OOH ag tiomaint gníomh tomhaltóirí i dturais miondiola

Léiríonn taighde nua a gcomhairleodh Out of Home Advertising Association of America (OAAA) go ndéanann taithí branda fhisiciúla ról suntasach i gcruthú cinntí tomhaltóirí ó fhiosrú trídhe ceannach. De réir tortha a thuairiscigh Digital Signage Today, fuair socrú Harris Poll go ndeantar 80% de thomhaltóirí níos luaithe a bhreithniú ar bhrand tar éis é a taithí i pearsan, agus 73% de dhaoine fasta roghnaíonn táirgí ó mhiondioltóirí a gcumasaíonn iad trídh taithí i pearsan nó imeachtaí lasmuigh den doras áitiúla. Mínigh an staidéar, a mhíneadh i scéala preasa OAAA, conas a oibríonn fógraíocht as an mbaile (OOH) mar theagmhais thangibhle i dtimpeallacht meáin digiteacha a bheith ag cur chun cinn, le Anna Bager, uachtarán agus CEO OAAA, ag nóta go dtugann OOH do bhranda "cainéal saol realta le láchta a chruthú a d'fhéadfaí iad a fheiceáil, a chuimhneachán agus a ghníomh orthu."

Cad a léiríonn taighde nua faoi iompair tomhaltóirí agus OOH?

Soláthraíonn socrú Harris Poll a gcomhairleodh OAAA breathnaíocht bunaithe ar shonraí conas a fhreagraíonn tomhaltóirí do chomhracanna branda fhisiciúla. Dúirt 80% de fhreagraí go ndéanfaidís níos luaithe breithniú ar thairge tar éis é a taithí i pearsan, gan ceannach láithreach. Seasann sé seo le rá go ndéanann OOH níos mó ná uirlis mothúcháin barr-thrasna - glacann sé páirt ghníomhach i gluaisteacht tomhaltóirí i dtreo breithniú. Fuair an taighde freisin go ndearna 73% de dhaoine fasta roghnaí ar thairgí ó mhiondioltóirí ag infheistiú i gcumasc i pearsan nó i imeachtáí lasmuigh den doras áitiúla, a léiríonn dearcadh le haghaidh branda a thagann isteach i bpobail fhisiciúla. Do mhargaíochtaí, léiríonn na figiúir seo nasc measúnúil idir láthair saol realta agus dearcadh ceannaigh thíosach.

Conas a bhreathnaíonn tomhaltóirí ar OOH i gcomparáid le fógraíocht dígiteach?

Rinne freagraí socrú naisc soiléira idir OOH agus cainéil scréine. De réir scéala preasa OAAA, dúirt 69% go dtugann fógraíocht OOH mothú níos daoine ná fógraíocht ar líne nó móibíl, agus 64% a chuireann sé mar níos diobhualaí cultúrtha. Is mothuithe subיקטive a gcuireadh i gcrích iad trí shonraí socrúcháin a thuairiscigh siad féin, ní mheicníocht fheidhmiúcha an mheasúnachta, agus tagann siad ó staidéar a mhaoineodh ag an earnáil. Measta ar a laghad, léiríonn siad mothúchán go ndéanann fógraíocht fhisiciúil gnéithe - tangiblílacht, comhthéacs poiblí roinnte - a bhfuil deacracht ag formáidí dígiteacha iad a chleachtadh. I dtimpeallacht ina dtugann tomhaltóirí tuairisc faoi tuirse dígiteach, is féidir an daoiníocht atá faoi bhrú ag OOH a mhíniú a lánfhaisnéis mar chanáil.

Cén ról atá ag imeachtaí beo i gcuimhne agus breithniú ar bhrand?

