Erretail Media Bidegurutzean: Hazkundea Moteltzen da Inbertsioa 200.000 Milioi Dolarretik Gorakoa Den Bitartean

## Zer da erretail media inbertsioa 200.000 milioi dolarretik haratago eramaten ari dena 2026an?

Global erretail media inbertsioa 200.400 milioi dolarra iristeko bidean da aurten, WARC Media-k 2027rako urte arteko %11,5eko igoera iragarriz, 223.400 milioi dolarretara iritsiz, kanala munduko publizitate-gastu osoaren %15,2 izango denean. Hala ere, bulkada nabarmen hozten ari da: Amazon kanpo utzita, merkatua %9,8ko hazkunderaino jaitsiko da datorren urtean, WARC kategoria monitorizatzen hasi zenetik izandako hedapen ahulena. Europa zifra bakarrekoetara moteltzen ari da, AEBek erresilientzia handiagoa erakusten duten bitartean, AEBetako erretail media sareen gastua %13,6 haziko dela aurreikusten delarik 2028an, 74.900 milioi dolarretara iristeko. Bitartean, Europako ekitaldi nagusia, NRF 2026: Retail's Big Show Europe, Paris Expo Porte de Versailles-era itzuliko da 2026ko irailaren 15etik 17ra, 300 erakusketari baino gehiago eta 50 herrialde baino gehiagotako milaka parte-hartzaile hartuz, horien erdia Frantzia kanpokoak, IA, merkataritza bateratua, denda-teknologiak eta ordainketak ezagutzeko bidaiatzen dutenak.

## Zergatik azkartzen ari da erretail mediaren finkatzea industriaren sektorean?

Kontzentrazioa da merkatu heldu honen ezaugarri definitzailea. Amazonek AEBetako erretail media gastu osoaren %78,0 bereganatu zuen 2025ean, Walmartek %7,5 lortu zuelarik eta gainerako sare guztiek %14,5 baino ez banatuz, Walrus Intelligence-ren arabera; Frantzian, Alemanian, Italian, Espainian eta Erresuma Batuan, Amazonek guztizkoaren bi heren baino gehiago xurgatu zuen. Finkatze hori orain eskaintza-aldera ere hedatzen da. Kentucky-n egoitza duen seinale digitalen espezialista CRIk Albertsonsen dendaz barneko sarea hartzen ari da Stratacache-tik, egunero gutxi gorabehera milioi bat iragarki zerbitzatzen baititu 3.000 erretail media pantailatan, eta 1.000 denda-kokapen bere CMS plataformara migratzen ari da irailaren amaierarako urruneko bihurketa-scriptak erabiliz. CRIren emaitza-deiaren ostean, National CineMedia-k Captivate DooH operadorearen erosketa iragarri zuen, barne-plataforma batean 24.000 pantaila kudeatzen dituenak, CRIren AMC Theatres-en zabalkundean 285 zinema-kokapenetan eragina izan dezakeen akordioa.

## Zein da erretail media sareek aurrean duten 'enshittification' arriskua?

Hazkundea moteltzen den heinean, erretail media-k Cory Doctorow egile teknologikoak 'enshittification' deitzen duenaren arriskua du — esperientzia digitalen degradazioa, plataformek monetizazioa erabiltzaileen gainetik lehenesten dutenean. Amazonek, The Home Depot-ek, Macy's-ek eta Walmartek batez beste 20 iragarki baino gehiago zerbitzatzen dituzte orrialde bakoitzeko, eta WARCk ohartarazten du helburu handinahiak betetzeko iragarki-kargak handitzeak eroslearen esperientzia eta kanpainen eraginkortasuna higa ditzakeela. Alex Brownsell, WARC Mediako Edukien Burua, adierazten du erretail media dagoeneko existitzen den eskaria bihurtzen nabarmena den arren, epe luzerako marka eraikuntzan errendimendu txarragoa duela, txikizkariak iragarki-sarrerak eta eroslearen nekea orekatzera utziz. WARCren errezeta: plataformako esperientzia marruskadurarik gabeak, gehienezko iragarki-garrantzia, neurketa estandarizatua eta datu-multzo sendoekin hornitutako IA tresnak. Sormen-kalitatea erabakigarria da — Ipsos ikerketak aurkitu zuen memoria-kodeketa %47 jaisten dela txikizkari-plataformako iragarkietan kanpoko inguruneekin alderatuta; hala ere, sormen bikainak epe laburreko marka hautaketa %12 igotzen du erabaki gabeko erosleen artean eta %21 merkatuaz kanpo daudenentzat.

## Nola ari da NRF Europe 2026 erretail media aukera lantzen?

Retail's Big Show Europe-ko kongresu-programak protagonismo nabarmena ematen dio eboluzionatzen ari den panorama honi. 'THE NEXT NOW' lelopean, agendak IAren premiazkotasunak aztertzen ditu, besteak beste bezeroarentzako arretarako agentiko IA, konektatutako bidaien arteko pertsonalizazioa, komunitatearen boterea eta influencerrak, eta lizentziak eta jabetza intelektuala dibertsifikazio estrategikoko eragile gisa. Erretail media da egitarauaren titularra: "Physical Commerce: The Next Now Places and Spaces" saioak Malak Hamamsi (KFC France & Luxembourg) eta Matteo Marzotti (EssilorLuxottica-ko EMEA Txikizkari Negozio Garapeneko Burua) aurkezten ditu, "Crafting Value in Sustainable Retail" saioak Frenkel Tel (AS Watson) eta Ruth Andrade (Lush) elkartzen dituen bitartean. WARCk argudiatzen du sektorearen potentzial sortzaileena kanalak elkartzen diren tokian dagoela, sortzaile-lankidetzak eta ukitu-puntu fisiko eta digitalak hartzen dituzten kanpainak baliatuta. AEBetako elikagai-erosleen %62k produktu bat dendako pantaila batean ikusi ondoren erosi zuela esan duen arren, dendakoa sareen hurrengo belaunaldia eratzen den heinean garatu gabeko aukera sortzaile nagusietako bat izaten jarraitzen du.