Globálne výdaje na DOOH reklamu rastú o 12 % v roku 2025, keď sa blíži oživenie v roku 2026

Ako rýchlo rastie globálna DOOH reklama?

Podľa výskumu od PQ Media celosvetové výdaje na digitálnu vonkajšiu reklamu (DOOH) vzrástli v roku 2025 o 12 %, čo je pomalšie tempo než 15,5 % expanzia zaznamenaná v roku 2024. Digitálne sieťe založené na mieste vzrástli o 12,4 % na 18,20 miliardy dolárov, zatiaľ čo digitálne billboardy a plagáty vzrástli o 11,3 % na 9,28 miliardy dolárov. Zakladateľ a generálny riaditeľ PQ Media Patrick Quinn uviedol, že značky čoraz viac vnímajú DOOH ako kľúčovú súčasť kampaní typu omni-media a pripisuje AI a programatickej kúpe to, že pomáha prevádzkovateľom spresniť zasielanie správ a merať návratnosť investícií. Sektor teraz zaznamenal štyri roky po sebe dvojciferného rastu po 26,0 % kontrakcii spôsobenej pandémiou v roku 2020. Čína sa stala najväčším trhom OOH s 16,65 miliardami dolárov v roku 2025, pričom Austrália bola najrýchlejšie rastúcim hlavným trhom s 9,7 %, podľa tej istej predpovede PQ Media.

Prečo voľby a športové podujatia podporujú DOOH?

PQ Media predpovedá 15,3 % oživenie v globálnych výdajoch na DOOH pre rok 2026, podporené federálnymi voľbami v 13 z 20 najväčších trhov spolu so Zimnými olympijskými hrami v Taliansku a Majstrovstvami sveta FIFA konanými v Spojených štátoch, Kanade a Mexiku. Návštevnosť na týchto dvoch podujatiach prevýšila Zimné olympijské hry 2022 v Číne a Majstrovstvá sveta v Katare, pričom oficiálni sponzori tlačili štatistiky a výsledky v reálnom čase na digitálne siete. Kiná ťažili z najväčšej porcie trhákov za sedem rokov, zatiaľ čo sa vracajúci kancelárski pracovníci oživili cestné, dopravné a firemné lokality. Prevádzkovatelia však zostávajú opatrní: colné spory a iránsky konflikt opäť rozpálili infláciu a prostredníctvom uzavretia Hormuzskej úžiny narušili dodávateľský reťazec pre nové panely a oneskorili dodávky označenia.

Čo poháňa programatickú expanziu DOOH v rozvíjajúcich sa trhoch?

Programatický prístup rozširuje DOOH do nových priestorov a regiónov. Viooh uzavrel dohodu s brazílskou sieťou B-Drops na pridanie 7 680 digitálnych displejov v posilňovniach, salónoch a holičstvach do svojej platformy na strane ponuky, podľa DailyDOOH. Toto usporiadanie dáva inzerentom automatizovaný vstup k publíkám zameraným na wellness v celej Brazílii. India sa ukazuje ako jeden z najrýchlejšie rastúcich trhov digitálneho označenia na strane ponuky aj dopytu, pričom miestny softvér, služby a výroba LED podporujú koncepty ako 'sociálny strom', cestné DOOH a škálovateľné retailové médiá. Austrália vedie svet v podiele DOOH na celkovej vonkajšej expozícii s 73,3 %, zatiaľ čo Spojené štáty dosiahli 14,64 miliardy dolárov v celkových výdajoch na OOH v roku 2025.

Kto prechádza do vedúcich rolí v DOOH?

Obmena vedenia pokračuje v celom sektore. DailyDOOH informoval, že Ryan McElvaney sa pripojil k POLAR. Trend náboru beží paralelne so širšími štrukturálnymi zmenami: čas spotrebiteľov strávený s mimodomovými médiami vzrástol o 0,7 % na 1,12 hodiny týždenne v roku 2025, pričom DOOH tvoril 40,6 % tejto angažovanosti po raste o 6,7 %. Taiwan zaznamenal najvyššiu expozíciu na svete s 6,33 hodinami týždenne a Nemecko zaznamenalo najrýchlejší rast expozície DOOH s 11,1 %.