Méadaíonn caiteachas fógraíochta DOOH dhomhanda 12% in 2025 agus athbhealach 2026 ag dul i gcion
D'ardaigh caiteachas DOOH dhomhanda 12% in 2025 go $27.48 billiún, de réir PQ Media, le hathbhealach 15.3% réamhmheasta do 2026 arna thiomáint ag toghcháin agus príomh-imeachtaí spóirt. Tá comhpháirtíochtaí cláraithe ag leathnú an t-inbhoinn sa Bhrasaíl agus san India, agus léiríonn boganna ceannaireachta gairmiúlú an earnáil.
Cé chomh tapa agus atá fógraíocht DOOH dhomhanda ag fás?
De réir taighde ó PQ Media, d'ardaigh caiteachas digiteach lasmuigh-den-bhaile (DOOH) ar fud an domhain 12% in 2025, páis níos moille ná an leathnú 15.5% a taifeadadh in 2024. D'fhás líonraí digiteacha bunaithe ar áit 12.4% go $18.20 billiún, agus mhéadaigh billiardaí agus póstaeir digiteacha 11.3% go $9.28 billiún. Thug bunaitheoir agus Príomhoifigeach Feidhme (CEO) PQ Media Patrick Quinn faoi deara go bhfeiceann brandaí DOOH níos minice mar chuid lárnach d'fheachtais il-mheán, ag cur creidiúnais in AI agus ceannach cláraithe as cabhrú le hoibreoirí teachtaireacht a ghéarú agus toradh ar infheistíocht a thomhas. Tá an earnáil tar éis ceithre bliana díreacha de ghainteanna dhá dhigit a phostáil tar éis crapadh 26.0% tiomáinte ag an bpaindéim in 2020. Rinneadh an tSín an margadh OOH is mó ag $16.65 billiún in 2025, leis an Astráil an príomhmhargadh ag fás is tapa ag 9.7%, de réir an réamhaisnéis chéanna PQ Media.
Cén fáth go bhfuil toghcháin agus imeachtaí spóirt ag cur le DOOH?
Tá PQ Media ag réamhmheas athbhealach 15.3% i gcaiteachas DOOH dhomhanda do 2026, arna ardú ag toghcháin fheidearálacha thar 13 de na 20 margadh is fearr mar aon leis na Cluichí Oilimpeacha Geimhridh san Iodáil agus an Corn Domhanda FIFA a reáchtáladh sna Stáit Aontaithe, i gCeanada agus i Meicsiceo. Sháraigh lucht freastail ag an dá imeacht sin na Cluichí Oilimpeacha Geimhridh 2022 sa tSín agus an Corn Domhanda Catár, le lucht urraíochta oifigiúil ag brú staitisticí agus torthaí am-líne ar líonraí digiteacha. Bhain suíomhanna pictiúrlainne leas as an scéal is mó de bhlocbhuamaí i seacht mbliana, agus mhúscail oibrithe oifige ag filleadh suíomhanna cois bóthair, iompair agus corparáide. Fós féin, fanann oibreoirí cúramach: tá díospóidí tariff agus coinbhleacht an Iaráin tar éis an infláid a athlasadh agus, trí dhúnadh Caolas Hormuz, an slabhra soláthair do phainéil nua a chur as feidhm agus seachadtaí comharthaíochta a chur ar ceal.
Cé arna thiomáint leathnú cláraithe DOOH i margaí ag teacht chun cinn?
Tá rochtain chláraithe ag síneadh DOOH isteach i suíomhanna agus réigiúin nua. Tá déileáil déanta ag Viooh le líonra Brasaíleach B-Drops chun 7,680 taispeáint digiteacha i bpoist chleachtais choirp, sailíní agus siopaí bearbóir a chur lena ardán taobh an tsoláthair, de réir DailyDOOH. Tugann an socrú iontráil uathoibrithe do lucht féachana dírithe ar shláinte ar fud na Brasaíle. Tá an India ag teacht chun cinn mar cheann de na margaí comharthaíochta digiteacha ag fás is tapa ar an dá thaobh soláthair agus éilimh, le bogearraí, seirbhísí agus déantúsaíocht LED áitiúil ag tacú le coincheapa ar nós 'an crann sóisialta,' DOOH cois bóthair agus meáin mhiondíola inscálaithe. Tá an Astráil i gceannas ar an domhan i sciar DOOH den nochtadh iomlán lasmuigh-den-bhaile ag 73.3%, agus shroich na Stáit Aontaithe $14.64 billiún i gcaiteachas OOH iomlán in 2025.
Cé atá ag bogadh isteach i róil cheannaireachta DOOH?
Leanann athrú ceannaireachta ar fud an earnáil. Thuairiscigh DailyDOOH gur tháinig Ryan McElvaney isteach i POLAR. Ritheann an treocht fostaithe comhthreomhar le hathruithe structúracha níos leithne: d'ardaigh am tomhaltóra a caitheadh le meáin lasmuigh-den-bhaile 0.7% go 1.12 uair an chloig in aghaidh na seachtaine in 2025, le DOOH ag cuntas ar 40.6% den rannpháirtíocht sin tar éis fás 6.7%. Thaifead Taiwan an nochtadh is airde ar fud an domhain ag 6.33 uair an chloig in aghaidh na seachtaine, agus phost na Gearmáin an fás nochtadh DOOH is tapa ag 11.1%.