全球 DOOH 廣告支出在 2025 年增長 12%，2026 年反彈在望
據 PQ Media 稱，全球 DOOH 支出在 2025 年增長 12% 至 274.8 億美元，預計 2026 年將反彈 15.3%，由選舉及重大體育盛事推動。程序化合作夥伴關係正於巴西和印度擴展庫存，而領導層變動顯示行業專業化。
全球 DOOH 廣告的增長速度有多快？
根據 PQ Media 的研究，全球數碼戶外（DOOH）支出在 2025 年攀升了 12%，增速慢於 2024 年錄得的 15.5% 增幅。數碼據點網絡增長 12.4% 至 182 億美元，而數碼廣告牌及海報上升 11.3% 至 92.8 億美元。PQ Media 創辦人兼行政總裁 Patrick Quinn 指出，品牌越來越將 DOOH 視為全媒體宣傳活動的核心部分，並將訊息優化及投資回報衡量歸功於人工智能和程序化購買。該行業在 2020 年錄得 26.0% 的疫情導致收縮後，目前已連續四年實現雙位數增長。根據同一 PQ Media 預測，中國在 2025 年以 166.5 億美元成為最大的戶外廣告市場，而澳洲以 9.7% 成為增長最快的主要市場。
為何選舉和體育盛事推動 DOOH？
PQ Media 預計 2026 年全球 DOOH 支出將反彈 15.3%，受前 20 大市場中 13 個的聯邦選舉，以及於意大利舉行的冬季奧運會和於美國、加拿大及墨西哥舉辦的國際足協世界盃所推動。這兩項盛事的入場人數超過了中國的 2022 年冬季奧運會和卡塔爾世界盃，官方贊助商將實時統計數據和賽果推送到數碼網絡。電影院場地受惠於七年來最大規模的大片陣容，而回流辦公室的員工復甦了路邊、交通及企業地點。然而，營運商仍保持審慎：關稅爭議和伊朗衝突重燃通脹，並透過霍爾木茲海峽的封閉，擾亂了新面板的供應鏈並延誤了標牌交付。
是什麼推動新興市場的程序化 DOOH 擴張？
程序化接入正將 DOOH 擴展至新場地和地區。Viooh 已與巴西網絡 B-Drops 達成協議，將健身房、美容院及理髮店中的 7,680 個數碼顯示屏加入其供應方平台，據 DailyDOOH 報導。該安排讓廣告商自動接觸巴西以健康為重點的受眾。印度正崛起為供求雙方增長最快的數碼標牌市場之一，本地軟件、服務及 LED 製造支持「社交樹」、路邊 DOOH 及可擴展零售媒體等概念。澳洲在 DOOH 佔總戶外曝光的比例上領先全球，達 73.3%，而美國在 2025 年的整體戶外廣告支出達 146.4 億美元。
誰正在加入 DOOH 領導層職位？
領導層變動在該行業持續。DailyDOOH 報導指 Ryan McElvaney 已加入 POLAR。這一招聘趨勢與更廣泛的結構性轉變並行：2025 年消費者於戶外媒體上花費的時間增長 0.7% 至每周 1.12 小時，其中 DOOH 在增長 6.7% 後佔該參與度的 40.6%。台灣以每周 6.33 小時錄得全球最高的曝光率，而德國以 11.1% 錄得最快的 DOOH 曝光增長。