உலகளாவிய DOOH விளம்பரச் செலவு 2025 இல் 12% வளர்கிறது, 2026 மறுமலர்ச்சி எதிர்பார்க்கப்படும் போது
PQ Media படி, 2025 இல் உலகளாவிய DOOH செலவு $27.48 பில்லியனாக 12% உயர்ந்தது, தேர்தல்கள் மற்றும் முக்கிய விளையாட்டு நிகழ்வுகளால் இயக்கப்படும் 2026 க்கான 15.3% மறுமலர்ச்சி கணிக்கப்பட்டுள்ளது. பிரேசில் மற்றும் இந்தியாவில் புரோகிராமாடிக் கூட்டாண்மைகள் இருப்பை விரிவாக்குகின்றன, அதேசமயம் தலைமை நகர்வுகள் துறையின் தொழில்மயமாக்கலைக் குறிக்கின்றன.
உலகளாவிய DOOH விளம்பரம் எவ்வளவு வேகமாக வளர்கிறது?
PQ Media ஆராய்ச்சியின்படி, உலகளாவிய டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் (DOOH) செலவு 2025 இல் 12% உயர்ந்தது, இது 2024 இல் பதிவு செய்யப்பட்ட 15.5% விரிவாக்கத்தை விட மெதுவான வேகம். டிஜிட்டல் இட-அடிப்படையிலான நெட்வொர்க்குகள் 12.4% உயர்ந்து $18.20 பில்லியனாகவும், டிஜிட்டல் பில்போர்டுகள் மற்றும் சுவரொட்டிகள் 11.3% உயர்ந்து $9.28 பில்லியனாகவும் வளர்ந்தன. PQ Media நிறுவனர் மற்றும் CEO பாட்ரிக் குவின், பிராண்டுகள் DOOH ஐ ஓம்னி-மீடியா பிரச்சாரங்களின் மையப் பகுதியாக அதிகரித்து பார்க்கின்றன என்று குறிப்பிட்டார், ஆபரேட்டர்கள் செய்தியைக் கூர்மைப்படுத்தவும் முதலீட்டு வருவாயை அளவிடவும் உதவும் AI மற்றும் புரோகிராமாடிக் வாங்குதலுக்கு நன்றி தெரிவித்தார். 2020 இல் 26.0% தொற்றுநோய்-ஏற்பட்ட சுருக்கத்திற்குப் பிறகு, இந்தத் துறை இப்போது இரண்டு இலக்க இலாபங்களின் நான்கு தொடர் ஆண்டுகளைப் பதிவு செய்துள்ளது. சீனா 2025 இல் $16.65 பில்லியனுடன் மிகப்பெரிய OOH சந்தையாக மாறியது, ஆஸ்திரேலியா 9.7% உடன் வேகமாக வளரும் முக்கியச் சந்தையாக உள்ளது, அதே PQ Media கணிப்பின்படி.
ஏன் தேர்தல்களும் விளையாட்டு நிகழ்வுகளும் DOOH ஐ ஊக்குவிக்கின்றன?
