STRATACACHE نے PRN کو Perion Network کو فروخت کر دیا
Perion Network نے STRATACACHE سے PRN کو 12 ملین ڈالر تک کی قیمت پر خریدا، جو ہاؤس کلب، بگ باکس اور ہیلتھ کیئر ریٹائل ماحول میں اس کے ریٹائل میڈیا دائرہ اثر کو وسعت دیتا ہے۔
DailyDOOH کے مطابق، Perion Network نے STRATACACHE سے PRN کو 12 ملین ڈالر تک نقد قیمت پر خریدا ہے۔ یہ صفقہ PRN کے قائم شدہ اسٹور اندرونی ریٹائل میڈیا نیٹ ورک — جس میں 750 سے زائد ہاؤس کلب مقامات پر 4K ٹی وی نیٹ ورک، 4,500 سے زائد بگ باکس ریٹائل اسٹورز اور 2,200 سے زائد ہیلتھ کیئر ریٹائل مقامات شامل ہیں — کو Perion کے پروگرامیٹک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اور کنیکٹڈ ٹی وی ماحولیاتی نظام میں لاتا ہے۔ STRATACACHE نے جولائی 2015 میں Technicolor سے IZ-ON Media خرید کر PRN کی ملکیت حاصل کی تھی۔ انتظامیہ کے پیشن گوئیوں کے مطابق، یہ صفقہ نقد آزاد، قرض آزاد بنیاد پر بننے کی توقع ہے اور 2027 میں ہم آہنگی سے پہلے ایڈجسٹڈ EBITDA میں تقریباً 3 ملین ڈالر کا حصہ ڈالے گا۔ مقامی برانڈز اور علاقائی تقسیم کاروں کے لیے، مخصوص ریٹائل مقامات کی پروگرامیٹک ہدف بندی اسٹور اشتہارات میں رکاوٹ کم کر سکتی ہے، جس کے لیے تاریخی طور پر براہ راست فروخت تعلقات اور کم از کم اخراجات کی ضرورت ہوتی ہے۔
ریٹائل میڈیا حکمت عملی
Perion کے سی ای او Tal Jacobson نے کہا کہ PRN کی خریداری "تمام خانوں کو پورا کرتی ہے — حکمت عملی، ہم آہنگ اور پہلے دن سے منافع بخش۔" کمپنی PRN کے پوائنٹ آف پرچز انوینٹری کو استعمال کر کے پروگرامیٹک DOOH، کامرس، سوشل، اسٹور ریٹائل میڈیا، CTV اور براہ راست طلب تعلقات پر مشتمل یکساں عمل درآمد پرت بنانے کا ارادہ رکھتی ہے۔
PRN کے ریٹائل دائرہ اثر کو Perion کے ڈیجیٹل پیمانے کے ساتھ جوڑ کر، یہ صفقہ چار حکمت عملی ترجیحات کا ہدف رکھتا ہے: ہاؤس کلب، فارمیسی، کنزیمر الیکٹرانکس اور گروسری ماحول میں کثیر عمودی اور جغرافی وسعت؛ ٹیر ایک قومی ریٹیلرز کے ساتھ خصوصی کثیر سالہ انوینٹری معاہدے؛ Perion کی پروگرامیٹک DOOH رسائی اور PRN کے اسٹور نیٹ ورک کو جوڑ کر آخری میل کی درستگی؛ اور ریٹائل میڈیا مارکیٹ میں نئے اشتہار دہندگان کے بجٹس تک رسائی، جسے Perion 70 بلین ڈالر سے زائد بتاتا ہے۔
کمپنی اسٹور میڈیا کو مکمل فنل مہمات کی آخری پرت کے طور پر بیان کرتی ہے، جو خریداروں کو سفر سے لے کر شیلف تک پہنچتی ہے۔ "خریداری کے فیصلے سے پہلے آخری چینل" کے طور پر، جیسا کہ Jacobson نے PRN کی وضاحت کی، Perion کا مقصد اشتہار دہندگان کے ان بجٹس کو حاصل کرنا ہے جو تاریخی طور پر پروگرامیٹک طور پر قابل رسائی نہیں رہے۔
ریٹائل دائرہ اثر اور پروگرامیٹک رسائی
