ريتيل ميديا على مفترق طرق: النمو يتباطأ بينما يتجاوز الاستثمار 200 مليار دولار

## ما الذي يدفع استثمار الريتيل ميديا إلى ما بعد 200 مليار دولار في 2026؟

من المتوقع أن يصل استثمار الريتيل ميديا العالمي إلى 200.4 مليار دولار هذا العام، حيث تتوقع WARC Media ارتفاعًا سنويًا بنسبة 11.5% ليصل إلى 223.4 مليار دولار في 2027، عندما سيمثل هذا القطاع 15.2% من إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي. ومع ذلك، فإن الزخم يبرد بشكل ملحوظ: باستثناء Amazon، من المقرر أن ينخفض السوق إلى نمو بنسبة 9.8% العام المقبل، وهو أضعف توسع منذ أن بدأت WARC في مراقبة هذه الفئة. أوروبا تتباطأ نحو خانة الآحاد بينما تُظهر الولايات المتحدة مرونة أقوى، حيث من المتوقع أن ينمو إنفاق شبكات الريتيل ميديا الأمريكية بنسبة 13.6% في 2028 ليصل إلى 74.9 مليار دولار. وفي الوقت نفسه، فإن التجمع الأوروبي الرائد، NRF 2026: Retail's Big Show Europe، يعود إلى Paris Expo Porte de Versailles من 15 إلى 17 سبتمبر 2026، ويستضيف أكثر من 300 عارض وآلاف الحضور من أكثر من 50 دولة، نصفهم قادمون من خارج فرنسا لاستكشاف الذكاء الاصطناعي والتجارة الموحدة وتقنيات المتاجر والمدفوعات.

## لماذا يتسارع دمج الريتيل ميديا عبر الصناعة؟

التركيز هو السمة المميزة لهذا السوق الناضج. استحوذت Amazon على 78.0% من إجمالي إنفاق الريتيل ميديا الأمريكي في 2025، مع استحواذ Walmart على 7.5% وجميع الشبكات الأخرى على 14.5% فقط، وفقًا لـ Walrus Intelligence؛ وعبر فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة، استوعبت Amazon أكثر من ثلثي الإجمالي. هذا الدمج يمتد الآن إلى جانب العرض. شركة CRI المتخصصة في اللافتات الرقمية ومقرها كنتاكي تتولى شبكة متاجر Albertsons من Stratacache، وتقدم بالفعل حوالي مليون إعلان يوميًا عبر 3000 شاشة ريتيل ميديا وتهاجر 1000 موقع متجر إلى منصة CMS الخاصة بها بحلول نهاية سبتمبر باستخدام نصوص تحويل عن بعد. وبعد مكالمة أرباح CRI مباشرة، أعلنت National CineMedia عن استحواذها على مشغّل DooH Captivate، الذي يدير 24000 شاشة على منصة داخلية، وهي صفقة قد تنتشر تأثيراتها إلى طرح CRI في AMC Theatres الممتد على 285 موقع سينما.

## ما هو خطر 'الانحطاط' الذي تواجهه شبكات الريتيل ميديا؟

مع تباطؤ النمو، يخاطر الريتيل ميديا بما يسميه مؤلف التكنولوجيا Cory Doctorow 'الانحطاط' — تدهور التجارب الرقمية حيث تعطي المنصات الأولوية للاستثمار على حساب المستخدمين. تقدم Amazon وThe Home Depot وMacy's وWalmart كل واحدة أكثر من 20 إعلانًا لكل صفحة في المتوسط، وتحذر WARC من أن زيادة الأحمال الإعلانية لتحقيق أهداف طموحة قد تؤدي إلى تآكل تجربة المتسوق وفعالية الحملات. يلاحظ Alex Brownsell، رئيس المحتوى في WARC Media، أنه بينما يتفوق الريتيل ميديا في تحويل الطلب الحالي، فإنه يقدم أداءً ضعيفًا في بناء العلامة التجارية على المدى الطويل، تاركًا تجار التجزئة يوازنون بين إيرادات الإعلانات وإرهاق المتسوقين. وصفة WARC: تجارب سلسة داخل المنصة، أقصى صلة للإعلانات، قياس موحّد، وأدوات ذكاء اصطناعي مزودة بمجموعات بيانات قوية. الجودة الإبداعية حاسمة — وجد بحث Ipsos أن تشفير الذاكرة ينخفض بنسبة 47% لإعلانات منصات تجار التجزئة مقارنة بالبيئات خارج الموقع، ومع ذلك فإن الإبداع المتفوق يرفع اختيار العلامة التجارية على المدى القصير بنسبة 12% بين المتسوقين المترددين وبنسبة 21% لأولئك الذين ليسوا في السوق.

## كيف تعالج NRF Europe 2026 فرصة الريتيل ميديا؟

برنامج المؤتمر في Retail's Big Show Europe يمنح أهمية كبيرة لهذا المشهد المتطور. تحت موضوع 'THE NEXT NOW'، يفحص جدول الأعمال ضروريات الذكاء الاصطناعي بما في ذلك الذكاء الاصطناعي الوكيل لخدمة العملاء، والتخصيص عبر الرحلات المتصلة، وقوة المجتمع والمؤثرون، والترخيص والملكية الفكرية كمحركات تنويع استراتيجية. يتصدر الريتيل ميديا جدول الأعمال: 'Physical Commerce: The Next Now Places and Spaces' يضم Malak Hamamsi من KFC France & Luxembourg إلى جانب Matteo Marzotti، رئيس تطوير أعمال التجزئة في منطقة EMEA لدى EssilorLuxottica، بينما يجمع 'Crafting Value in Sustainable Retail' بين Frenkel Tel من AS Watson وRuth Andrade من Lush. تجادل WARC بأن الإمكانات الأكثر إبداعًا في هذا القطاع تكمن حيث تلتقي القنوات، من خلال شراكات المبدعين والحملات الممتدة عبر نقاط الاتصال المادية والرقمية. مع قول 62% من مشتري البقالة الأمريكيين إنهم اشتروا منتجًا بعد رؤيته على شاشة داخل المتجر، يظل داخل المتجر أحد أكثر الفرص الإبداعية غير المطوّرة مع تشكل الجيل التالي من الشبكات.