مصرف جهانی تبلیغات DOOH در سال ۲۰۲۵ به میزان ۱۲٪ رشد کرد در حالی که احیای سال ۲۰۲۶ در پیش است
مصرف جهانی DOOH در سال ۲۰۲۵ به میزان ۱۲٪ به ۲۷٫۴۸ میلیارد دالر افزایش یافت، طبق PQ Media، با پیشبینی احیای ۱۵٫۳٪ برای سال ۲۰۲۶ که توسط انتخابات و رویدادهای ورزشی بزرگ هدایت میشود. مشارکتهای برنامهای موجودی را در برزیل و هند گسترش میدهند، در حالی که جابجاییهای رهبری نشاندهنده حرفهایشدن بخش است.
چقدر سریع تبلیغات جهانی DOOH در حال رشد است؟
طبق تحقیقات PQ Media، مصرف جهانی دیجیتال اوت-آف-هوم (DOOH) در سال ۲۰۲۵ به میزان ۱۲٪ صعود کرد، سرعتی کندتر از گسترش ۱۵٫۵٪ ثبتشده در سال ۲۰۲۴. شبکههای مبتنی بر مکان دیجیتال ۱۲٫۴٪ به ۱۸٫۲۰ میلیارد دالر رشد کردند، در حالی که بیلبوردها و پوسترهای دیجیتال ۱۱٫۳٪ به ۹٫۲۸ میلیارد دالر افزایش یافتند. بنیانگذار و مدیر عامل PQ Media، پاتریک کوئین، اشاره کرد که برندها به طور فزایندهای DOOH را به عنوان بخش اصلی کمپینهای اومنی-مدیا میبینند، و اعتبار هوش مصنوعی و خرید برنامهای را در کمک به اپراتورها برای تیز کردن پیامرسانی و اندازهگیری بازگشت سرمایه ذکر کرد. این بخش اکنون چهار سال متوالی سود دو رقمی را پس از انقباض ۲۶٫۰٪ ناشی از همهگیری در سال ۲۰۲۰ ثبت کرده است. چین با ۱۶٫۶۵ میلیارد دالر در سال ۲۰۲۵ به بزرگترین بازار OOH تبدیل شد، و استرالیا سریعترین بازار اصلی در حال رشد با ۹٫۷٪ بود، طبق همان پیشبینی PQ Media.
چرا انتخابات و رویدادهای ورزشی DOOH را تقویت میکنند؟
PQ Media احیای ۱۵٫۳٪ در مصرف جهانی DOOH برای سال ۲۰۲۶ را پیشبینی میکند، که با انتخابات فدرال در ۱۳ مورد از ۲۰ بازار برتر به همراه المپیک زمستانی در ایتالیا و جام جهانی FIFA برگزار شده در ایالات متحده، کانادا و مکزیک بالا رفته است. حضور در آن دو رویداد از المپیک زمستانی ۲۰۲۲ در چین و جام جهانی قطر فراتر رفت، با حامیان رسمی که آمار و نتایج لحظهای را به شبکههای دیجیتال میراندند. مکانهای سینمایی از بزرگترین فهرست فیلمهای پرفروش در هفت سال سود بردند، در حالی که بازگشت کارمندان اداری مکانهای کنار جاده، ترانزیت و شرکتی را احیا کردند. با این حال، اپراتورها محتاط باقی میمانند: اختلافات تعرفه و درگیری ایران تورم را دوباره برافروختهاند و از طریق بسته شدن تنگه هرمز، زنجیره تأمین پنلهای جدید را مختل کرده و تحویل تابلوهای تبلیغاتی را به تأخیر انداختهاند.
چه چیزی گسترش برنامهای DOOH را در بازارهای نوظهور هدایت میکند؟
دسترسی برنامهای DOOH را به مکانها و مناطق جدید گسترش میدهد. Viooh با شبکه برزیلی B-Drops قراردادی بسته است تا ۷۶۸۰ نمایشگر دیجیتال در باشگاههای ورزشی، سالنها و آرایشگاهها را به پلتفرم سمت عرضه خود اضافه کند، طبق DailyDOOH. این ترتیب به تبلیغکنندگان ورود خودکار به مخاطبان متمرکز بر سلامتی در سراسر برزیل میدهد. هند به عنوان یکی از سریعترین بازارهای تابلوهای دیجیتال در حال رشد در هر دو طرف عرضه و تقاضا ظهور میکند، با نرمافزار، خدمات و تولید LED محلی که مفاهیمی مانند «درخت اجتماعی»، DOOH کنار جاده و رسانه خردهفروشی مقیاسپذیر را پشتیبانی میکند. استرالیا در سهم DOOH از کل مواجهه اوت-آف-هوم با ۷۳٫۳٪ جهان را پیش میبرد، در حالی که ایالات متحده به ۱۴٫۶۴ میلیارد دالر در کل مصرف OOH در سال ۲۰۲۵ رسید.
چه کسی به نقشهای رهبری DOOH وارد میشود؟
چرخش رهبری در سراسر بخش ادامه دارد. DailyDOOH گزارش داد که رایان مکالوانی به POLAR پیوسته است. روند استخدام موازی با تغییرات ساختاری گستردهتر است: زمان مصرفکننده صرفشده با رسانه اوت-آف-هوم ۰٫۷٪ به ۱٫۱۲ ساعت در هفته در سال ۲۰۲۵ افزایش یافت، با DOOH که ۴۰٫۶٪ از آن درگیری را پس از رشد ۶٫۷٪ به خود اختصاص داد. تایوان با ۶٫۳۳ ساعت در هفته بالاترین مواجهه را در سطح جهان ثبت کرد، و آلمان سریعترین رشد مواجهه DOOH را با ۱۱٫۱٪ ثبت کرد.