Shíleann sé go gcuireann taithí branda beo faoi thuairim dherbh. Fuair an Socrú Harris go ndúirt 80% de thomhaltóirí go ndéanfaidís imeachtaí tairgí nó miondioltóirí beo níos luaithe a chuimhneachán ar an mbránd. Comhlíonann sé seo le fáil amach níos faide go dtugann comhrac fhisiciúl cuinneadh chun breithnithe: dúirt 80% freisin go ndéanann taithí tairge i pearsan níos luaithe breithniú a dhéanamh air, gan mórán ceannaigh láithreach. Do mhiondioltóirí agus branda, léiríonn sé seo go ndéanann imeachtaí - pop-ups, léiriúcháin, cumhachtaí pobail - mar angair cuimhne. Cuireann an tsonraí le fios go bhfuil an nochtadh ag cruthú gearrchosán meabhrach a thabhairt tairbhe don bránd níos déanaí sa trácht ceannaigh.

Conas a thiontaíonn taithí cuimhnithe ar bhreathniú branda ar dhaonnúlacht?

Tá daonnúlacht curtha mar sprioc riachtanach do bhranda, agus nascann an taighde í go díreach le comhracanna saol realta a chuimhneann. Dúirt 79% de fhreagraí go ndéanann taithí cuimhnithe bránd a dhéanamh mothú níos daonnúla. Tá an bhreathniú seo tábhachtach mar a bhfuil daonnúlacht i gcomhthéacs le muinín agus dílse i staidéar margaíochta neamhspleách iolracha. Léiríonn sonraí a gcomhairleodh OAAA go ndéanann láthair fhisiciúil - a bheidh trídh shuiteanna OOH, imeachtaí, nó timpeallachta miondiola - mar shóisín daonnúlachta. Nuair is féidir le tomhaltóirí feiceáil, teagmháil, nó rannpháirt a ghlacadh i dtaithí branda, déantar na gealltanais abstrachta de fhógraíocht concret, a léiríonn sonraí an socrúcháin a aistríonn sé isteach i meas níos láidre ar an mbránd.

Cad a tharrthálaíonn freastal ar imeachtaí margaíochta beo?

Rinneann intinn chun freastal ar imeachtaí branda ard. Fuair an socrúchán go bhfreastlódh 89% de thomhaltóirí ar imeachtaí margaíochta beo nó taithí cur chun cinn, cé go gcuireann breathnaithe earnála de ghnáth le fios go gcuireann intinn a thuairisc a thuilleadh ná an freastal fíor. I measc na dtarraingíochtaí tosaigh, bhí samplaí tairgí nó triail ag an gceann de 51%, i ndiaidh sin mhaoiniú saor in aisce ag 44%, taithí uathúla nó imeallacha ag 33%, agus aoireacht bheo ag 32%. Soláthraíonn na roghanna seo treoir phraiticiúil: tarrthálaíonn taithí tangibhle, ardluach, nó nua aimsithe suim. Do gnótha beaga a chur i gcrích imeachtaí, d'fhéadfadh triail tairgí agus bronntanais buaill amach níos airde ná formáidí aoireachta amháin.

Conas a aistrítear cumasc saol realta i gníomhanna i ndiaidh imeachta?

Leagann tionchar taithí branda cuimhnithe síos níos faide ná an nuacht. I ndiaidh comhrac cuimhnithe, chuir 30% de thomhaltóirí eolas breise le fáil níos déanaí, chuir 30% an tairge a lorg i siopa, chuir 30% breathnaíocht níos dearfacha ar an mbránd nó ar an mhiondioltóir, agus cheannaigh 27% an tairge níos déanaí. Léiríonn na iompair i ndiaidh taithí seo - a thuairiscigh go huchuma uile trí i dteach de fhreagraí - funail measúnúil ó chumasc fhisiciúil go taighde dígiteach, lorg in siopa, athrú mothúcháin, agus comhlánú. Léiríonn an comhlíonadh thar na ceithre gníomh seo go d'fhéadfadh pointe teagmháis amháin cuimhnithe dul i bhfeidhm ar ilghníomh thíosach, ag cur le luach aisíoc infheistíochta taithí.

Cad é tionchar OOH miondiola ag pointe comhghaire éagsúla?

