STRATACACHE نے PRN کو Perion Network کو فروخت کر دیا
Perion Network نے STRATACACHE سے PRN کو 12 ملین ڈالر تک کی قیمت پر خریدا، جو کہ ویئر ہاؤس کلب، بگ باکس، اور ہیلتھ کیئر ریٹائل ماحول میں اس کے ریٹائل میڈیا دائرہ اثر و رسوخ کو وسعت دیتی ہے۔
DailyDOOH کے مطابق، Perion Network نے STRATACACHE سے PRN کو 12 ملین ڈالر تک نقد قیمت پر خریدا ہے۔ یہ خریداری PRN کے قائم شدہ ان اسٹور ریٹائل میڈیا نیٹ ورک کو — جس میں 750 سے زائد ویئر ہاؤس کلب مقامات پر 4K ٹی وی نیٹ ورک، 4,500 سے زائد بگ باکس ریٹائل اسٹورز، اور 2,200 سے زائد ہیلتھ کیئر ریٹائل مقامات شامل ہیں — Perion کے پروگرامیٹک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اور کنیکٹڈ ٹی وی ماحولیاتی نظام میں لاتی ہے۔ STRATACACHE جولائی 2015 سے PRN کے مالک تھا جب اس نے Technicolor سے IZ-ON Media خریدا تھا۔ انتظامیہ کے پیشن کوئی کے مطابق، یہ لین دین نقد اور قرض سے پاک بنیادوں پر مکمل ہونے کی توقع ہے اور 2027 میں مطابقت شدہ EBITDA میں تقریباً 3 ملین ڈالر کا اضافہ کرے گا، تعاون کے بغیر۔ مقامی برانڈز اور علاقائی تقسیم کاروں کے لیے، مخصوص ریٹائل مقامات کی پروگرامیٹک ہدف بندی ان اسٹور اشتہارات کے لیے رکاوٹ کو کم کر سکتی ہے، جن کے لیے تاریخی طور پر براہ راست فروخت تعلقات اور کم از کم اخراجات کی ضرورت ہوتی ہے۔
ریٹائل میڈیا حکمت عملی
Perion کے سی ای او تال جیکبسن نے کہا کہ PRN خریداری "تمام خانوں کو پورا کرتی ہے — اسٹرٹیجک، ہم آہنگ اور پہلے دن سے منافع بخش۔" کمپنی کا ارادہ ہے کہ PRN کے پوائنٹ آف پرچیز انوینٹری کو استعمال کرتے ہوئے پروگرامیٹک DOOH، کامرس، سوشل، ان اسٹور ریٹائل میڈیا، CTV، اور براہ راست طلب تعلقات پر مشتمل ایک متحد عمل درآمد پرت بنائے۔
PRN کے ریٹائل دائرہ اثر و رسوخ کو Perion کے ڈیجیٹل پیمانے کے ساتھ جوڑ کر، یہ خریداری چار اسٹرٹیجک ترجیحات کو ہدف بناتی ہے: ویئر ہاؤس کلب، فارمیسی، کنsumer الیکٹرانکس، اور گروسری ماحول میں کثیر عمودی اور جغرافیایی وسعت؛ ٹیر ون نیشنل ریٹیلرز کے ساتھ خصوصی کثیر سالہ انوینٹری معاہدے؛ Perion کی پروگرامیٹک DOOH رسائی اور PRN کے ان اسٹور نیٹ ورک کو جوڑ کر آخری میل کی درستگی؛ اور ریٹائل میڈیا مارکیٹ میں نئے اشتہار دہندگان کے بجٹس تک رسائی، جسے Perion 70 بلین ڈالر سے زیادہ بتاتا ہے۔
کمپنی ان اسٹور میڈیا کو مکمل فنل مہمات کی آخری پرت کے طور پر بیان کرتی ہے، جو خریداروں کو سفر سے لے کر شیلف تک پہنچتی ہے۔ جیکبسن نے PRN کو "خریداری کے کسی بھی فیصلے سے پہلے آخری چینل" کے طور پر بیان کیا، اسی طرح Perion کا مقصد اشتہار دہندگان کے ان بجٹس کو حاصل کرنا ہے جو تاریخی طور پر پروگرامیٹک طور پر قابل رسائی نہیں تھے۔
ریٹائل دائرہ اثر و رسوخ اور پروگرامیٹک رسائی
