La spesa pubblicitaria DOOH globale cresce del 12% nel 2025 mentre il rimbalzo del 2026 incombe

Quanto velocemente cresce la pubblicità DOOH globale?

Secondo la ricerca di PQ Media, la spesa mondiale di out-of-home digitale (DOOH) è cresciuta del 12% nel 2025, un ritmo più lento rispetto all'espansione del 15,5% registrata nel 2024. Le reti digitali place-based sono cresciute dell'12,4% fino a 18,20 miliardi di dollari, mentre i cartelloni e i manifesti digitali sono aumentati dell'11,3% fino a 9,28 miliardi di dollari. Il fondatore e CEO di PQ Media, Patrick Quinn, ha osservato che le marche guardano sempre più al DOOH come a una parte fondamentale delle campagne omni-media, attribuendo a AI e all'acquisto programmatico l'aiuto agli operatori nel raffinare il messaggio e misurare il ritorno sull'investimento. Il settore ha ora registrato quattro anni consecutivi di doppie cifre dopo una contrazione guidata dalla pandemia del 26,0% nel 2020. La Cina è diventata il più grande mercato OOH a 16,65 miliardi di dollari nel 2025, con l'Australia il mercato maggiore in crescita a 9,7%, secondo lo stesso forecast di PQ Media.

Perché elezioni e eventi sportivi stanno spingendo il DOOH?

PQ Media proietta un rimbalzo del 15,3% nella spesa globale DOOH per il 2026, sostenuto da elezioni federali in 13 dei primi 20 mercati insieme agli Winter Olympics in Italia e al FIFA World Cup svolto negli Stati Uniti, Canada e Messico. Le presenze di questi due eventi hanno superato i Winter Olympics del 2022 in Cina e il Qatar World Cup, con sponsor ufficiali che spingono statistiche e risultati in tempo reale sulle reti digitali. I cinema hanno beneficiato della più grande selezione di blockbuster degli ultimi sette anni, mentre i lavoratori ufficio ritornati hanno rivitalizzato posizioni stradali, di transito e aziendali. Tuttavia, gli operatori rimangono cauti: le dispute sui dazi e il conflitto iraniano hanno rinfocolato l'inflazione e, attraverso la chiusura dello Stretto di Hormuz, hanno interrotto la catena di fornitura di nuovi pannelli e ritardato le consegne dei cartelloni.

Cosa sta guidando l'espansione DOOH programmatica nei mercati emergenti?

L'accesso programmatico sta estendendo il DOOH in nuove venue e regioni. Viooh ha stipulato un accordo con la rete brasiliana B-Drops per aggiungere 7.680 display digitali in palestre, saloni e barbieri al suo supply-side platform, secondo DailyDOOH. L'accordo dà agli inserzionisti l'accesso automatico a pubblici focalizzati sul benessere in tutto il Brasile. L'India sta emergendo come uno dei mercati di digital signage in più rapida crescita sia sull'offerta che sulla domanda, con software locale, servizi e produzione LED che sostengono concetti come l'albero sociale, il DOOH stradale e il retail media scalabile. L'Australia guida il mondo nella quota DOOH dell'esposizione out-of-home totale al 73,3%, mentre gli Stati Uniti hanno raggiunto 14,64 miliardi di dollari nella spesa OOH complessiva nel 2025.

Chi sta entrando in ruoli di leadership DOOH?

Il turnover della leadership continua nel settore. DailyDOOH ha riportato che Ryan McElvaney si è unito a POLAR. La tendenza di assunzione corre parallela a cambiamenti strutturali più ampi: il tempo consumato dai consumatori con i media out-of-home è aumentato dello 0,7% a 1,12 ore a settimana nel 2025, con il DOOH che ha rappresentato il 40,6% di quell'engagement dopo una crescita del 6,7%. Taiwan ha registrato la più alta esposizione mondiale a 6,33 ore a settimana, e la Germania ha registrato la crescita più rapida di DOOH al 11,1%.