Η παγκόσμια δαπάνη διαφήμισης DOOH αυξάνεται 12% το 2025 καθώς προδιαγράφεται ανάκαμψη το 2026

Πόσο γρήγορα αναπτύσσεται η παγκόσμια διαφήμιση DOOH;

Σύμφωνα με έρευνα της PQ Media, η παγκόσμια δαπάνη ψηφιακής εκτός-του-σπιτιού (DOOH) αυξήθηκε 12% το 2025, με βραδύτερο ρυθμό από την επέκταση 15,5% που καταγράφηκε το 2024. Τα ψηφιακά δίκτυα βάσει τοποθεσίας αυξήθηκαν 12,4% στα 18,20 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι ψηφιακές πινακίδες και αφίσες αυξήθηκαν 11,3% στα 9,28 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της PQ Media, Patrick Quinn, σημείωσε ότι οι μάρκες βλέπουν ολοένα και περισσότερο το DOOH ως βασικό μέρος των πολυμεσικών καμπανιών, αποδίδοντας στην AI και την προγραμματική αγορά τη βοήθεια στους φορείς εκμετάλλευσης να βελτιώσουν το μήνυμα και να μετρήσουν την απόδοση της επένδυσης. Ο κλάδος έχει τώρα καταγράψει τέσσερα συνεχόμενα έτη διψήφιων κερδών μετά από μια συρρίκνωση 26,0% που προκλήθηκε από την πανδημία το 2020. Η Κίνα έγινε η μεγαλύτερη αγορά OOH στα 16,65 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, με την Αυστραλία την ταχύτερα αναπτυσσόμενη μεγάλη αγορά στο 9,7%, σύμφωνα με την ίδια πρόβλεψη της PQ Media.

Γιατί οι εκλογές και τα αθλητικά γεγονότα ενισχύουν το DOOH;

Η PQ Media προβλέπει ανάκαμψη 15,3% στην παγκόσμια δαπάνη DOOH για το 2026, ανυψωμένη από ομοσπονδιακές εκλογές σε 13 από τις 20 κορυφαίες αγορές μαζί με τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς στην Ιταλία και το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA που διεξήχθη στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και το Μεξικό. Η προσέλευση σε εκείνα τα δύο γεγονότα ξεπέρασε τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς του 2022 στην Κίνα και το Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ, με τους επίσημους χορηγούς να προωθούν στατιστικά και αποτελέσματα σε πραγματικό χρόνο σε ψηφιακά δίκτυα. Οι κινηματογραφικές αίθουσες ωφελήθηκαν από το μεγαλύτερο σύνολο υπερπαραγωγών σε επτά χρόνια, ενώ οι εργαζόμενοι που επέστρεψαν στα γραφεία αναζωογόνησαν παρόδιες, συγκοινωνιακές και εταιρικές τοποθεσίες. Παρόλα αυτά, οι φορείς εκμετάλλευσης παραμένουν επιφυλακτικοί: διαφορές δασμών και η σύγκρουση στο Ιράν έχουν αναζωπυρώσει τον πληθωρισμό και, μέσω του κλεισίματος του Στενού Χορμούζ, διέκοψαν την αλυσίδα εφοδιασμού για νέα πάνελ και καθυστέρησαν τις παραδόσεις σήμανσης.

Τι οδηγεί την προγραμματική επέκταση DOOH σε αναδυόμενες αγορές;

Η προγραμματική πρόσβαση επεκτείνει το DOOH σε νέους χώρους και περιοχές. Η Viooh έχει συνάψει συμφωνία με το βραζιλιάνικο δίκτυο B-Drops για να προσθέσει 7.680 ψηφιακές οθόνες σε γυμναστήρια, ινστιτούτα ομορφιάς και κουρεία στην πλατφόρμα πλευράς προσφοράς της, σύμφωνα με το DailyDOOH. Η ρύθμιση δίνει στους διαφημιζόμενους αυτοματοποιημένη πρόσβαση σε κοινά προσανατολισμένα στην ευεξία σε όλη τη Βραζιλία. Η Ινδία αναδύεται ως μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές ψηφιακής σήμανσης τόσο από την πλευρά της προσφοράς όσο και της ζήτησης, με τοπικό λογισμικό, υπηρεσίες και κατασκευή LED να υποστηρίζουν έννοιες όπως το 'social tree', το DOOH παρόδιας και τα επεκτάσιμα μέσα λιανικής. Η Αυστραλία ηγείται του κόσμου στο μερίδιο του DOOH στη συνολική έκθεση εκτός-του-σπιτιού στο 73,3%, ενώ οι Ηνωμένες Πολιτείες έφτασαν τα 14,64 δισεκατομμύρια δολάρια σε συνολική δαπάνη OOH το 2025.

Ποιος μετακινείται σε ρόλους ηγεσίας DOOH;

Η ανακύκλωση ηγεσίας συνεχίζεται σε όλο τον κλάδο. Το DailyDOOH ανέφερε ότι ο Ryan McElvaney έχει ενταχθεί στην POLAR. Η τάση προσλήψεων τρέχει παράλληλα με ευρύτερες δομικές αλλαγές: ο χρόνος των καταναλωτών με μέσα εκτός-του-σπιτιού αυξήθηκε 0,7% σε 1,12 ώρες την εβδομάδα το 2025, με το DOOH να αντιστοιχεί στο 40,6% αυτής της απασχόλησης μετά από αύξηση 6,7%. Η Ταϊβάν κατέγραψε την υψηλότερη έκθεση παγκοσμίως σε 6,33 ώρες την εβδομάδα, και η Γερμανία κατέγραψε την ταχύτερη ανάπτυξη έκθεσης DOOH στο 11,1%.