یہ دائرہ اثر و رسوخ Perion کو اشتہارات کے سب سے زیادہ خرچ کرنے والے عمودی شعبوں تک براہ راست رسائی فراہم کرتا ہے: کامرس، کنsumer پیکڈ گڈز، اور ہیلتھ کیئر۔ Kevin Carbone، جو 2012 سے PRN کے سی ای او کے طور پر خدمت کر رہے ہیں، نے کہا کہ Perion میں شمولیت کمپنی کو "اپنے ریٹیلرز اور اشتہار دہندگان کو زیادہ مجموعی قیمت فراہم کرنے" کی اجازت دے گی اور یہ کہ "مارکیٹرز ان اسٹور اشتہارات کو اسی طرح منصوبہ بندی کرنا چاہتے ہیں جیسے وہ ہر دوسرے چینل کے لیے کرتے ہیں۔" Carbone نے زور دے کر کہا کہ ریٹیلرز اپنے اسٹورز میں چلنے والی مواد پر وہی کنٹرول برقرار رکھتے ہیں۔ ویئر ہاؤس کلب، بگ باکس، اور ہیلتھ کیئر شعبوں میں نیشنل پیمانے کے ٹیر ون ریٹیلرز کے ساتھ خصوصی، کثیر سالہ انوینٹری معاہدے ایک اہم اثاثہ ہیں جسے Perion اپنی پروگرامیٹک صلاحیتوں کے ذریعے وسعت دینا چاہتا ہےۤ
یے انضمام ریٹائل میڈیا میں ایک پرانے خلا کو پُر کرتا ہے: ان اسٹور اسکرینز کو اسی ورک فلو، ہدف بندی، اور پیمائش کے ساتھ خریدنے کی صلاحیت جو دیگر ڈیجیٹل چینلز کے لیے استعمال ہوتی ہے۔ اشتہار دہندگان نے روایتی طور پر ان اسٹور میڈیا کو الگ، اکثر دستی طریقوں سے منصوبہ بندی کیا ہے جو ان کے وسیع میڈیا پلان سے منقطع ہوتے ہیں۔
ریٹیلرز کے لیے، یہ پیشکش منتخب منفیت ہے جو اسٹور کے ماحول کو محفوظ رکھتے ہوئے نئی طلب کو کھولتی ہے۔ Perion کا نظریہ یہ ہے کہ مارکیٹرز پروگرامیٹک پائپ لائنز، سامعین کے ڈیٹا، اور متحد رپورٹنگ کا استعمال کرتے ہوئے ان اسٹور اشتہارات کی منصوبہ بندی کر سکیں، اگرچہ اپنائی کی قبولیت ریٹیلرز کی اس تیاری پر منحصر ہوگی کہ وہ اپنے برانڈ سیفٹی پیرامیٹرز کے اندر خودکار بولی کے لیے انوینٹری کھولیں۔
مالی شرائط
اختتام پر 12 ملین ڈالر تک کی مکمل نقد قیمت، نقد اور قرض سے پاک بنیادوں پر روایتی خریداری قیمت کی ایڈجسٹمنٹ کے تابع، اختتام کے بعد کے مشروط حالات اور پیچیدگی کو ختم کر دیتی ہے۔ Perion کو امید ہے کہ یہ خریداری اختتام سے ہی فائدہ بخش ہوگی اور اس کی سال 2026 کے مکمل منظر نامے پر کوئی اہم اثر نہیں پڑھائے گی۔ کمپنی 2027 میں کسی بھی تعاون کی حساب کتاب سے پہلے تقریباً 3 ملین ڈالر کے مطابقت شدہ EBITDA کے تعاون کی پیشن گوئی کرتی ہے۔
یہ آگہی کے اعداد و شمار انتظامیہ کی توقعات کی نمائندگی کرتے ہیں اور ان کی آزادانہ تصدیق نہیں کی گئی ہے۔
متحدہ سلطنت میں، STRATACACHE اور اس کی ذیلی کمپنی PRN نے مئی میں S&W Partners کے Mark Supperstone اور Simon Jagger کو کمپنیوں کے تصفیے کی قیادت کے لیے مقرر کیا۔ Perion کا لین دین خاص طور پر شمالی امریکی اثاثوں کو چھوتا ہے، جبکہ برطانوی ادارے دیوالیہ پن کے کارروائیوں کا سامنا کر رہے ہیں اور الگ سے تصفيه کیے جا رہے ہیں۔
StrappedForCash کے مطابق، STRATACACHE کی مالی مشکلات "کبھی ختم نہیں ہونے والی تھیں یا جلدی حل نہیں ہو سکتی تھیں۔"