Globālie DOOH reklāmas tēriņi 2025. gadā pieaug par 12%, kamēr tuvojas 2026. gada atlabšana

Cik ātri aug globālā DOOH reklāma?

Saskaņā ar PQ Media pētījumu, pasaules digitālie ārpus-mājas (DOOH) tēriņi 2025. gadā kāpa par 12%, lēnākā tempā nekā 15,5% paplašināšanās, kas tika reģistrēta 2024. gadā. Digitālie uz vietu balstītie tīkli pieauga par 12,4% līdz 18,20 miljardiem ASV dolāru, savukārt digitālie reklāmas stendi un plakāti pieauga par 11,3% līdz 9,28 miljardiem ASV dolāru. PQ Media dibinātājs un ģenerāldirektors Patriks Kvins (Patrick Quinn) norādīja, ka zīmoli arvien vairāk uztver DOOH kā omni-mediju kampaņu pamatdaļu, pieskaitot AI un programmatisko iegādi palīdzībai operatoriem uzasināt ziņojumus un mērīt ieguldījumu atdevi. Nozare tagad ir uzrādījusi četrus pēc kārtas gadus ar divciparu pieaugumiem pēc 26,0% pandēmijas izraisītas samazināšanās 2020. gadā. Ķīna kļuva par lielāko OOH tirgu ar 16,65 miljardiem ASV dolāru 2025. gadā, ar Austrāliju kā ātrāk augošo lielo tirgu ar 9,7%, saskaņā ar to pašu PQ Media prognozi.

Kāpēc vēlēšanas un sporta pasākumi veicina DOOH?

PQ Media prognozē 15,3% atlabšanu globālajos DOOH tēriņos 2026. gadam, ko pacēla federālās vēlēšanas 13 no 20 augstākajiem tirgiem līdz ar Ziemas Olimpiskajām spēlēm Itālijā un FIFA Pasaules kausu, kas tika rīkots Amerikas Savienotajās Valstīs, Kanādā un Meksikā. Apmeklētāju skaits tajos divos pasākumos pārsniedza 2022. gada Ziemas Olimpiskās spēles Ķīnā un Katara Pasaules kausu, ar oficiāliem sponsoriem, kas virza reāllaika statistiku un rezultātus digitālajos tīklos. Kino vietas guva labumu no lielākā blokbasteru klāsta septiņos gados, savukārt atgriezušies biroja darbinieki atdzīvināja ceļa malas, tranzīta un korporatīvās vietas. Tomēr operatori paliek uzmanīgi: tarifu strīdi un Irānas konflikts atkal izraisīja inflāciju un, caur Hormuz šauruma slēgšanu, traucēja piegādes ķēdi jauniem paneļiem un aizkavēja zīmju piegādes.

Kas veicina programmatisko DOOH paplašināšanos jaunattīstības tirgos?

Programmatiskais piekļuve paplašina DOOH jaunās vietās un reģionos. Viooh noslēdzis darījumu ar Brazīlijas tīklu B-Drops, lai pievienotu 7680 digitālos displejus sporta zālēs, salonos un frizētavās savā piegādes puses platformā, saskaņā ar DailyDOOH. Šī kārtība dod reklāmdevējiem automatizētu ieeju veselīguma fokusētām auditorijām visā Brazīlijā. Indija parādās kā viens no ātrāk augošajiem digitālās zīmju sistēmas tirgiem gan piegādes, gan pieprasījuma pusē, ar vietējo programmatūru, pakalpojumiem un LED ražošanu, kas atbalsta konceptus, piemēram, 'sociālais koks', ceļa malas DOOH un mērogojamu mazumtirdzniecības mediju. Austrālija vada pasauli DOOH daļā no kopējās ārpus-mājas ekspozīcijas ar 73,3%, savukārt Amerikas Savienotās Valstis sasniedza 14,64 miljardus ASV dolāru kopējos OOH tēriņos 2025. gadā.

Kas pārvietojas uz DOOH vadības lomām?

Vadības mainība turpinās visā nozarē. DailyDOOH ziņoja, ka Rjens Makelvenijs (Ryan McElvaney) ir pievienojies POLAR. Nolīgšanas tendence iet līdzi plašākām strukturālām pārmaiņām: patērētāju laiks, pavadīts ar ārpus-mājas medijiem, pieauga par 0,7% līdz 1,12 stundām nedēļā 2025. gadā, ar DOOH, kas veido 40,6% no šīs iesaistes pēc pieauguma par 6,7%. Taivāna reģistrēja augstāko ekspozīciju pasaulē ar 6,33 stundām nedēļā, un Vācija uzrādīja ātrāko DOOH ekspozīcijas pieaugumu ar 11,1%.