Global DOOH-annonsutgift ökar 12 % under 2025 då 2026-återhämtning tornar upp sig

Hur snabbt växer den globala DOOH-annonseringen?

Enligt forskning från PQ Media steg den globala digitala utomhusreklamen (DOOH) 12 % under 2025, en långsammare takt än den 15,5 % expansion som noterades 2024. Digitala platsbaserade nätverk växte 12,4 % till 18,20 miljarder dollar, medan digitala reklamtavlor och affischer steg 11,3 % till 9,28 miljarder dollar. PQ Medias grundare och VD Patrick Quinn noterade att varumärken i allt högre grad ser DOOH som en kärndel av omni-media-kampanjer, och tillskrev AI och programmatiskt köp att det hjälper operatörer att skärpa budskap och mäta avkastning på investeringen. Sektorn har nu redovisat fyra raka år av tvåsiffriga vinster efter en pandemidriven nedgång på 26,0 % 2020. Kina blev den största OOH-marknaden på 16,65 miljarder dollar 2025, medan Australien var den snabbast växande stora marknaden på 9,7 %, enligt samma PQ Media-prognos.

Varför stärker val och sportevenemang DOOH?

PQ Media beräknar en återhämtning på 15,3 % i global DOOH-utgift för 2026, lyft av federala val i 13 av de 20 största marknaderna tillsammans med vinter-OS i Italien och FIFA-världsmästerskapet som hölls i USA, Kanada och Mexiko. Besök på dessa två evenemang överträffade vinter-OS 2022 i Kina och Qatar-VM, med officiella sponsorer som pushade realtidsstatistik och resultat till digitala nätverk. Biograflokaler drog nytta av det största utbudet av blockbusters på sju år, medan återvändande kontorsarbetare återupplivade vägkants-, transit- och företagsplatser. Ändå förblir operatörer försiktiga: tulltvister och Iran-konflikten har återupplivat inflationen och, genom stängningen av Hormuzsundet, stört leveranskedjan för nya paneler och försenat leveranser av skyltar.

Vad driver den programmatiska DOOH-expansionen i tillväxtmarknader?

Programmatisk åtkomst utökar DOOH till nya platser och regioner. Viooh har ingått ett avtal med det brasilianska nätverket B-Drops för att lägga till 7 680 digitala skärmar i gym, salonger och frisersalonger till sin supply-side-plattform, enligt DailyDOOH. Arrangemanget ger annonsörer automatiserad tillgång till välmående-fokuserade publiker över hela Brasilien. Indien växer fram som en av de snabbast växande digitala skyltningsmarknaderna både på utbuds- och efterfrågesidan, med lokal mjukvara, tjänster och LED-tillverkning som stöder koncept som 'social tree', vägkants-DOOH och skalbar detaljhandelsmedia. Australien leder världen i DOOH:s andel av total exponering utomhus med 73,3 %, medan USA nådde 14,64 miljarder dollar i total OOH-utgift 2025.

Vem flyttar in i DOOH-ledarskapsroller?

Ledarskapsomsättning fortsätter över sektorn. DailyDOOH rapporterade att Ryan McElvaney har anslutit sig till POLAR. Anställningstrenden löper parallellt med bredare strukturella förändringar: konsumenttid spenderad med utomhusmedia steg 0,7 % till 1,12 timmar per vecka 2025, med DOOH som stod för 40,6 % av det engagemanget efter att ha vuxit 6,7 %. Taiwan noterade den högsta exponeringen i världen på 6,33 timmar per vecka, och Tyskland redovisade den snabbaste DOOH-exponeringstillväxten på 11,1 %.