یہ دائرہ اثر Perion کو اشتہارات کے سب سے زیادہ خرچ کرنے والے عمودی شعبوں تک براہ راست رسائی فراہم کرتا ہے: کامرس، کنزیمر پیکڈ گڈز اور ہیلتھ کیئر۔ Kevin Carbone، جو 2012 سے PRN کے سی ای او کے طور پر خدمت کر رہے ہیں، نے کہا کہ Perion میں شمولیت کمپنی کو "اپنے ریٹیلرز اور اشتہار دہندگان کو زیادہ مجموعی قیمت فراہم کرنے" کی اجازت دے گی اور یہ کہ "مارکیٹرز اسٹور اشتہارات کو اسی طرح منصوبہ بندی کرنا چاہتے ہیں جیسے وہ ہر دوسرے چینل کے لیے کرتے ہیں۔" Carbone نے زور دے کر کہا کہ ریٹیلرز اپنے اسٹورز میں چلنے والی چیزوں پر وہی کنٹرول برقرار رکھتے ہیں۔ ہاؤس کلب، بگ باکس اور ہیلتھ کیئر شعبوں میں قومی پیمانے کے ٹیر ایک ریٹیلرز کے ساتھ خصوصی، کثیر سالہ انوینٹری معاہدے ایک اہم اثاثہ ہیں جسے Perion اپنی پروگرامیٹک صلاحیتوں کے ذریعے وسعت دینا چاہتا ہےۤ
یہ تکامل ریٹائل میڈیا میں ایک پرانے خلا کو پورا کرتی ہے: اسٹور اسکرینز کو اسی ورک فلو، ہدف بندی اور پیمائش کے ساتھ خریدنے کی صلاحیت جو دیگر ڈیجیٹل چینلز کے لیے استعمال ہوتی ہے۔ اشتہار دہندگان نے روایتی طور پر اسٹور میڈیا کو الگ، اکثر دستی طریقوں سے منصوبہ بندی کیا ہے جو ان کے وسیع میڈیا پلان سے منقطع ہوتے ہیں۔
ریٹیلرز کے لیے، یہ پیشکش منتخب مونیٹائزیشن ہے جو اسٹور ماحول کو محفوظ رکھتے ہوئے نئی طلب کو کھولتی ہے۔ Perion کا نظریہ یہ ہے کہ مارکیٹرز پروگرامیٹک پائپ لائنز، سامعین کے ڈیٹا اور یکساں رپورٹنگ کا استعمال کر کے اسٹور اشتہارات کی منصوبہ بندی کر سکیں، اگرچہ اپنائی کی یہ صلاحیت ریٹیلرز کی اس کی برانڈ سیفٹی پیرامیٹرز کے اندر خودکار بولی کے لیے انوینٹری کھولنے کی خواہش پر منحصر ہوگی۔
مالی شرائط
اختتام پر 12 ملین ڈالر تک کی مکمل نقد قیمت، نقد آزاد، قرض آزاد بنیاد پر روایتی خریداری کی قیمت کے ایڈجسٹمنٹ کے تابع، اختتام کے بعد کے مشروط پیش رفت اور پیچیدگی کو ختم کر دیتی ہے۔ Perion کو امید ہے کہ یہ خریداری اختتام سے منافع بخش ہوگی اور اس کی سال 2026 کے مکمل سال کے منظر نامے پر کوئی اہم اثر نہیں ڈالے گی۔ کمپنی 2027 میں کسی بھی ہم آہنگی کی حساب کتاب سے پہلے ایڈجسٹڈ EBITDA میں تقریباً 3 ملین ڈالر کا حصہ کی پیشن گوئی کرتی ہے۔
یہ آگہی کے اعداد و شمار انتظامیہ کی توقعات کی نمائندگی کرتے ہیں اور ان کی آزادانہ تصدیق نہیں کی گئی ہے۔
متحدہ سلطنت میں، STRATACACHE اور اس کی ذیلی کمپنی PRN نے مئی میں S&W Partners کے Mark Supperstone اور Simon Jagger کو کمپنیوں کے بند ہونے کی قیادت کے لیے مقرر کیا۔ Perion کا صفقہ خاص طور پر شمالی امریکی اثاثوں کو چھوتا ہے، جبکہ برطانوی ادارے دیوالیہ پر کارروائی کا سامنا کر رہے ہیں اور الگ سے بند کیے جا رہے ہیں۔
StrappedForCash کے مطابق، STRATACACHE کی مالی مشکلات "کبھی ختم نہیں ہونے والی تھیں یا جلدی حل نہیں ہو سکتی تھیں۔"