Глобалните трошоци за DOOH реклами растат 12% во 2025 година, додека се најавува закрепнување во 2026

Колку брзо расте глобалната DOOH реклама?

Според истражувањето од PQ Media, светските трошоци за дигитална надвор-од-домот (DOOH) реклама се искачија за 12% во 2025 година, поумерено темпо од проширувањето од 15,5% забележано во 2024 година. Дигиталните мрежи базирани на локации пораснаа за 12,4% на 18,20 милијарди долари, додека дигиталните билборди и постери се зголемија за 11,3% на 9,28 милијарди долари. Основачот и извршниот директор на PQ Media, Патрик Квин, забележа дека брендовите сè повеќе го гледаат DOOH како клучен дел од омни-медиумските кампањи, припишувајќи на вештачката интелигенција и програматичното купување што им помага на операторите да ја подобрат пораката и да го мерат повратот на инвестицијата. Секторот сега оствари четири последователни години на двоцифрени добивки по контракцијата од 26,0% предизвикана од пандемијата во 2020 година. Кина стана најголемиот пазар за OOH со 16,65 милијарди долари во 2025 година, а Австралија најбрзо растечкиот голем пазар со 9,7%, според истата прогноза на PQ Media.

Зошто изборите и спортските настани го засилуваат DOOH?

PQ Media проектира закрепнување од 15,3% во глобалните трошоци за DOOH за 2026 година, подигнато од федералните избори во 13 од најголемите 20 пазари заедно со Зимските олимписки игри во Италија и Светското првенство на FIFA одржано во Соединетите Американски Држави, Канада и Мексико. Присуството на тие две настани го надмина Зимските олимписки игри во Кина во 2022 и Светското првенство во Катар, при што официјалните спонзори ги пуштаа статистиките и резултатите во реално време на дигиталните мрежи. Кината имаа корист од најголемиот број блокбастери за седум години, додека враќањето на канцелариските работници ги оживеа крајпатните, транзитните и корпоративните локации. Сепак, операторите остануваат претпазливи: тарифните спорови и конфликтот во Иран ја обновија инфлацијата и, преку затворањето на теснецот Хормуз, го прекинаа синџирот на снабдување за нови панели и ги одложија испораките на сигнализација.

Што го поттикнува програматичното проширување на DOOH во растечките пазари?

Програматичниот пристап го проширува DOOH во нови локации и региони. Viooh склучи договор со бразилската мрежа B-Drops за да додада 7.680 дигитални екрани во теретани, салони и берберници на својата платформа на страната на понудата, според DailyDOOH. Договорот им дава на рекламодавачите автоматизиран влез до публиката фокусирана на благосостојба низ Бразил. Индија се појавува како еден од најбрзо растечките пазари за дигитална сигнализација и на страната на понудата и на страната на побарувачката, со локален софтвер, услуги и производство на LED кои ги поддржуваат концептите како 'социјалното дрво', DOOH покрај патот и скалабилни медиуми на малопродажба. Австралија предводи во светот во уделот на DOOH во вкупното изложување надвор-од-домот со 73,3%, додека Соединетите Американски Држави достигнаа 14,64 милијарди долари во вкупните трошоци за OOH во 2025 година.

Кој влегува во лидерските улоги во DOOH?

Ротирањето на лидерството продолжува низ секторот. DailyDOOH извести дека Рајан Мекелвани се придружи на POLAR. Трендот на вработување тече паралелно со пошироките структурни промени: потрошувачкото време поминато со медиумите надвор-од-домот се зголеми за 0,7% на 1,12 часа неделно во 2025 година, при што DOOH учествуваше со 40,6% од тоа ангажирање по раст од 6,7%. Тајван забележа највисоко изложување во светот со 6,33 часа неделно, а Германија оствари најбрз раст на изложување на DOOH со 11,1%.