PQ Media, இத்தாலியில் குளிர்கால ஒலிம்பிக்ஸ் மற்றும் அமெரிக்கா, கனடா மற்றும் மெக்சிகோவில் நடைபெற்ற FIFA உலகக் கோப்பையுடன், முதல் 20 சந்தைகளில் 13 இல் கூட்டாட்சித் தேர்தல்களால் உயர்த்தப்பட்டு, 2026 ஆம் ஆண்டுக்கான உலகளாவிய DOOH செலவில் 15.3% மறுமலர்ச்சியைக் கணிக்கிறது. அந்த இரண்டு நிகழ்வுகளிலான பங்கேற்பு சீனாவில் 2022 குளிர்கால ஒலிம்பிக்ஸ் மற்றும் கத்தார் உலகக் கோப்பையை மிஞ்சியது, அதிகாரப்பூர்வ ஸ்பான்சர்கள் நிகழ்நேர புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் முடிவுகளை டிஜிட்டல் நெட்வொர்க்குகளுக்குத் தள்ளினர். சினிமா அரங்குகள் ஏழு ஆண்டுகளில் மிகப்பெரிய பிளாக்பஸ்டர் தொகுப்பிலிருந்து பயனடைந்தன, அதேசமயம் அலுவலகத்திற்குத் திரும்பும் ஊழியர்கள் சாலையோர, போக்குவரத்து மற்றும் கார்ப்பரேட் இடங்களை மீட்டெடுத்தனர். இருப்பினும், ஆபரேட்டர்கள் எச்சரிக்கையாகவே உள்ளனர்: வரிச் சர்ச்சைகள் மற்றும் ஈரான் மோதல் பணவீக்கத்தை மீண்டும் ஏற்படுத்தியுள்ளன மற்றும், ஹார்முஸ் நீரிணை மூடப்படுவதன் மூலம், புதிய பேனல்களுக்கான விநியோகச் சங்கிலியைப் பாதித்து சின்ன அனுப்புதல்களைத் தாமதப்படுத்தியுள்ளன.
எழும் சந்தைகளில் புரோகிராமாடிக் DOOH விரிவாக்கத்தை என்ன இயக்குகிறது?
புரோகிராமாடிக் அணுகல் DOOH ஐ புதிய இடங்கள் மற்றும் பகுதிகளுக்கு நீட்டிக்கிறது. Viooh, பிரேசிலிய நெட்வொர்க் B-Drops உடன் ஜிம்கள், சலூன்கள் மற்றும் பார்பர் கடைகளில் 7,680 டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளேக்களை அதன் சப்ளை-சைட் பிளாட்பார்மில் சேர்க்க ஒப்பந்தம் செய்துள்ளது, DailyDOOH படி. இந்த ஏற்பாடு விளம்பரதாரர்களுக்கு பிரேசில் முழுவதும் ஆரோக்கியம்-மையப்படுத்தப்பட்ட பார்வையாளர்களுக்கான தானியங்கி நுழைவை அளிக்கிறது. இந்தியா விநியோக மற்றும் தேவை இரு பக்கங்களிலும் வேகமாக வளரும் டிஜிட்டல் சைனேஜ் சந்தைகளில் ஒன்றாக உருவெடுக்கிறது, உள்ளூர் மென்பொருள், சேவைகள் மற்றும் LED உற்பத்தி 'சோஷியல் ட்ரீ,' சாலையோர DOOH மற்றும் அளிவுறு சில்லறை மீடியா போன்ற கருத்தாக்கங்களை ஆதரிக்கின்றன. ஆஸ்திரேலியா மொத்த அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் எக்ஸ்போஷரில் DOOH இன் பங்கில் 73.3% உடன் உலகை வழிநடத்துகிறது, அதேசமயம் அமெரிக்கா 2025 இல் ஒட்டுமொத்த OOH செலவில் $14.64 பில்லியனை எட்டியது.
யார் DOOH தலைமைப் பாத்திரங்களுக்கு நகர்கின்றனர்?
தலைமை மாற்றம் துறை முழுவதும் தொடர்கிறது. Ryan McElvaney POLAR இல் சேர்ந்துள்ளார் என்று DailyDOOH தெரிவித்தது. பணியமர்த்தும் போக்கு பரந்த கட்டமைப்பு மாற்றங்களுக்கு இணையாகச் செல்கிறது: அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் மீடியாவுடன் நுகர்வோர் செலவிடும் நேரம் 2025 இல் வாரத்திற்கு 1.12 மணிநேரமாக 0.7% உயர்ந்தது, DOOH 6.7% வளர்ந்த பிறகு அந்த ஈடுபாட்டில் 40.6% ஐக் கொண்டுள்ளது. தைவான் வாரத்திற்கு 6.33 மணிநேரத்துடன் உலகளவில் மிக உயர்ந்த எக்ஸ்போஷரைப் பதிவு செய்தது, மேலும் ஜெர்மனி 11.1% உடன் வேகமான DOOH எக்ஸ்போஷர் வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்தது.