Intersection alcanza las 50 pantallas digitales en la red de bicicletas compartidas Divvy de Chicago
Intersection ha alcanzado un umbral operativo notable con la activación de su 50.ª pantalla digital en el sistema de bicicletas compartidas Divvy de Chicago. El despliegue refuerza la presencia de la empresa en algunos de los distritos comerciales y culturales más activos de la ciudad—incluidos River North, el Loop, Lincoln Park y Fulton Market—y consolida su posición como la mayor red digital de publicidad exterior (DOOH) que opera dentro de los límites de la ciudad de Chicago.
Scott Goldsmith, presidente y director de operaciones de Intersection, calificó el hito como un paso significativo en la expansión de la empresa en el mercado de Chicago, subrayando un compromiso con la construcción de lo que describe como la red de medios más dinámica de la ciudad. Al combinar la energía a nivel de calle de las estaciones de acoplamiento de Divvy con el inventario existente de tránsito suburbano y de la Chicago Transit Authority de Intersection, la empresa se está posicionando para ofrecer a las marcas un ecosistema integrado que capta la atención del consumidor en múltiples puntos a lo largo del recorrido diario.
Con la incorporación de las pantallas de bicicletas compartidas, la presencia de Intersection en Chicago ahora llega a casi cinco millones de residentes cada mes. La red municipal más amplia—que abarca más de 500 pantallas en calles e infraestructura de tránsito—genera aproximadamente 850 millones de impresiones al mes. Las pantallas de Divvy aportan tanto escala como granularidad a la oferta, brindando a los anunciantes una combinación de alcance municipal, densidad a nivel de vecindario y oportunidades de ubicación dirigida.
Las pantallas están ubicadas en estaciones Divvy de alto tráfico y alto tiempo de permanencia, ofreciendo a los anunciantes una presencia dinámica a la altura de los ojos en espacios donde los habitantes de Chicago naturalmente se congregan y se desplazan. La red también admite capacidades de reserva flexibles en tiempo real que pueden adaptarse a patrones según la hora del día, condiciones climáticas en vivo o eventos locales. El inventario en la plataforma Divvy está disponible tanto a través de ventas directas como de canales programáticos.
Intersection también posee el mandato exclusivo de venta de publicidad para la Chicago Transit Authority, suministrando formatos de tren, autobús, estación y a nivel de calle. La combinación de las pantallas digitales de Divvy con más de 600 carteles estáticos de bicicletas compartidas y la cartera completa de CTA produce una cobertura integral y ágil que abarca los 77 vecindarios de Chicago. La oferta combinada entreteje las campañas en el tejido de la vida diaria de la ciudad—desde estaciones de bicicletas y paradas de autobús hasta plataformas de tren y vagones de ferrocarril—entregando más de 2.5 mil millones de impresiones mensuales.
A nivel nacional, la red de medios de Intersection se extiende por los principales mercados de EE. UU., incluidos Nueva York, Los Ángeles, Filadelfia, Atlanta, Boston y San Francisco, así como regiones como Nueva Jersey, Minneapolis, Seattle, Pittsburgh y Portland. En total, la plataforma de la empresa llega a más de 50 millones de personas cada mes a través de más de 400,000 activos digitales y estáticos en todo el país, lo que convierte el hito de Chicago en parte de una estrategia más amplia de publicidad basada en la ubicación y adyacente al tránsito.