রিটেল মিডিয়া একটি সংযোগস্থলে: বিনিয়োগ ২০০ বিলিয়ন ডলার অতিক্রম করায় প্রবৃদ্ধি ধীর হয়

## ২০২৬ সালে রিটেল মিডিয়া বিনিয়োগকে ২০০ বিলিয়ন ডলারের বেশি কী চালিত করছে?

বৈশ্বিক রিটেল মিডিয়া বিনিয়োগ এই বছর $200.4bn-এ পৌঁছানোর পথে রয়েছে, WARC Media পূর্বাভাস দিচ্ছে ২০২৭ সালে বছরে-বছরে 11.5% বৃদ্ধি পেয়ে $223.4bn-এ পৌঁছাবে, যখন এই চ্যানেলটি মোট বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয়ের 15.2% দখল করবে। তবুও গতি স্পষ্টভাবে শীতল হচ্ছে: Amazon বাদ দিলে, বাজারটি আগামী বছর 9.8% প্রবৃদ্ধিতে নেমে আসার সম্ভাবনা রয়েছে, যা WARC এই বিভাগটি পর্যবেক্ষণ শুরু করার পর থেকে সবচেয়ে দুর্বল সম্প্রসারণ। ইউরোপ একক অঙ্কের দিকে মন্থর হচ্ছে, যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র শক্তিশালী স্থিতিস্থাপকতা দেখাচ্ছে, যেখানে মার্কিন রিটেল মিডিয়া নেটওয়ার্ক ব্যয় ২০২৮ সালে 13.6% বৃদ্ধি পেয়ে $74.9bn-এ পৌঁছানোর পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে। এদিকে, ইউরোপের প্রধান সমাবেশ, NRF 2026: Retail's Big Show Europe, ২০২৬ সালের 15-17 সেপ্টেম্বর প্যারিস এক্সপো পোর্টে দে ভার্সাইয়ে ফিরে আসছে, ৩০০টিরও বেশি প্রদর্শক এবং ৫০টিরও বেশি দেশ থেকে হাজার হাজার অংশগ্রহণকারীকে আয়োজন করছে, তাদের অর্ধেক ফ্রান্সের বাইরে থেকে ভ্রমণ করছে AI, সমন্বিত কমার্স, স্টোর প্রযুক্তি এবং পেমেন্ট অন্বেষণ করতে।

## কেন রিটেল মিডিয়া একত্রীকরণ শিল্পজুড়ে ত্বরান্বিত হচ্ছে?

ঘনত্ব এই পরিপক্ক বাজারের সংজ্ঞায়িত বৈশিষ্ট্য। Amazon ২০২৫ সালে সমস্ত মার্কিন রিটেল মিডিয়া ব্যয়ের 78.0% দখল করেছে, Walmart নিয়েছে 7.5% এবং অন্য সব নেটওয়ার্ক ভাগ করেছে মাত্র 14.5%, Walrus Intelligence অনুসারে; ফ্রান্স, জার্মানি, ইতালি, স্পেন এবং যুক্তরাজ্য জুড়ে, Amazon মোটের দুই-তৃতীয়াংশেরও বেশি শুষে নিয়েছে। সেই একত্রীকরণ এখন সরবরাহের দিকেও বিস্তৃত হচ্ছে। কেনটাকি-ভিত্তিক ডিজিটাল সাইনেজ বিশেষজ্ঞ CRI Albertsons-এর ইন-স্টোর নেটওয়ার্কটি Stratacache-এর কাছ থেকে দখল করে নিচ্ছে, যা ইতিমধ্যে ৩,০০০ রিটেল মিডিয়া স্ক্রিনে দৈনিক প্রায় এক মিলিয়ন বিজ্ঞাপন পরিবেশন করছে এবং রিমোট কনভার্সন স্ক্রিপ্ট ব্যবহার করে সেপ্টেম্বরের শেষ নাগাদ ১,০০০ স্টোর অবস্থানকে তার CMS প্ল্যাটফর্মে স্থানান্তরিত করছে। CRI-এর আয়ের কলের ঠিক পরে, National CineMedia ঘোষণা করেছে DooH অপারেটর Captivate-এর অধিগ্রহণ, যা একটি অভ্যন্তরীণ প্ল্যাটফর্মে ২৪,০০০ স্ক্রিন চালায়, একটি চুক্তি যা CRI-এর ২৮৫টি সিনেমা অবস্থান জুড়ে AMC Theatres সম্প্রসারণে প্রভাব ফেলতে পারে।

