रिटेल मीडिया चौराहे पर: निवेश $200 बिलियन पार करने पर विकास धीमा पड़ता है

## 2026 में रिटेल मीडिया निवेश को $200 बिलियन से आगे क्या बढ़ा रहा है?

वैश्विक रिटेल मीडिया निवेश इस वर्ष $200.4 बिलियन तक पहुंचने की राह पर है, WARC Media 2027 में वर्ष-दर-वर्ष 11.5% की वृद्धि के साथ $223.4 बिलियन तक पहुंचने का पूर्वानुमान लगाता है, जब यह चैनल कुल वैश्विक विज्ञापन खर्च का 15.2% होगा। फिर भी गति स्पष्ट रूप से ठंडी पड़ रही है: Amazon को छोड़कर, अगले वर्ष बाजार 9.8% की वृद्धि तक गिरने वाला है, जो WARC द्वारा इस श्रेणी की निगरानी शुरू करने के बाद से सबसे कमजोर विस्तार है। यूरोप एकल अंकों की ओर धीमा हो रहा है जबकि US अधिक मजबूत लचीलापन दिखाता है, US रिटेल मीडिया नेटवर्क खर्च 2028 में 13.6% बढ़कर $74.9 बिलियन तक पहुंचने का पूर्वानुमान है। इस बीच, यूरोप की प्रमुख सभा, NRF 2026: Retail's Big Show Europe, 15-17 सितंबर 2026 को Paris Expo Porte de Versailles में लौटती है, जिसमें 300 से अधिक प्रदर्शक और 50 से अधिक देशों के हजारों प्रतिभागी होंगे, उनमें से आधे AI, एकीकृत कॉमर्स, स्टोर प्रौद्योगिकियों और भुगतान का पता लगाने के लिए फ्रांस के बाहर से यात्रा कर रहे हैं।

## उद्योग में रिटेल मीडिया समेकन क्यों तेज हो रहा है?

एकाग्रता इस परिपक्व होते बाजार की परिभाषित विशेषता है। Walrus Intelligence के अनुसार, Amazon ने 2025 में सभी US रिटेल मीडिया खर्च का 78.0% कब्जा कर लिया, Walmart ने 7.5% लिया और अन्य सभी नेटवर्कों ने सिर्फ 14.5% साझा किया; फ्रांस, जर्मनी, इटली, स्पेन और UK में, Amazon ने कुल का दो-तिहाई से अधिक अवशोषित किया। यह समेकन अब आपूर्ति पक्ष तक फैलता है। केंटकी-आधारित डिजिटल साइनेज विशेषज्ञ CRI Stratacache से Albertsons का इन-स्टोर नेटवर्क अपने हाथ में ले रहा है, जो पहले से ही 3,000 रिटेल मीडिया स्क्रीनों पर प्रतिदिन लगभग एक मिलियन विज्ञापन परोसता है और रिमोट रूपांतरण स्क्रिप्ट का उपयोग करके सितंबर के अंत तक 1,000 स्टोर स्थानों को अपने CMS प्लेटफॉर्म पर स्थानांतरित करता है। CRI की कमाई कॉल के ठीक बाद, National CineMedia ने DooH ऑपरेटर Captivate के अधिग्रहण की घोषणा की, जो इन-हाउस प्लेटफॉर्म पर 24,000 स्क्रीन चलाता है, एक ऐसा सौदा जो 285 सिनेमा स्थानों तक फैले CRI के AMC Theatres रोलआउट को प्रभावित कर सकता है।

## रिटेल मीडिया नेटवर्कों के सामने 'enshittification' का जोखिम क्या है?

जैसे-जैसे विकास धीमा होता है, रिटेल मीडिया को उस चीज़ का जोखिम होता है जिसे टेक लेखक Cory Doctorow 'enshittification' कहते हैं — डिजिटल अनुभवों का ह्रास क्योंकि प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ताओं पर मुद्रीकरण को प्राथमिकता देते हैं। Amazon, The Home Depot, Macy's और Walmart प्रत्येक औसतन प्रति पेज 20 से अधिक विज्ञापन परोसते हैं, और WARC चेतावनी देता है कि महत्वाकांक्षी लक्ष्यों को पूरा करने के लिए विज्ञापन भार बढ़ाने से खरीदार अनुभव और अभियान प्रभावशीलता दोनों नष्ट हो सकते हैं। WARC Media में सामग्री प्रमुख Alex Brownsell नोट करते हैं कि जबकि रिटेल मीडिया मौजूदा मांग को बदलने में उत्कृष्ट है, यह दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण में कम प्रदर्शन करता है, जिससे खुदरा विक्रेताओं को विज्ञापन राजस्व और खरीदार थकान के बीच संतुलन बनाना पड़ता है। WARC का नुस्खा: निर्बाध ऑन-प्लेटफॉर्म अनुभव, अधिकतम विज्ञापन प्रासंगिकता, मानकीकृत माप और मजबूत डेटासेट से लैस AI उपकरण। रचनात्मक गुणवत्ता निर्णायक है — Ipsos शोध ने पाया कि ऑफसाइट वातावरण की तुलना में खुदरा विक्रेता-प्लेटफॉर्म विज्ञापनों के लिए मेमोरी एन्कोडिंग 47% गिरती है, फिर भी बेहतर रचनात्मकता अनिर्णीत खरीदारों के बीच अल्पकालिक ब्रांड विकल्प को 12% और बाजार से बाहर के लोगों के लिए 21% बढ़ाती है।

## NRF Europe 2026 रिटेल मीडिया के अवसर से कैसे निपट रहा है?

Retail's Big Show Europe में सम्मेलन कार्यक्रम इस विकसित होते परिदृश्य को महत्वपूर्ण स्थान देता है। 'THE NEXT NOW' विषय के तहत, एजेंडा AI अनिवार्यताओं की जांच करता है जिसमें ग्राहक सेवा के लिए एजेंटिक AI, कनेक्टेड यात्राओं में वैयक्तिकरण, सामुदायिक शक्ति और प्रभावशाली लोग, और रणनीतिक विविधीकरण चालकों के रूप में लाइसेंसिंग और IP शामिल हैं। रिटेल मीडिया कार्यक्रम का मुख्य आकर्षण है: "Physical Commerce: The Next Now Places and Spaces" में KFC France & Luxembourg के Malak Hamamsi के साथ EssilorLuxottica में EMEA रिटेल बिजनेस डेवलपमेंट प्रमुख Matteo Marzotti शामिल हैं, जबकि "Crafting Value in Sustainable Retail" AS Watson के Frenkel Tel को Lush की Ruth Andrade के साथ जोड़ता है। WARC का तर्क है कि क्षेत्र की सबसे रचनात्मक क्षमता वहीं है जहां चैनल मिलते हैं, भौतिक और डिजिटल टचपॉइंट्स तक फैले क्रिएटर साझेदारी और अभियानों के माध्यम से। 62% US किराना खरीदारों के कहने के साथ कि उन्होंने इन-स्टोर स्क्रीन पर देखने के बाद एक उत्पाद खरीदा, इन-स्टोर सबसे अविकसित रचनात्मक अवसरों में से एक बना हुआ है क्योंकि नेटवर्कों की अगली पीढ़ी आकार लेती है।