Perbelanjaan iklan DOOH global meningkat 12% pada 2025 ketika kemunculan semula 2026 menghampiri

Sejauh manakah pantas pengiklanan DOOH global berkembang?

Menurut penyelidikan daripada PQ Media, perbelanjaan digital out-of-home (DOOH) di seluruh dunia meningkat 12% pada 2025, kadar yang lebih perlahan berbanding pengembangan 15.5% yang dicatatkan pada 2024. Rangkaian berasaskan tempat digital berkembang 12.4% kepada $18.20 bilion, sementara papan iklan digital dan poster meningkat 11.3% kepada $9.28 bilion. Pengasas dan CEO PQ Media Patrick Quinn menyatakan bahawa jenama semakin melihat DOOH sebagai bahagian teras kempen omni-media, mengaitkan AI dan pembelian programatik dengan membantu pengendali mempertajam pemesejan dan mengukur pulangan pelaburan. Sektor ini kini mencatatkan empat tahun berturut-turut keuntungan dua digit selepas penguncupan 26.0% dipacu pandemik pada 2020. China menjadi pasaran OOH terbesar pada $16.65 bilion pada 2025, dengan Australia pasaran utama yang paling pantas berkembang pada 9.7%, menurut ramalan PQ Media yang sama.

Mengapa pilihan raya dan acara sukan meningkatkan DOOH?

PQ Media meramalkan kemunculan semula 15.3% dalam perbelanjaan DOOH global bagi 2026, didorong oleh pilihan raya persekutuan merentasi 13 daripada 20 pasaran teratas bersama Sukan Olimpik Musim Sejuk di Itali dan Piala Dunia FIFA yang diadakan di Amerika Syarikat, Kanada dan Mexico. Kehadiran di kedua-dua acara tersebut melebihi Sukan Olimpik Musim Sejuk 2022 di China dan Piala Dunia Qatar, dengan penaja rasmi menolak statistik dan keputusan masa nyata ke rangkaian digital. Tempat pawagam mendapat manfaat daripada senarai filem blockbuster terbesar dalam tujuh tahun, sementara pekerja pejabat yang kembali menghidupkan semula lokasi tepi jalan, transit dan korporat. Namun begitu, pengendali kekal berhati-hati: pertikaian tarif dan konflik Iran telah menghidupkan semula inflasi dan, melalui penutupan Selat Hormuz, mengganggu rantaian bekalan bagi panel baharu dan menangguhkan penghantaran papan tanda.

Apakah yang mendorong pengembangan DOOH programatik di pasaran baru muncul?

Akses programatik sedang melanjutkan DOOH ke venue dan wilayah baharu. Viooh telah membuat perjanjian dengan rangkaian Brazil B-Drops untuk menambah 7,680 paparan digital di gimnasium, salon dan kedai gunting rambut ke platform sebelah bekalannya, menurut DailyDOOH. Aturan tersebut memberi pengiklan kemasukan automatik ke khalayak berfokus kesihatan di seluruh Brazil. India sedang muncul sebagai salah satu pasaran papan tanda digital yang paling pantas berkembang di kedua-dua belah bekalan dan permintaan, dengan perisian tempatan, perkhidmatan dan pembuatan LED menyokong konsep seperti 'pokok sosial,' DOOH tepi jalan dan media runcit berskala. Australia mendahului dunia dalam bahagian DOOH daripada jumlah pendedahan luar rumah pada 73.3%, sementara Amerika Syarikat mencapai $14.64 bilion dalam perbelanjaan OOH keseluruhan pada 2025.

Siapakah yang berpindah ke peranan kepimpinan DOOH?

Perubahan kepimpinan berterusan merentasi sektor. DailyDOOH melaporkan bahawa Ryan McElvaney telah menyertai POLAR. Trend pengambilan pekerja berjalan selari dengan perubahan struktur yang lebih luas: masa pengguna yang dihabiskan dengan media luar rumah meningkat 0.7% kepada 1.12 jam seminggu pada 2025, dengan DOOH menyumbang 40.6% daripada penglibatan tersebut selepas berkembang 6.7%. Taiwan mencatatkan pendedahan tertinggi di seluruh dunia pada 6.33 jam seminggu, dan Jerman mencatatkan pertumbuhan pendedahan DOOH paling pantas pada 11.1%.