OOH ag tiomaint gníomh tomhaltóirí i dturais miondiola

Léiríonn taighde nua a gcomhairleodh Out of Home Advertising Association of America (OAAA) go ndéanann taithí branda fhisiciúla ról suntasach i gcruthú cinntí tomhaltóirí ó fhiosrú trídhe ceannach. De réir tortha a thuairiscigh Digital Signage Today, fuair socrú Harris Poll go ndeantar 80% de thomhaltóirí níos luaithe a bhreithniú ar bhrand tar éis é a taithí i pearsan, agus 73% de dhaoine fasta roghnaíonn táirgí ó mhiondioltóirí a gcumasaíonn iad trídh taithí i pearsan nó imeachtaí lasmuigh den doras áitiúla. Mínigh an staidéar, a mhíneadh i scéala preasa OAAA, conas a oibríonn fógraíocht as an mbaile (OOH) mar theagmhais thangibhle i dtimpeallacht meáin digiteacha a bheith ag cur chun cinn, le Anna Bager, uachtarán agus CEO OAAA, ag nóta go dtugann OOH do bhranda "cainéal saol realta le láchta a chruthú a d'fhéadfaí iad a fheiceáil, a chuimhneachán agus a ghníomh orthu."

Soláthraíonn socrú Harris Poll a gcomhairleodh OAAA breathnaíocht bunaithe ar shonraí conas a fhreagraíonn tomhaltóirí do chomhracanna branda fhisiciúla. Dúirt 80% de fhreagraí go ndéanfaidís níos luaithe breithniú ar thairge tar éis é a taithí i pearsan, gan ceannach láithreach. Seasann sé seo le rá go ndéanann OOH níos mó ná uirlis mothúcháin barr-thrasna - glacann sé páirt ghníomhach i gluaisteacht tomhaltóirí i dtreo breithniú. Fuair an taighde freisin go ndearna 73% de dhaoine fasta roghnaí ar thairgí ó mhiondioltóirí ag infheistiú i gcumasc i pearsan nó i imeachtáí lasmuigh den doras áitiúla, a léiríonn dearcadh le haghaidh branda a thagann isteach i bpobail fhisiciúla. Do mhargaíochtaí, léiríonn na figiúir seo nasc measúnúil idir láthair saol realta agus dearcadh ceannaigh thíosach.

Rinne freagraí socrú naisc soiléira idir OOH agus cainéil scréine. De réir scéala preasa OAAA, dúirt 69% go dtugann fógraíocht OOH mothú níos daoine ná fógraíocht ar líne nó móibíl, agus 64% a chuireann sé mar níos diobhualaí cultúrtha. Is mothuithe subיקטive a gcuireadh i gcrích iad trí shonraí socrúcháin a thuairiscigh siad féin, ní mheicníocht fheidhmiúcha an mheasúnachta, agus tagann siad ó staidéar a mhaoineodh ag an earnáil. Measta ar a laghad, léiríonn siad mothúchán go ndéanann fógraíocht fhisiciúil gnéithe - tangiblílacht, comhthéacs poiblí roinnte - a bhfuil deacracht ag formáidí dígiteacha iad a chleachtadh. I dtimpeallacht ina dtugann tomhaltóirí tuairisc faoi tuirse dígiteach, is féidir an daoiníocht atá faoi bhrú ag OOH a mhíniú a lánfhaisnéis mar chanáil.

Shíleann sé go gcuireann taithí branda beo faoi thuairim dherbh. Fuair an Socrú Harris go ndúirt 80% de thomhaltóirí go ndéanfaidís imeachtaí tairgí nó miondioltóirí beo níos luaithe a chuimhneachán ar an mbránd. Comhlíonann sé seo le fáil amach níos faide go dtugann comhrac fhisiciúl cuinneadh chun breithnithe: dúirt 80% freisin go ndéanann taithí tairge i pearsan níos luaithe breithniú a dhéanamh air, gan mórán ceannaigh láithreach. Do mhiondioltóirí agus branda, léiríonn sé seo go ndéanann imeachtaí - pop-ups, léiriúcháin, cumhachtaí pobail - mar angair cuimhne. Cuireann an tsonraí le fios go bhfuil an nochtadh ag cruthú gearrchosán meabhrach a thabhairt tairbhe don bránd níos déanaí sa trácht ceannaigh.

Tá daonnúlacht curtha mar sprioc riachtanach do bhranda, agus nascann an taighde í go díreach le comhracanna saol realta a chuimhneann. Dúirt 79% de fhreagraí go ndéanann taithí cuimhnithe bránd a dhéanamh mothú níos daonnúla. Tá an bhreathniú seo tábhachtach mar a bhfuil daonnúlacht i gcomhthéacs le muinín agus dílse i staidéar margaíochta neamhspleách iolracha. Léiríonn sonraí a gcomhairleodh OAAA go ndéanann láthair fhisiciúil - a bheidh trídh shuiteanna OOH, imeachtaí, nó timpeallachta miondiola - mar shóisín daonnúlachta. Nuair is féidir le tomhaltóirí feiceáil, teagmháil, nó rannpháirt a ghlacadh i dtaithí branda, déantar na gealltanais abstrachta de fhógraíocht concret, a léiríonn sonraí an socrúcháin a aistríonn sé isteach i meas níos láidre ar an mbránd.