Baineann comhghairde leis an bpóint ceannaigh le tionchar a thuairisc. Dúirt leath de thomhaltóirí go dtugann OOH miondiola tionchar ar chinntí ceannaigh nuair a dtagann siad le chéile na laethanta roimh siopadóireacht. Éiríonn an fhíor sin go 59% díreach lasmuigh den siopa agus 64% istigh sa timpeallacht miondiola. Léiríonn an gradient seo - 50%, 59%, 64% - conas a ardóidh éifeachtúlacht OOH mar a bogann tomhaltóirí fhisiciúil níos gar don tráchtas. Do phleanálaí meáin, tacaíonn an tsonraí le straitéis léite: OOH le teacht amach le breithniú luath, cur leis le suiteanna gar don siopa agus istigh sa siopa chun tomhaltóirí dearcnacha a ghabháil. Comhlíonann na tortha seo le príomhachais margaíochta siopadóireachta bunaithe ach cuirtear le fiosruithe measúnúla tomhaltóirí a thuairisc a gcuireadh i gcrích iad féin speisialta do OOH.

Cad a deir ceannaireacht OAAA faoi na tortha?

Chur Anna Bager, uachtarán agus CEO OAAI, an taighde i gcrích mar fhianaise d'idirdhealacht bunúsach i gcaoi a n-oibríonn fógraíocht an domhain fhisiciúil. "Tá branda ag comórtas faoi aire ar fud, ach tá rud éigin difriúil bunúsach faoi dteacht i dteagmháil le daoine sa domhan fhisiciúil," a dúirt sí sa scéala preasa. "Tugann OOH do bhranda cainéal saol realta le láchta a chruthú a d'fhéadfaí iad a fheiceáil, a chuimhneachán agus a ghníomh orthu. Léiríonn an taighde seo cén fáth a bhfuil sé tábhachtach: cumasc saol realta a thógann breithniú agus a thiomáin gníomh ó fhiosrú trídhe ceannach." Suiteann a cuid tuairimí OOH ní mar chomhlánacht do dígiteach ach mar chatagóir ar leith le gnéithe uathúla - tangiblílacht, spás roinnte, neamhshuiteach - a fhreagaironn do bhearnaí i straitéisí bunaithe ar scríbhinn.

Cén fáth a bhfuil sé tábhachtach

Do ghnótha beaga agus mionghnótha, deimhnigh an taighde fíorúchán praiticiúil: is é an bheith i láthair go fhisiciúil a thábhacht. Ní gá duit ceannach billboard náisiúnta le baint tairbhe as. Ciallaíonn sé go bhféadfaidh comhartha coisideach suite go maith, bothán marga feirme, wrap feithicle branda, nó taispeántas fuinneige a oibriú mar theagmhais OOH a léiríonn an tsonraí go bhfaigheann tomhaltóirí níos daoine agus níos diobhualaí cultúrtha ná fógraíocht dígiteach amháin. Ciallaíonn an gradient comhghaire - 50% tionchar laethanta roimh, 59% lasmuigh den siopa, 64% istigh - go bhféadfaidh infheistíochtaí measartha i gcomharthaí seomra seomra nó ábhair pointe-ceannaigh tomhaltóirí le dearcadh ard a ghabháil.

Soláthraíonn an tsonraí iompair i ndiaidh imeachtaí clár oibre costas íseal: cruthaigh uair amháin taithí i pearsan cuimhnithe - léiriú tairge, bronntanas sampla, ceardlann - agus d'fhéadfadh 30% thuilleadh de fhreastalaí teacht le fáil níos déanaí, dul chuig do siopa, breathnaíocht níos dearfacha ort, nó ceannach. Do mhionghnóthas le caiteachas margaíochta theoranta, is éifeachtúlacht comhlánta é sin. Is é is ísle í an bóthar chun na straitéisí seo a chur i gcrích gan crua-earraí speisialta ná뭂ointeicneolaíocht - platafoirme a ligeann do aon ghnó ábhar dallóideach a rith ar scileanna atá ann cheana féin - a bheith sé seo an TV i bhfuinneog siopa nó dangán ag pop-up.