DOOH publizitate-gastua mundu mailan % 12 hazi da 2025ean, 2026ko berreskurapena hurbildu ahala

Zenbat azkar hazten ari da mundu mailako DOOH publizitatea?

PQ Media-k egindako ikerketaren arabera, mundu mailako digital out-of-home (DOOH) gastua % 12 igo zen 2025ean, 2024an erregistratutako % 15,5eko hedapenaren baino abiadura motelagoarekin. Tokian oinarritutako sare digitalak % 12,4 hazi ziren 18.200 milioi dolarrera, eta kartel digital eta iragarki-taulak % 11,3 igo ziren 9.280 milioi dolarrera. PQ Mediaren sortzaile eta zuzendari exekutiboak, Patrick Quinnek, ohartarazi zuen markak DOOH geroz eta gehiago ikusten dutela omni-media kanpainen funtsezko zati gisa, AIri eta erosketa programatikoari creditu emanez operadoreei mezuak zorrotzagoak egiten eta inbertsioaren errentagarritasuna neurtzen laguntzeagatik. Sektoreak lau urte jarraian lortu ditu bi zifrako igoerak, 2020an pandemiak eragindako % 26,0ko uzkurduraren ondoren. Txinak OOH merkaturik handiena bihurtu zen 16.650 milioi dolarrekin 2025ean, eta Australiak merkatu nagusi azkarren hazten % 9,7arekin, PQ Media beraren iragarpenaren arabera.

Zergatik bultzatzen ari dira hauteskundeek eta kirol ekitaldiek DOOH?

PQ Media-k % 15,3ko berreskurapena aurreikusten du DOOH gastu globalerako 2026rako, goi 20 merkatuetatik 13ren arteko hauteskunde federalak eta Italian egindako Neguko Olinpiar Jokoak eta Estatu Batuetan, Kanadan eta Mexikon antolatutako FIFA Munduko Txapelketa bultzatuta. Bi ekitaldi horietako sarrerak 2022ko Neguko Olinpiar Jokoak Txinan eta Qatarreko Munduko Txapelketa gainditu zituzten, babesle ofizialek denbora errealeko estatistikak eta emaitzak sare digitaletara bultzatuta. Zinema aretoek zazpi urteko blokeo-filmen zerrendarik handienetik onura atera zuten, eta bulegora itzultzen ari diren langileek errepideko, garraio eta korporatibo kokalekuak berpiztu zituzten. Hala ere, operadoreak zuhur jarraitzen dute: tarifa gatazkak eta Irango gatazkak inflazioa berpiztu dute eta, Hormuz itsasartea ixtearen bidez, panel berrien hornikuntza katea eten dute eta kartel-zentzuen entregak atzeratu dituzte.

Zer bultzatzen ari da DOOH programatikoaren hedapena merkatu emergenteetan?

Sarbide programatikoak DOOH hedapen berrietara eta eskualdeetara hedatzen ari da. Viooh-k akordio bat sinatu du brasildar B-Drops sarearekin, 7.680 pantaila digital gimnasioetan, salonetan eta barberetan gehitzeko bere hornitzaile aldeko plataforman, DailyDOOH-ren arabera. Antolaketak iragartzaileei sarbide automatizatua ematen die ongizatean zentratutako publikoetara Brasil osoan. India azkarren hazten ari den digital signage merkatuetako bat gisa agertzen ari da, eskaintza eta eskaria aldetik, software, zerbitzu eta LED fabrikazio lokalek 'zuhaitz soziala', errepideko DOOH eta txikizkako hedagarri media bezalako kontzeptuak sustatzen dituztela. Australiak mundua gidatzen du DOOHren kanpoan egotearen (out-of-home) esposizio osoaren % 73,3ko kuotarekin, eta Estatu Batuek 14.640 milioi dolar lortu zituzten OOH gastu orokorrean 2025ean.

Nor sartzen ari da DOOH lidergo paperak hartzen?

Lidergoaren txandaketa sektore osoan jarraitzen du. DailyDOOH-k jakinarazi du Ryan McElvaney POLAR-era batu dela. Kontratatze joera egiturazko aldaketa zabalagoen paraleloan doa: kanpoan egoteko (out-of-home) mediekin igarotako kontsumitzaile denbora % 0,7 igo zen astean 1,12 ordura 2025ean, DOOHk % 40,6k erantzun zuelarik engaiamendu horretan % 6,7 hazi ondoren. Taiwanek munduko esposiziorik altuena erregistratu zuen astean 6,33 ordukoa, eta Alemaniak DOOH esposizio hazkunderik azkarrena erregistratu zuen % 11,1arekin.