STRATACACHE ขาย PRN ให้ Perion Network

Perion Network ได้เข้าซื้อ PRN จาก STRATACACHE ในข้อตกลงที่มีมูลค่าสูงสุด 12 ล้านดอลลาร์เป็นเงินสด ตามรายงานของ DailyDOOH การเข้าซื้อดังกล่าวนำเครือข่ายสื่อค้าปลีกในร้านที่มีชื่อเสียงของ PRN — รวมถึงเครือข่ายทีวี 4K ในสถานที่ขายสินค้าแห่งคลับสินค้าคงคลังมากกว่า 750 แห่ง ร้านค้าบ็อกซ์ขนาดใหญ่มากกว่า 4,500 ร้าน และสถานที่ขายสินค้าด้านสุขภาพมากกว่า 2,200 แห่ง — เข้าสู่ระบบนิเวศดิจิทัลเอาต์ออฟโฮมแบบโปรแกรมมาติกและทีวีเชื่อมต่อของ Perion STRATACACHE เป็นเจ้าของ PRN มาตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2015 เมื่อเข้าซื้อ IZ-ON Media จาก Technicolor ธุรกรรมนี้คาดว่าจะปิดการขายในพื้นฐานที่ไม่รวมเงินสดและหนี้สิน และจะมีส่วนช่วยประมาณ 3 ล้านดอลลาร์ต่อ EBITDA ที่ปรับแล้วในปี 2027 ก่อนหักผลประโยชน์ร่วม ตามคาดการณ์ของผู้บริหาร สำหรับแบรนด์ในท้องถิ่นและผู้จำหน่ายในระดับภูมิภาค การกำหนดเป้าหมายแบบโปรแกรมมาติกของสถานที่ขายสินค้าเฉพาะอาจลดอุปสรรคในการโฆษณาในร้าน ซึ่งในอดีตต้องอาศัยความสัมพันธ์การขายโดยตรงและยอดใช้จ่ายขั้นต่ำ\n

CEO ของ Perion ทัล จาคอบสัน กล่าวว่าการเข้าซื้อ PRN "ผ่านเกณฑ์ทุกข้อ — เชิงกลยุทธ์ เสริมซินเนอร์จี และทำกำไรได้ตั้งแต่วันแรก" บริษัทตั้งใจใช้ประโยชน์จากช่องโฆษณาจุดซื้อขายของ PRN เพื่อสร้างชั้นการดำเนินงานที่รวมศูนย์ครอบคลุม DOOH แบบโปรแกรมมาติก การค้า โซเชียล สื่อค้าปลีกในร้าน CTV และความสัมพันธ์ความต้องการโดยตรง

โดยการรวมฐานการค้าปลีกของ PRN เข้ากับขนาดดิจิทัลของ Perion การเข้าซื้อนี้มุ่งเป้าไปที่ความสำคัญเชิงกลยุทธ์ 4 ด้าน: การขยายในหลายอุตสาหกรรมและภูมิภาคในสถานที่ขายสินค้าแห่งคลับสินค้าคงคลัง ร้านขายยา อิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภค และร้านค้าอาหาร; ข้อตกลงช่องโฆษณาแบบเอกสิทธิ์หลายปีกับร้าค้าปลีกระดับหนึ่งในระดับประเทศ; ความแม่นยำระดับไมล์สุดท้ายที่ผสมผสานการเข้าถึง DOOH แบบโปรแกรมมาติกของ Perion เข้ากับเครือข่ายในร้านของ PRN; และการเข้าถึงงบประมาณผู้โฆษณาใหม่ทั้งหมดในตลาดสื่อค้าปลีกของสหรัฐฯ ซึ่ง Perion ระบุว่ามีมูลค่าเกิน 70 พันล้านดอลลาร์

บริษังมองว่าสื่อในร้านเป็นชั้นปิดท้ายของแคมเปญครอบคลุมทั้งช่องทาง เข้าถึงผู้ซื้อสินค้าตั้งแต่การเดินทางไปจนถึงชั้นวางสินค้า โดยเป็นเจ้าของ "ช่องทางสุดท้ายก่อนการตัดสินใจซื้อ" ตามที่จาคอบสันอธิบายถึง PRN Perion มุ่งหวังจะดึงงบประมาณผู้โฆษณาที่ในอดีตไม่สามารถเข้าถึงได้แบบโปรแกรมมาติก

