OOH กระตุ้นการกระทำของผู้บริโภคในการเดินทางของการค้าปลีก
การสำรวจของ Harris Poll ที่ได้รับการสนับสนุนจาก OAAA พบว่าประสบการณ์แบรนด์ในโลกจริงมีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อพฤติกรรมการพิจารณาและซื้อของผู้บริโภคทั่วการเดินทางของการค้าปลีก
การวิจัยใหม่ที่ได้รับการสนับสนุนโดยสมาคมโฆษณานอกบ้านของอเมริกา (OAAA) ชี้ให้เห็นว่าประสบการณ์แบรนด์ทางกายภาพมีบทบาทอย่างมากในการกำหนดการตัดสินใจของผู้บริโภคตั้งแต่การค้นพบจนถึงการซื้อ ตามผลการค้นพบที่รายงานโดย Digital Signage Today การสำรวจของ Harris Poll พบว่า 80% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะพิจารณาแบรนด์มากขึ้นหลังจากประสบการณ์กับมันในตัวตน ในขณะที่ 73% ของผู้ใหญ่ชอบผลิตภัณฑ์จากผู้ค้าปลีกที่มีส่วนร่วมกับพวกเขาผ่านประสบการณ์ในตัวตนหรือกิจกรรมกลางแจ้งในท้องถิ่น การศึกษาโดยละเอียดใน بيانข่าวของ OAAA ย้ำถึงวิธีที่โฆษณานอกบ้าน (OOH) ทำหน้าที่เป็นจุดสัมผัสที่จับต้องได้ในภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดย Anna Bager ประธานและCEOของ OAAA ระบุว่า OOH ให้แบรนด์ "ผืนผ้าใบในชีวิตจริงเพื่อสร้างช่วงเวลาที่คนสามารถประสบการณ์ จดจำ และดำเนินการได้"