## রিটেল মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলির মুখোমুখি 'enshittification' ঝুঁকি কী?

প্রবৃদ্ধি ধীর হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে, রিটেল মিডিয়া ঝুঁকিতে রয়েছে যা প্রযুক্তি লেখক Cory Doctorow 'enshittification' বলে অভিহিত করেন — ডিজিটাল অভিজ্ঞতার অবনমন, কারণ প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহারকারীদের চেয়ে নগদীকরণকে অগ্রাধিকার দেয়। Amazon, The Home Depot, Macy's এবং Walmart — প্রত্যেকে গড়ে প্রতি পৃষ্ঠায় ২০টিরও বেশি বিজ্ঞাপন পরিবেশন করে, এবং WARC সতর্ক করে যে উচ্চাকাঙ্ক্ষী লক্ষ্য পূরণের জন্য বিজ্ঞাপনের ভার বাড়ানো ক্রেতার অভিজ্ঞতা এবং প্রচারণার কার্যকারিতা উভয়ই ক্ষয় করতে পারে। WARC Media-এর কনটেন্ট প্রধান Alex Brownsell উল্লেখ করেছেন যে রিটেল মিডিয়া বিদ্যমান চাহিদাকে রূপান্তর করতে দক্ষ হলেও, দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড নির্মাণে এটি নিম্নমানের পারফরম্যান্স দেখায়, খুচরা বিক্রেতাদের বিজ্ঞাপনের রাজস্ব এবং ক্রেতার ক্লান্তির মধ্যে ভারসাম্য রাখতে ছেড়ে দেয়। WARC-এর পরামর্শ: নির্বিঘ্ন অন-প্ল্যাটফর্ম অভিজ্ঞতা, সর্বোচ্চ বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিকতা, মানসম্মত পরিমাপ এবং শক্তিশালী ডেটাসেটে সজ্জিত AI সরঞ্জাম। সৃজনশীল গুণমান নির্ণায়ক — Ipsos গবেষণায় দেখা গেছে অফসাইট পরিবেশের তুলনায় খুচরা-প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনের জন্য মেমরি এনকোডিং 47% কমে যায়, তবুও উচ্চতর সৃজনশীলতা অনিশ্চিত ক্রেতাদের মধ্যে স্বল্পমেয়াদী ব্র্যান্ড নির্বাচন 12% এবং বাজারের বাইরে থাকা ব্যক্তিদের জন্য 21% বাড়িয়ে দেয়।

## NRF ইউরোপ ২০২৬ কীভাবে রিটেল মিডিয়া সুযোগ মোকাবেলা করছে?

রিটেলের বিগ শো ইউরোপের সম্মেলন কর্মসূচি এই বিবর্তনশীল পরিস্থিতিকে গুরুত্বপূর্ণ স্থান দিচ্ছে। 'THE NEXT NOW' থিমের অধীনে, এজেন্ডা AI বাধ্যবাধকতাগুলি পরীক্ষা করে, যার মধ্যে রয়েছে গ্রাহক পরিষেবার জন্য এজেন্টিক AI, সংযুক্ত যাত্রাপথ জুড়ে ব্যক্তিগতকরণ, কমিউনিটি শক্তি এবং ইনফ্লুয়েন্সার, এবং কৌশলগত বৈচিত্র্যের চালক হিসেবে লাইসেন্সিং এবং মেধাস্বত্ব। রিটেল মিডিয়া সময়সূচির শিরোনামে রয়েছে: "Physical Commerce: The Next Now Places and Spaces"-এ KFC ফ্রান্স ও লুক্সেমবার্গের Malak Hamamsi-এর পাশাপাশি EssilorLuxottica-এর EMEA রিটেল বিজনেস ডেভেলপমেন্ট প্রধান Matteo Marzotti উপস্থিত, অন্যদিকে "Crafting Value in Sustainable Retail" AS Watson-এর Frenkel Tel-কে Lush-এর Ruth Andrade-এর সঙ্গে জুড়ে দিয়েছে। WARC যুক্তি দেয় যে সেক্টরের সবচেয়ে সৃজনশীল সম্ভাবনা সেখানে যেখানে চ্যানেলগুলো মিলিত হয়, ক্রিয়েটর অংশীদারিত্ব এবং ফিজিক্যাল ও ডিজিটাল টাচপয়েন্ট জুড়ে বিস্তৃত প্রচারণার মাধ্যমে। মার্কিন মুদি ক্রেতাদের 62% বলেছেন যে তারা একটি ইন-স্টোর স্ক্রিনে দেখার পরে একটি পণ্য কিনেছেন, তাই নেটওয়ার্কগুলির পরবর্তী প্রজন্ম রূপ নেওয়ার সঙ্গে সঙ্গে ইন-স্টোর সবচেয়ে কম বিকশিত সৃজনশীল সুযোগগুলির মধ্যে একটি রয়ে গেছে।