वैश्विक DOOH विज्ञापन खर्च 2025 में 12% बढ़ा जैसे 2026 की पुनरुद्धार की संभावना दिखाई देती है
PQ Media के अनुसार, वैश्विक DOOH खर्च 2025 में 12% बढ़कर $27.48 बिलियन हो गया, जिसमें चुनावों और प्रमुख खेल आयोजनों द्वारा संचालित 2026 के लिए 15.3% की पुनरुद्धार की भविष्यवाणी की गई है। प्रोग्रामेटिक साझेदारियाँ ब्राजील और भारत में इन्वेंट्री का विस्तार कर रही हैं, जबकि नेतृत्व गतिविधियाँ क्षेत्र के व्यावसायीकरण का संकेत देती हैं।
वैश्विक DOOH विज्ञापन कितनी तेजी से बढ़ रहा है?
PQ Media के शोध के अनुसार, PQ Media से, वैश्विक डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) व्यय 2025 में 12% बढ़ा, जो 2024 में दर्ज 15.5% विस्तार से धीमी गति थी। डिजिटल स्थान-आधारित नेटवर्क 12.4% बढ़कर $18.20 बिलियन हो गए, जबकि डिजिटल बिलबोर्ड और पोस्टर 11.3% बढ़कर $9.28 बिलियन हो गए। PQ Media के संस्थापक और CEO पैट्रिक क्विन ने नोट किया कि ब्रांड DOOH को ओमनी-मीडिया अभियानों का एक मुख्य हिस्सा के रूप में बढ़ते रूप से देखते हैं, AI और प्रोग्रामेटिक खरीद को ऑपरेटरों को संदेश को तेज करने और निवेश पर रिटर्न मापने में मदद करने का श्रेय देते हुए। क्षेत्र ने अब 2020 में 26.0% महामारी-प्रेरित संकुचन के बाद दोहरे अंकों की वृद्धि के चार लगातार वर्ष दर्ज किए हैं। चीन 2025 में $16.65 बिलियन के साथ सबसे बड़ा OOH बाजार बना, ऑस्ट्रेलिया 9.7% के साथ सबसे तेजी से बढ़ने वाला प्रमुख बाजार था, उसी PQ Media पूर्वानुमान के अनुसार।
चुनाव और खेल आयोजन DOOH को क्यों बढ़ावा दे रहे हैं?
PQ Media 2026 के लिए वैश्विक DOOH खर्च में 15.3% की पुनरुद्धार की भविष्यवाणी करता है, जो शीर्ष 20 बाजारों में से 13 में संघीय चुनावों और इटली में शीतकालीन ओलंपिक तथा संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और मेक्सिको में आयोजित FIFA विश्व कप के साथ उठाया गया है। उन दो आयोजनों में प्रवेश ने 2022 के चीन में शीतकालीन ओलंपिक और कतर विश्व कप को पार कर लिया, आधिकारिक प्रायोजकों ने रीयल-टाइम आँकड़े और परिणाम डिजिटल नेटवर्क पर धकेले। सिनेमा स्थल सात वर्षों में ब्लॉकबस्टर की सबसे बड़ी सूची से लाभान्वित हुए, जबकि लौटने वाले कार्यालय कर्मचारियों ने सड़क किनारे, पारगमन और कॉर्पोरेट स्थानों को पुनर्जीवित किया। फिर भी, ऑपरेटर सतर्क बने हुए हैं: टैरिफ विवादों और ईरान संघर्ष ने मुद्रास्फीति को फिर से जगाया है और, हॉर्मुज जलडमरूमध्य के बंद होने के माध्यम से, नए पैनलों के लिए आपूर्ति श्रृंखला को बाधित किया है और साइनेज डिलीवरी में देरी की है।
उभरते बाजारों में प्रोग्रामेटिक DOOH विस्तार को क्या चला रहा है?
प्रोग्रामेटिक पहुँच DOOH को नए स्थानों और क्षेत्रों में विस्तार दे रही है। Viooh ने ब्राजीलियाई नेटवर्क B-Drops के साथ एक सौदा किया है ताकि जिम, सैलून और नाई की दुकानों में 7,680 डिजिटल डिस्प्ले को अपने सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म में जोड़ा जा सके, DailyDOOH के अनुसार। व्यवस्था विज्ञापनदाताओं को ब्राजील भर में कल्याण-केंद्रित दर्शकों तक स्वचालित प्रवेश देती है। भारत आपूर्ति और मांग दोनों पक्षों पर सबसे तेजी से बढ़ने वाले डिजिटल साइनेज बाजारों में से एक के रूप में उभर रहा है, स्थानीय सॉफ्टवेयर, सेवाओं और LED विनिर्माण के साथ 'सोशल ट्री,' सड़क किनारे DOOH और स्केलेबल रिटेल मीडिया जैसी अवधारणाओं का समर्थन कर रहा है। ऑस्ट्रेलिया कुल आउट-ऑफ-होम एक्सपोजर में DOOH की हिस्सेदारी में 73.3% के साथ दुनिया का नेतृत्व करता है, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका ने 2025 में कुल OOH खर्च में $14.64 बिलियन तक पहुँच गया।
DOOH नेतृत्व भूमिकाओं में कौन आ रहा है?
नेतृत्व परिवर्तन क्षेत्र भर में जारी है। DailyDOOH ने रिपोर्ट किया कि रयान मैकएलवेनी POLAR में शामिल हो गए हैं। भर्ती प्रवृत्ति व्यापक संरचनात्मक बदलावों के समानांतर चलती है: आउट-ऑफ-होम मीडिया के साथ उपभोक्ता द्वारा बिताया गया समय 2025 में 0.7% बढ़कर प्रति सप्ताह 1.12 घंटे हो गया, DOOH उस जुड़ाव का 6.7% बढ़ने के बाद 40.6% के लिए जिम्मेदार था। ताइवान ने दुनिया भर में सबसे अधिक एक्सपोजर 6.33 घंटे प्रति सप्ताह दर्ज किया, और जर्मनी ने सबसे तेज DOOH एक्सपोजर वृद्धि 11.1% दर्ज की।