عالمی ڈو او او ایچ اشتہاری اخراجات 2025 میں 12% بڑھے جبکہ 2026 میں بحالی کا امکان ہے
پی کیو میڈیا کے مطابق، عالمی ڈو او او ایچ اخراجات 2025 میں 12% بڑھ کر 27.48 ارب ڈالر ہو گئے، جبکہ 2026 کے لیے 15.3% بحالی کی پیشن گوئی کی گئی ہے جس کی وجہ انتخابات اور بڑے کھیلوں کے ایونٹس ہیں۔ پروگرامیٹک پارٹنرشپس برازیل اور بھارت میں انوینٹری کو بڑھا رہی ہیں، جبکہ لیڈرشپ کی تبدیلیاں شعبے کی پیشہ ورانہ حیثیت کا اشارہ دیتی ہیں۔
عالمی ڈو او او ایچ اشتہاری در کتنی تیزی سے بڑھ رہا ہے؟
PQ Media کی تحقیق کے مطابق، عالمی سطح پر ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (ڈو او او ایچ) اخراجات 2025 میں 12% بڑھے، جو 2024 میں ریکارڈ کیے گئے 15.5% توسیع سے سست رفتار ہے۔ ڈیجیٹل پلیس بیسڈ نیٹ ورکس 12.4% بڑھ کر 18.20 ارب ڈالر ہو گئے، جبکہ ڈیجیٹل بل بورڈز اور پوسٹرز 11.3% بڑھ کر 9.28 ارب ڈالر ہو گئے۔ پی کیو میڈیا کے بانی اور سی ای او پیٹرک کوئن نے نوٹ کیا کہ برانڈز بڑھتے ہوئے طور پر ڈو او او ایچ کو اومنی میڈیا مہمات کا ایک مرکزی حصہ سمجھتے ہیں، اور آپریٹرز کو پیغام رسانی کو بہتر بنانے اور سرمایہ کاری پر منافع کی پیمائش کرنے میں مدد دینے کا سہرا اے آئی اور پروگرامیٹک خریداری کو دیتے ہیں۔ شعبے نے اب 2020 میں وبا کے باعث 26.0% سکڑنے کے بعد مسلسل چار سال تک دہرے ہندسوں والی نمو درج کی ہے۔ چین 2025 میں 16.65 ارب ڈالر کے ساتھ سب سے بڑا او او ایچ مارکیٹ بنا، جبکہ آسٹریلیا 9.7% کے ساتھ تیزی سے بڑھنے والا سب سے بڑا مارکیٹ رہا، ایک ہی پی کیو میڈیا کی پیشن گوئی کے مطابق۔
انتخابات اور کھیلوں کے ایونٹس ڈو او او ایچ کو کیوں فروغ دے رہے ہیں؟
PQ Media 2026 کے لیے عالمی ڈو او او ایچ اخراجات میں 15.3% بحالی کی پیشن گوئی کرتا ہے، جسے ٹاپ 20 مارکیٹس میں سے 13 میں وفاقی انتخابات کے ساتھ ساتھ اٹلی میں ونٹر اولمپکس اور ریاستہائے متحدہ، کینیڈا اور میکسیکو میں منعقدہ فیفا ورلڈ کپ نے تقویت دی۔ ان دونوں ایونٹس میں داخلے نے چین میں 2022 ونٹر اولمپکس اور قطر ورلڈ کپ کو پیچھے چھوڑ دیا، اور سرکاری اسپانسرز نے ریئل ٹائم اعداد و شمار اور نتائج کو ڈیجیٹل نیٹ ورکس پر پیش کیا۔ سنیما وینیوز کو سات سالوں میں سب سے بڑی بلاک بسٹرز کی فہرست کا فائدہ ہوا، جبکہ دفتر واپس آنے والے ملازمین نے سڑک کنارے، ٹرانزٹ اور کارپوریٹ مقامات کو زندہ کیا۔ پھر بھی، آپریٹرز محتاط رہتے ہیں: ٹیرف تنازعات اور ایران تنازعے نے افراط زر کو دوبارہ بھڑکایا ہے اور، ہرمز آبنائے کی بندش کے ذریعے، نئے پینلز کے لیے سپلائی چین کو متاثر کیا ہے اور سائنیج کی ترسیل میں تاخیر کی ہے۔
ابھرتی ہوئی منڈیوں میں پروگرامیٹک ڈو او او ایچ کی توسیع کو کیا فروغ دے رہا ہے؟
پروگرامیٹک رسائی ڈو او او ایچ کو نئے مقامات اور خطوں میں بڑھا رہی ہے۔ Viooh نے برازیلین نیٹ ورک بی ڈراپس کے ساتھ ایک معاہدہ کیا ہے تاکہ جم، سیلونز اور باربر شاپس میں 7,680 ڈیجیٹل ڈسپلے اپنے سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم میں شامل کیے جا سکیں، ڈیلی ڈو او او ایچ کے مطابق۔ یہ انتظام اشتہاریوں کو برازیل بھر میں صحت پر مرکوز سامعین تک خودکار رسائی فراہم کرتا ہے۔ بھارت سپلائی اور مانگ دونوں طرف سے تیزی سے بڑھنے والی ڈیجیٹل سائنیج مارکیٹوں میں سے ایک کے طور پر ابھر رہا ہے، مقامی سافٹ ویئر، خدمات اور ایل ای ڈی مینوفیکچرنگ 'سوشل ٹری'، سڑک کنارے ڈو او او ایچ اور اسکیل ایبل ریٹیل میڈیا جیسے تصورات کی حمایت کر رہے ہیں۔ آسٹریلیا کل آؤٹ آف ہوم ایکسپوزر میں ڈو او او ایچ کے حصے میں 73.3% کے ساتھ دنیا کی قیادت کرتا ہے، جبکہ ریاستہائے متحدہ نے 2025 میں مجموعی او او ایچ اخراجات میں 14.64 ارب ڈالر تک پہنچ کر حاصل کیے۔
کون ڈو او او ایچ لیڈرشپ کے کرداروں میں آ رہا ہے؟
لیڈرشپ کی تبدیلی شعبے بھر میں جاری ہے۔ ڈیلی ڈو او او ایچ نے رپورٹ کیا کہ رائن میک الوینی پولر میں شامل ہو گئے ہیں۔ بھرتی کا رجحان وسیع تر ڈھانچہ جاتی تبدیلیوں کے متوازی چلتا ہے: آؤٹ آف ہوم میڈیا کے ساتھ صارفین کے گزرے ہوئے وقت میں 2025 میں 0.7% اضافہ ہو کر ہفتے میں 1.12 گھنٹے ہو گیا، جس میں ڈو او او ایچ 6.7% بڑھنے کے بعد اس مشغولیت کا 40.6% حصہ بنتا ہے۔ تائیوان نے دنیا بھر میں ہفتے میں 6.33 گھنٹے کے ساتھ سب سے زیادہ ایکسپوزر ریکارڈ کیا، اور جرمنی نے 11.1% کے ساتھ تیز ترین ڈو او او ایچ ایکسپوزر نمو درج کی۔