ฐานการค้าปลีกนี้มอบการเข้าถึงโดยตรงให้กับ Perion ในอุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายโฆษณาสูงสุด: การค้า สินค้าอุปโภคบริโภค และสุขภาพ เควิน คาร์โบน ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ของ PRN มาตั้งแต่ปี 2012 ระบุว่าการเข้าร่วม Perion จะช่วยให้บริษัท "สร้างมูลค่ารวมที่มากขึ้นให้กับร้านค้าและผู้โฆษณาของเรา" และว่า "นักการตลาดต้องการวางแผนโฆษณาในร้านเช่นเดียวกับที่พวกเขาวางแผนช่องทางอื่นๆ" คาร์โบนเน้นย้ำว่าร้านค้ายังคงควบคุมสิ่งที่ออกอากาศในร้านเหมือนเดิม ข้อตกลงช่องโฆษณาแบบเอกสิทธิ์หลายปีกับร้านค้าปลีกระดับหนึ่งในระดับประเทศในสาขาคลับสินค้าคงคลัง บ็อกซ์ขนาดใหญ่ และสุขภาพถือเป็นสินทรัพย์สำคัญที่ Perion ตั้งใจขยายผ่านความสามารถแบบโปรแกรมมาติก

การบูรณาการนี้แก้ไขช่องว่างที่มีมานานในสื่อค้าปลีก: ความสามารถในการซื้อหน้าจอในร้านด้วยขั้นตอนการทำงาน การกำหนดเป้าหมาย และการวัดผลเดียวกับที่ใช้กับช่องทางดิจิทัลอื่นๆ โดยทั่วไปผู้โฆษณาวางแผนสื่อในร้านผ่านกระบวนการแยกต่างหาก มักเป็นกระบวนการที่ทำด้วยมือและไม่เชื่อมต่อกับแผนสื่อที่กว้างขวางกว่า

สำหรับร้านค้า ข้อเสนอคือการสร้างรายได้ที่คัดสรรซึ่งปกป้องสภาพแวดล้อมในร้านในขณะเดียวกันก็ปลดล็อกความต้องการใหม่ วิสัยทัศน์ของ Perion คือการให้นักการตลาดวางแผนโฆษณาในร้านโดยใช่ท่อโปรแกรมมาติก ข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย และการรายงานที่รวมศูนย์ แม้ว่าการนำมาใช้จะขึ้นอยู่กับความเต็มใจของร้านค้าที่จะเปิดช่องโฆษณาให้กับการประมูลอัตโนมัติภายใต้เงื่อนไขความปลอดภัยของแบรนด์

มูลค่าตอบแทนทั้งหมดเป็นเงินสดสูงสุด 12 ล้านดอลลาร์ ณ วันปิดการขาย อยู่ภายใต้การปรับมูลค่าการซื้อตามปกติในพื้นฐานที่ไม่รวมเงินสดและหนี้สิน ช่วยขจัดความซับซ้อนและเงื่อนไขภายหลังการปิดการขาย Perion คาดว่าการเข้าซื้อจะเพิ่มมูลค่าตั้งแต่วันปิดการขายและจะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อมุมมองปี 2026 ทั้งปีของบริษัท บริษัทคาดการณ์ว่าจะมีส่วนช่วย EBITDA ที่ปรับแล้วประมาณ 3 ล้านดอลลาร์ในปี 2027 ก่อนบันทึกผลประโยชน์ร่วมใดๆ

ตัวเลขคาดการณ์ล่วงหน้าเหล่านี้เป็นความคาดหวังของผู้บริหารและยังไม่ได้รับการตรวจสอบอย่างอิสระ

ในสหราชอาณาจักร STRATACACHE และบริษัทย่อย PRN ได้แต่งตั้ง มาร์ค ซัปเปอร์สโตน และไซมอน แจ็กเกอร์ จาก S&W Partners ในเดือนพฤษภาคม เพื่อดำเนินการชำระบัญชีของบริษัท ธุรกรรมกับ Perion ดูเหมือนจะครอบคลุมสินทรัพย์ในอเมริกาเหนือโดยเฉพาะ ในขณะที่หน่วยงานในสหราชอาณาจักรเผชิญกับกระบวนการล้มละลายและกำลังถูกชำระบัญชีแยกต่างหาก

ปัญหาทางการเงินของ STRATACACHE ตามรายงานของ StrappedForCash "ไม่มีวันหายไปหรือได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็ว"