Rinneann intinn chun freastal ar imeachtaí branda ard. Fuair an socrúchán go bhfreastlódh 89% de thomhaltóirí ar imeachtaí margaíochta beo nó taithí cur chun cinn, cé go gcuireann breathnaithe earnála de ghnáth le fios go gcuireann intinn a thuairisc a thuilleadh ná an freastal fíor. I measc na dtarraingíochtaí tosaigh, bhí samplaí tairgí nó triail ag an gceann de 51%, i ndiaidh sin mhaoiniú saor in aisce ag 44%, taithí uathúla nó imeallacha ag 33%, agus aoireacht bheo ag 32%. Soláthraíonn na roghanna seo treoir phraiticiúil: tarrthálaíonn taithí tangibhle, ardluach, nó nua aimsithe suim. Do gnótha beaga a chur i gcrích imeachtaí, d'fhéadfadh triail tairgí agus bronntanais buaill amach níos airde ná formáidí aoireachta amháin.

Leagann tionchar taithí branda cuimhnithe síos níos faide ná an nuacht. I ndiaidh comhrac cuimhnithe, chuir 30% de thomhaltóirí eolas breise le fáil níos déanaí, chuir 30% an tairge a lorg i siopa, chuir 30% breathnaíocht níos dearfacha ar an mbránd nó ar an mhiondioltóir, agus cheannaigh 27% an tairge níos déanaí. Léiríonn na iompair i ndiaidh taithí seo - a thuairiscigh go huchuma uile trí i dteach de fhreagraí - funail measúnúil ó chumasc fhisiciúil go taighde dígiteach, lorg in siopa, athrú mothúcháin, agus comhlánú. Léiríonn an comhlíonadh thar na ceithre gníomh seo go d'fhéadfadh pointe teagmháis amháin cuimhnithe dul i bhfeidhm ar ilghníomh thíosach, ag cur le luach aisíoc infheistíochta taithí.

Baineann comhghairde leis an bpóint ceannaigh le tionchar a thuairisc. Dúirt leath de thomhaltóirí go dtugann OOH miondiola tionchar ar chinntí ceannaigh nuair a dtagann siad le chéile na laethanta roimh siopadóireacht. Éiríonn an fhíor sin go 59% díreach lasmuigh den siopa agus 64% istigh sa timpeallacht miondiola. Léiríonn an gradient seo - 50%, 59%, 64% - conas a ardóidh éifeachtúlacht OOH mar a bogann tomhaltóirí fhisiciúil níos gar don tráchtas. Do phleanálaí meáin, tacaíonn an tsonraí le straitéis léite: OOH le teacht amach le breithniú luath, cur leis le suiteanna gar don siopa agus istigh sa siopa chun tomhaltóirí dearcnacha a ghabháil. Comhlíonann na tortha seo le príomhachais margaíochta siopadóireachta bunaithe ach cuirtear le fiosruithe measúnúla tomhaltóirí a thuairisc a gcuireadh i gcrích iad féin speisialta do OOH.

Chur Anna Bager, uachtarán agus CEO OAAI, an taighde i gcrích mar fhianaise d'idirdhealacht bunúsach i gcaoi a n-oibríonn fógraíocht an domhain fhisiciúil. "Tá branda ag comórtas faoi aire ar fud, ach tá rud éigin difriúil bunúsach faoi dteacht i dteagmháil le daoine sa domhan fhisiciúil," a dúirt sí sa scéala preasa. "Tugann OOH do bhranda cainéal saol realta le láchta a chruthú a d'fhéadfaí iad a fheiceáil, a chuimhneachán agus a ghníomh orthu. Léiríonn an taighde seo cén fáth a bhfuil sé tábhachtach: cumasc saol realta a thógann breithniú agus a thiomáin gníomh ó fhiosrú trídhe ceannach." Suiteann a cuid tuairimí OOH ní mar chomhlánacht do dígiteach ach mar chatagóir ar leith le gnéithe uathúla - tangiblílacht, spás roinnte, neamhshuiteach - a fhreagaironn do bhearnaí i straitéisí bunaithe ar scríbhinn.

Cén fáth a bhfuil sé tábhachtach

Do ghnótha beaga agus mionghnótha, deimhnigh an taighde fíorúchán praiticiúil: is é an bheith i láthair go fhisiciúil a thábhacht. Ní gá duit ceannach billboard náisiúnta le baint tairbhe as. Ciallaíonn sé go bhféadfaidh comhartha coisideach suite go maith, bothán marga feirme, wrap feithicle branda, nó taispeántas fuinneige a oibriú mar theagmhais OOH a léiríonn an tsonraí go bhfaigheann tomhaltóirí níos daoine agus níos diobhualaí cultúrtha ná fógraíocht dígiteach amháin. Ciallaíonn an gradient comhghaire - 50% tionchar laethanta roimh, 59% lasmuigh den siopa, 64% istigh - go bhféadfaidh infheistíochtaí measartha i gcomharthaí seomra seomra nó ábhair pointe-ceannaigh tomhaltóirí le dearcadh ard a ghabháil.

Soláthraíonn an tsonraí iompair i ndiaidh imeachtaí clár oibre costas íseal: cruthaigh uair amháin taithí i pearsan cuimhnithe - léiriú tairge, bronntanas sampla, ceardlann - agus d'fhéadfadh 30% thuilleadh de fhreastalaí teacht le fáil níos déanaí, dul chuig do siopa, breathnaíocht níos dearfacha ort, nó ceannach. Do mhionghnóthas le caiteachas margaíochta theoranta, is éifeachtúlacht comhlánta é sin. Is é is ísle í an bóthar chun na straitéisí seo a chur i gcrích gan crua-earraí speisialta ná뭂ointeicneolaíocht - platafoirme a ligeann do aon ghnó ábhar dallóideach a rith ar scileanna atá ann cheana féin - a bheith sé seo an TV i bhfuinneog siopa nó dangán ag pop-up.