Die Gewinner der diesjährigen OAAA OBIE Awards

Die Out of Home Advertising Association of America (OAAA) hat die Gewinner der 84. jährlichen OBIE Awards bekannt gegeben und dabei kreative Arbeiten in der Außenwerbung bei einer Feier im Museum of Modern Art in New York City ausgezeichnet, wie DailyDOOH berichtet. Die Ankündigung des Verbands nennt Kampagnen von United Airlines, British Airways, Canva, Amazon Prime Video, Red Wing Shoes und anderen, wobei die Auszeichnungen in den Kategorien Platinum, Gold, Silver, Bronze und Craft sowie als separate Student OBIE Awards vergeben wurden. Paramount (Skydance) wurde als OBIE Hall of Fame-Inductee 2026 benannt. Die Gewinnerbeiträge für Lakeside Dental Care und für die Las Vegas Convention & Visitors Authority wurden für dasselbe Medium erstellt, in dem ein Nachbarschaftsunternehmen Werbeflächen mieten kann, und kleine Betreiber können das Format mit einfachen Inhaltsschleifen auf einem Fernseher testen, den sie bereits besitzen — eine Plattform wie topaz.media veröffentlicht diese Art von Material ohne zusätzliche Ausrüstung.

Paramount (Skydance) als Hall of Fame-Inductee 2026 benannt

Paramount (Skydance) wurde als OBIE Hall of Fame-Inductee 2026 benannt, wobei die OAAA-Veröffentlichung dem Studio jahrzehntelange kreative Exzellenz und den Einsatz von Außenwerbung zuschreibt, um einige der bekanntesten Geschichten und Figuren der Welt zum Leben zu erwecken. Die Ankündigung beschreibt einen beständigen Hang zum großen Maßstab: große Film- und Fernsehstarts, überdimensionale Installationen und unerwartete öffentliche Erlebnisse.

Die Aufnahme reiht Paramount (Skydance) neben frühere Inductees ein, darunter Netflix, McDonald's, Apple, Gap, Dunkin', The Walt Disney Company und American Express. Das Programm 2026 wurde als eigenständige Veranstaltung in New York während #OOHNYC inszeniert, moderiert von der Werbeikone Susan Credle und dem kreativen Visionär David Shing.

Die zuerst genannten Unternehmen sind United Airlines, 72andSunny und Firefly Media. Weitere Beiträge nennen die Las Vegas Convention & Visitors Authority mit R&R Partners; British Airways mit Uncommon Creative Studio und OUTFRONT Studios; LVMHs Christian Dior Couture mit JCDecaux North America und Atlas Media Group; sowie die National Marine Mammal Foundation mit Adams Outdoor Advertising.

Ebenfalls genannt werden Lakeside Dental Care mit Lamar Advertising Company für „Need Braces?“, IAMS mit One Mars und Lamar Advertising Company, Canva mit Quality Meats Creative und The Resize Guys sowie Amazon Prime Video mit dem Amazon Creative Team und Good Traffic für „Vintage Taxi BLITZ NYC – 'Nicolas Cage is Spider-Noir'“. Red Wing Shoes erscheint mit Wieden+Kennedy New York und NPARALLEL + Atomic Props, und die Liste umfasst außerdem die Beiträge „Honda Fit: Yeah, It Fits.“ und „Laika: Frame by Frame.“ Flor H. Quiñones vom Kendall College of Art & Design erhielt einen Student OBIE.

Die Veröffentlichung ordnet diese Beiträge unter Überschriften für Platinum, Gold – Big Idea in OOH und Social Buzz, Creative Effectiveness und Local Impact OOH, Retail Media & Commerce OOH, Consumer Packaged Goods OOH, Contextual Brilliance, Programmatic & Real-Time OOH sowie Experiential & Immersive und Entertainment & Media OOH ein. Da die Ankündigung nicht jeden Beitrag einer einzelnen Überschrift zuordnet, sind die endgültigen Kategorien, Auszeichnungsstufen und Credits bei OAAA aufgeführt.

Die Jury und ihr Chefjuror

Die Gewinner wurden von einer Jury kreativer Führungskräfte von Microsoft AI, Wieden+Kennedy, 72andSunny, Giant Spoon, Goodby Silverstein & Partners, VML und The Kitchen North America ausgewählt, wobei Chefjuror PJ Pereira, Gründer und Creative Chairman von Pereira O'Dell, das Gremium leitete. Die Beiträge wurden nach der Stärke der kreativen Idee, der Exzellenz in der Umsetzung und der Wirkung innerhalb des Mediums bewertet, mit Schwerpunkt auf Arbeiten, die kreative Grenzen verschieben und einen bleibenden kulturellen Einfluss haben.

Anna Bager, Präsidentin und CEO der OAAA, sagte in der Ankündigung: „Great out of home advertising has the power to stop people in their tracks, spark conversation and become part of culture.“ Die preisgekrönten Arbeiten des Jahres werden als vielfältig beschrieben, von mutigen kreativen Umsetzungen und immersiven Erlebnissen bis hin zu Kampagnen, die die physische Welt auf unerwartete Weise nutzen, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten und Teil der Kultur zu werden.