การใช้จ่ายโฆษณา DOOH ทั่วโลกเติบโต 12% ในปี 2025 ขณะที่การฟื้นตัวในปี 2026 ใกล้เข้ามา

DOOH advertising ทั่วโลกเติบโตเร็วเพียงใด?

ตามการวิจัยจาก PQ Media การใช้จ่ายดิจิทัลเอาท์ออฟโฮม (DOOH) ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 12% ในปี 2025 ซึ่งเป็นจังหวะที่ช้ากว่าการขยายตัว 15.5% ที่บันทึกไว้ในปี 2024 เครือข่ายดิจิทัลแบบเจาะจงสถานที่เติบโต 12.4% เป็น 18.20 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่บิลบอร์ดและโปสเตอร์ดิจิทัลเพิ่มขึ้น 11.3% เป็น 9.28 พันล้านดอลลาร์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ PQ Media Patrick Quinn ระบุว่าผู้ผลิตแบรนด์มองเห็น DOOH มากขึ้นในฐานะส่วนสำคัญของแคมเปญโอมนิมีเดีย โดยให้เครดิต AI และการซื้อแบบโปรแกรมแมติกที่ช่วยให้ผู้ดำเนินการปรับแต่งข้อความและวัดผลการลงทุนกลับคืน ภาคส่วนนี้ได้โพสต์การเติบโตแบบสองหลักติดต่อกันเป็นปีที่สี่หลังจากการหดตัว 26.0% ที่ขับเคลื่อนโดยการระบาดในปี 2020 จีนกลายเป็นตลาด OOH ที่ใหญ่ที่สุดที่ 16.65 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 โดยออสเตรเลียเป็นตลาดหลักที่เติบโตเร็วที่สุดที่ 9.7% ตามการคาดการณ์ PQ Media ฉบับเดียวกัน

เหตุใดการเลือกตั้งและเหตุการณ์กีฬาจึงช่วยกระตุ้น DOOH?

PQ Media คาดการณ์การฟื้นตัว 15.3% ในการใช้จ่าย DOOH ทั่วโลกสำหรับปี 2026 ได้รับแรงหนุนจากการเลือกตั้งระดับรัฐบาลกลางใน 13 จาก 20 ตลาดชั้นนำพร้อมกับโอลิมปิกฤดูหนาวในอิตาลีและฟุตบอลโลก FIFA ที่จัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก การเข้าชมในสองเหตุการณ์ดังกล่าวสูงกว่าโอลิมปิกฤดูหนาว 2022 ในจีนและฟุตบอลโลกกาตาร์ โดยสปอนเซอร์ทางการผลักดันสถิติและผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ลงบนเครือข่ายดิจิทัล โรงภาพยนตร์ได้รับประโยชน์จากภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์จำนวนมากที่สุดในรอบเจ็ดปี ในขณะที่พนักงานที่กลับมาทำงานช่วยฟื้นคืนสถานที่ริมถนน การขนส่ง และองค์กร อย่างไรก็ตาม ผู้ดำเนินการยังคงระมัดระวัง: ข้อพิพาทภาษีศุลกากรและความขัดแย้งอิหร่านได้จุดชนวนเงินเฟ้ออีกครั้ง และผ่านการปิดช่องแคบฮอร์มุซ ได้รบกวนห่วงโซ่อุปทานสำหรับแผงใหม่และชะลอการส่งมอบป้าย

อะไรที่ขับเคลื่อนการขยาย DOOH แบบโปรแกรมแมติกในตลาดเกิดใหม่?

การเข้าถึงแบบโปรแกรมแมติกกำลังขยาย DOOH เข้าสู่สถานที่และภูมิภาคใหม่ Viooh ได้ทำข้อตกลงกับเครือข่ายบราซิล B-Drops เพื่อเพิ่มจอแสดงผลดิจิทัล 7,680 จอในฟิตเนส ร้านเสริมสวย และร้านตัดผมเข้าสู่แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายตามรายงานของ DailyDOOH การจัดการนี้ให้โอกาสผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มุ่งเน้นสุขภาพและความงามทั่วบราซิลโดยอัตโนมัติ อินเดียกำลังก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในตลาดดิจิทัลไซเนจที่เติบโตเร็วที่สุดทั้งฝั่งซัพพลายและดีมานด์ โดยมีซอฟต์แวร์ บริการ และการผลิต LED ท้องถิ่นสนับสนุนแนวคิดเช่น 'ต้นไม้สังคม' DOOH ริมถนน และมีเดียค้าปลีกที่ขยายขนาดได้ ออสเตรเลียเป็นผู้นำโลกในสัดส่วน DOOH ของการเปิดรับเอาท์ออฟโฮมทั้งหมดที่ 73.3% ในขณะที่สหรัฐอเมริกาบรรลุการใช้จ่าย OOH รวม 14.64 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025

ใครกำลังย้ายเข้าสู่บทบาทผู้นำ DOOH?

การเปลี่ยนผ่านผู้นำยังคงดำเนินต่อในภาคส่วน DailyDOOH รายงานว่า Ryan McElvaney ได้เข้าร่วม POLAR แนวโน้มการจ้างงานนี้ดำเนินไปคู่ขนานกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่กว้างขึ้น: เวลาที่ผู้บริโภคใช้กับสื่อเอาท์ออฟโฮมเพิ่มขึ้น 0.7% เป็น 1.12 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในปี 2025 โดย DOOH คิดเป็น 40.6% ของการมีส่วนร่วมนั้นหลังจากเติบโต 6.7% ไต้หวันบันทึกการเปิดรับสูงสุดในโลกที่ 6.33 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และเยอรมนีโพสต์การเติบโตการเปิดรับ DOOH เร็วที่สุดที่ 11.1%