Globaalne DOOH-reklaamikulu kasvas 2025. aastal 12%, kuna 2026. aasta taastumine läheneb
PQ Media andmetel tõusis globaalne DOOH-kulu 2025. aastal 12% ehk $27.48 miljardi dollarini, ning 2026. aastaks on prognoositav 15.3% taastumine, mida ajavad valimised ja suured spordiüritused. Programmaatilised partnerlused laiendavad inventari Brasiilias ja Indias, samas kui juhtimiskäigud annavad märku sektori professionaliseerumisest.
Kui kiiresti kasvab globaalne DOOH-reklaam?
Uuringu PQ Media kohaselt tõusis maailma digitaalne väljaspool-kodu (DOOH) kulutus 2025. aastal 12%, mis on aeglasem tempo kui 2024. aastal kirjendatud 15.5% laienemine. Digitalsed kohapõhised võrgustikud kasvasid 12.4% ehk $18.20 miljardi dollarini, samas kui digitaalsed reklaambillboardid ja plakatid tõusid 11.3% ehk $9.28 miljardi dollarini. PQ Media asutaja ja tegevjuht Patrick Quinn märkis, et brändid vaatavad üha enam DOOH-i omni-meedia kampaaniate tuumikosa osana, omistades AI-le ja programmaatilisele ostule operaatorite sõnumite teravdamise ja investeeringu tootluse mõõtmise abistamise. Sektor on nüüdseks kirjendanud neli järjestikust aastat kahekohalisi kasve pärast 2020. aasta 26.0% pandeemiast tingitud kahanemist. Hiina sai suurimaks väljaspool-kodu turuks $16.65 miljardi dollariga 2025. aastal, Austraalia olles kiiremini kasvav suurturg 9.7%-ga, samade PQ Media prognoosi kohaselt.
Miks valimised ja spordiüritused DOOH-i tõstavad?
PQ Media prognoosib 15.3% taastumist globaalses DOOH-kulutuses 2026. aastaks, mida tõstavad föderaalsed valimised 20st 13 suurturu ulatuses koos Itaalias toimuva taliolümpiaga ja Ameerika Ühendriikides, Kanadas ning Mehhikos korraldatava FIFA maailmameistrivõistlusega. Käimad nendel kahel üritusel ületasid 2022. aasta Hiina taliolümpiat ja Katari maailmameistrivõistlust, ametlike sponsorite surudes reaalajas statistikat ja tulemusi digitaalsetele võrgustikele. Kinod said kasu seitsme aasta suurimast plokkfilmi valikust, samas kui kontorisse naasvad töötajad elustasid teeäärseid, transpordi- ja ettevõtte asukohti. Siiski jäävad operaatorid ettevaatlikuks: tariifivaidlused ja Iraani konflikt on taas süüdanud inflatsiooni ja Hormuza väina sulgemise kaudu häirinud uute paneelide tarneahelat ning viivitanud märgistuse tarneid.
Mis juhib programmaatilist DOOH-i laienemist tärkavatel turgudel?
Programmaatiline juurdepääs laiendab DOOH-i uutesse asukohtadesse ja piirkondadesse. Viooh on sõlminud kokkuleppe Brasiilia võrgustikuga B-Drops, et lisada 7,680 digitaalset ekraani jõusaalides, salongides ja habemeajamiskauplustes oma pakkujapoolsele platvormile, DailyDOOH teatel. Korraldus annab reklaamijatele automatiseeritud juurdepääsu heaolu-keskendunud publikule üle Brasiilia. India on tõusmas üheks kiiremini kasvavaks digitaalse märgistuse turuks nii pakkuja kui ka nõudluse poolest, kohaliku tarkvara, teenuste ja LED-tootmise toetades kontseptsioone nagu 'sotsiaalne puu', teeäärne DOOH ja skaleeritav jaekaubanduse meedia. Austraalia jäi maailmas esimeseks DOOH-i osakaalus kogu väljaspool-kodu ekspositsioonist 73.3%-ga, samas kui Ameerika Ühendriigid jõudsid $14.64 miljardi dollarini üldises väljaspool-kodu kulutuses 2025. aastal.
Kes liigub DOOH-i juhtimisrollidesse?
Juhtimise vahetus jätkub kogu sektoris. DailyDOOH teatas, et Ryan McElvaney on liitunud POLAR-iga. Värbamise tendents kulgeb paralleelselt laiemate struktuurseis muutustega: tarbija aeg, mis kulus väljaspool-kodu meediale, tõusis 0.7% ehk 1.12 tunnini nädalas 2025. aastal, DOOH arvestades 40.6% sellest kaasamisest pärast 6.7% kasvu. Taiwan kirjendas kõrgeima ekspositsiooni maailmas 6.33 tunniga nädalas, ja Saksamaa kirjendas kiireima DOOH-ekspositsiooni kasvu 11.1%-ga.