全球 DOOH 廣告支出在 2025 年增長 12%，2026 年反彈在即

全球 DOOH 廣告增長速度有多快？

根據 PQ Media 的研究，全球數字戶外（DOOH）支出在 2025 年增長 12%，增速低於 2024 年記錄的 15.5% 擴張。數字場所網絡增長 12.4% 至 182.0 億美元，而數字廣告牌和海報增長 11.3% 至 92.8 億美元。PQ Media 創始人兼首席執行官 Patrick Quinn 指出，品牌日益將 DOOH 視為全媒體活動的核心部分，並將 AI 和程序化購買歸功於幫助運營商精煉信息傳遞並衡量投資回報。該行業在 2020 年 26.0% 的疫情驅動收縮後，目前已連續四年實現兩位數增長。根據同一 PQ Media 預測，中國在 2025 年成為最大的戶外市場，達 166.5 億美元，而澳大利亞是增長最快的主要市場，為 9.7%。

為什麼選舉和體育賽事正在提振 DOOH？

PQ Media 預計 2026 年全球 DOOH 支出將反彈 15.3%，受前 20 大市場中 13 個市場的聯邦選舉，以及意大利的冬季奧運會和在美國、加拿大和墨西哥舉辦的 FIFA 世界盃所推動。這兩項賽事的入場人數超過了 2022 年中國冬季奧運會和卡塔爾世界盃，官方贊助商將實時統計數據和結果推送到數字網絡。電影院場地受益於七年來規模最大的大片陣容，而重返辦公室的員工重振了路邊、交通和公司場所。然而，運營商仍保持謹慎：關稅爭端和伊朗衝突重新引發了通脹，並通過霍爾木茲海峽的關閉，擾亂了新面板的供應鏈並延誤了標牌交付。

是什麼推動了新興市場中的程序化 DOOH 擴張？

程序化接入正將 DOOH 擴展到新的場所和地區。根據 DailyDOOH，Viooh 已與巴西網絡 B-Drops 達成協議，將健身房、沙龍和理髮店中的 7,680 個數字顯示屏添加到其供應方平台。該安排使廣告商能夠自動進入巴西各地以健康為重點的受眾。印度正在成為供需兩方面增長最快的數字標牌市場之一，本地軟件、服務和 LED 製造支持諸如「社交樹」、路邊 DOOH 和可擴展零售媒體等概念。澳大利亞在 DOOH 佔戶外總曝光量的份額方面領先全球，達 73.3%，而美國在 2025 年整體戶外支出達到 146.4 億美元。

誰正在進入 DOOH 領導職位？

整個行業的領導層變動持續不斷。DailyDOOH 報導 Ryan McElvaney 已加入 POLAR。這一招聘趨勢與更廣泛的結構性變化並行：2025 年消費者在戶外媒體上花費的時間增長 0.7% 至每週 1.12 小時，其中 DOOH 佔該參與度的 40.6%，此前增長了 6.7%。台灣錄得全球最高的曝光量，為每週 6.33 小時，而德國的 DOOH 曝光增長最快，為 11.1%。