全球数字户外广告支出在2025年增长12%，2026年复苏在即
根据PQ Media的数据，全球DOOH支出在2025年增长12%，达到274.8亿美元，并预计2026年将反弹15.3%，受选举和重大体育赛事推动。程序化合作伙伴关系正在巴西和印度扩展库存，而领导层变动标志着行业的专业化。
全球数字户外广告增长有多快？
根据 PQ Media 的研究，全球数字户外（DOOH）支出在2025年增长了12%，增速低于2024年记录的15.5%扩张。数字基于场所的网络增长了12.4%，达到182.0亿美元，而数字广告牌和海报增长了11.3%，达到92.8亿美元。PQ Media创始人兼首席执行官Patrick Quinn指出，品牌越来越将DOOH视为全媒体活动的核心部分，并将人工智能和程序化购买归功于帮助运营商优化信息传达并衡量投资回报。该行业在2020年因疫情导致的26.0%收缩之后，现已连续四年实现两位数增长。根据同一PQ Media预测，中国在2025年以166.5亿美元成为最大的户外广告市场，而澳大利亚以9.7%成为增长最快的主要市场。
为什么选举和体育赛事正在推动DOOH？
PQ Media 预测2026年全球DOOH支出将反弹15.3%，受前20大市场中的13个市场的联邦选举，以及意大利冬季奥运会和在美国、加拿大和墨西哥举办的国际足联世界杯的推动。这两项赛事的入场人数超过了2022年中国冬季奥运会和卡塔尔世界杯，官方赞助商将实时统计数据和结果推送到数字网络。电影院场所受益于七年来规模最大的大片阵容，而重返办公室的上班族复兴了路边、交通和企业场所。尽管如此，运营商仍保持谨慎：关税争端和伊朗冲突重新引发了通胀，并通过霍尔木兹海峡的关闭，扰乱了新面板的供应链并推迟了标牌交付。
是什么推动了新兴市场的程序化DOOH扩张？
程序化接入正在将DOOH扩展到新的场所和地区。根据DailyDOOH的报道，Viooh 已与巴西网络B-Drops达成交易，将其供应方平台上的健身房、美发沙龙和理发店中的7,680个数字显示屏加入。该安排使广告商能够自动进入巴西各地关注健康的受众。印度正在成为供需两端增长最快的数字标牌市场之一，当地软件、服务和LED制造支持诸如"社交树"、路边DOOH和可扩展零售媒体等概念。澳大利亚以73.3%的DOOH占户外总曝光份额领先世界，而美国在2025年的整体户外支出达到146.4亿美元。
谁正在进入DOOH领导角色？
领导层变动在该行业持续。DailyDOOH报道称Ryan McElvaney已加入POLAR。这一招聘趋势与更广泛的结构性转变并行：2025年消费者在户外媒体上花费的时间增加了0.7%，达到每周1.12小时，其中DOOH在增长6.7%后占该参与度的40.6%。台湾以每周6.33小时的曝光率录得全球最高，而德国以11.1%的DOOH曝光增长录得最快。