Heimsvíður DOOH auglýsingakostnaður vex 12% árið 2025 þar sem endurreisn 2026 er í vændum

Hve hratt er heimsvíð auglýsingavextur DOOH að vaxa?

Samkvæmt rannsóknum frá PQ Media hækkaði heimsvíður stafrænn utan-heimilis (DOOH) kostnaður 12% árið 2025, hægara far en 15.5% stækkun sem var skráð árið 2024. Staðbundin stafræn net vóxu 12.4% í 18.20 milljarða dala, á meðan stafræn skilti og plakat hækkuðu 11.3% í 9.28 milljarða dala. Stofnandi og framkvæmdastjóri PQ Media, Patrick Quinn, tók fram að vörumerki líta í auknum mæli á DOOH sem kjarnahluta í fjölmiðlaherferðum (omni-media), og þakkaði AI og forritrænum kaupum fyrir að hjálpa rekstraraðilum við að skerpa skilaboðum og mæla ávöxtun fjárfestingar. Geirinn hefur nú skráð fjögur samfelld ár af tveggja-stafa hækkunum eftir 26.0% samdrátt sem var faraldrasdreifinn árið 2020. Kína varð stærsta OOH markaðurinn á 16.65 milljarða dala árið 2025, með Ástralíu sem hraðast vaxandi aðalmarkað á 9.7%, samkvæmt sömu PQ Media spá.

Hvers vegna eru kosningar og íþróttaviðburðir að efla DOOH?

PQ Media spáir 15.3% endurreisn í heimsvíðum DOOH kostnaði fyrir 2026, lyft af sambandskosningum um 13 af efstu 20 mörkuðum ásamt Vetrarólympíuleikunum á Ítalíu og FIFA heimsmeistarakeppninni haldinni í Bandaríkjunum, Kanada og Mexíkó. Aðgangur að þessum tveimur viðburðum fór fram úr Vetrarólympíuleikunum 2022 í Kína og Qatar heimsbikarnum, með opinberum styrktaraðilum sem ýta rauntíma tölfræði og niðurstöðum á stafræn net. Kvikmyndahús notuðu góðu af stærsta röð af stórmyndum á sjö ár, á meðan aftursnúningur skrifstofustarfsfólks endurlífgaði vegnaðar-, flutninga- og fyrirtækjastaði. Samt sem áður eru rekstraraðilar enn varfærnisamir: tolladeilur og Íran átök hafa endurkveikt verðbólgu og, í gegnum lokun Hormuz-sundsins, truflað framboðskeðju fyrir nýjar skjáplötur og seinkað afhendingum skilta.

Hvað er að knýja forritræna DOOH útvíkkun í vaxandi mörkuðum?

Forritræn aðgangur er að útvíkka DOOH inn í nýja staði og svæði. Viooh hefur gert samning við brasilíska netið B-Drops til að bæta 7,680 stafrænum skjám í líkamsræktarstöðvum, salónum og berðarverslunum við söluhliðarvettvang sinn, samkvæmt DailyDOOH. Fyrirkomulagið gefur auglýsendum sjálfvirkan aðgang að vellíðanmiðuðum áhorfendum um alla Brasilíu. Indland er að koma fram sem einn af hraðast vaxandi stafrænum skiltamörkuðum á bæði framboðs- og eftirspurnarhliðunum, með staðbundinni hugbúnaði, þjónustu og LED framleiðslu sem styðja hugtök eins og 'félagsleg tré,' vegnaðar DOOH og stækkanleg smásölufjölmiðla. Ástralía leiðir heiminn í hlutdeild DOOH af heildar út-af-heimili sýnileika á 73.3%, á meðan Bandaríkin náðu 14.64 milljarða dala í heildar OOH kostnaði árið 2025.

Hver er að færast í DOOH forystuhlutverk?

Forystu skipti halda áfram um allan geirinn. DailyDOOH tilkynði að Ryan McElvaney hafi gengist í POLAR. Ráðningarþróunin rennur samsíða víðtækari skipulegum breytingum: neytendatími sem varið er í út-af-heimili fjölmiðla hækkaði 0.7% í 1.12 klukkustundir á viku árið 2025, með DOOH sem stendur fyrir 40.6% af þeirri þáttöku eftir að hafa vaxið 6.7%. Taívan skráði hæstan sýnileika um allan heim á 6.33 klukkustundum á viku, og Þýskaland skráði hraðast DOOH sýnileikavaxt á 11.1%.