Οι παγκόσμιες δαπάνες διαφήμισης DOOH αυξάνονται 12% το 2025 καθώς διαφαίνεται ανάκαμψη το 2026

Σύμφωνα με έρευνα της PQ Media, οι παγκόσμιες δαπάνες για ψηφιακή διαφήμιση εκτός σπιτιού (DOOH) αυξήθηκαν κατά 12% το 2025, ρυθμός πιο αργός από την επέκταση 15,5% που καταγράφηκε το 2024. Τα ψηφιακά δίκτυα place-based αυξήθηκαν κατά 12,4% στα 18,20 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι ψηφιακές πινακίδες και οι αφίσες αυξήθηκαν κατά 11,3% στα 9,28 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο ιδρυτής και CEO της PQ Media, Patrick Quinn, σημείωσε ότι οι μάρκες βλέπουν όλο και περισσότερο το DOOH ως βασικό μέρος των omni-media καμπανιών, αποδίδοντας στην ΤΝ και στην προγραμματική αγορά τη συμβολή τους στο να βοηθήσουν τους φορείς εκμετάλλευσης να βελτιώσουν τα μηνύματα και να μετρήσουν την απόδοση της επένδυσης. Ο κλάδος έχει πλέον καταγράψει τέσσερα συνεχόμενα έτη διψήφιων κερδών μετά από συρρίκνωση 26,0% λόγω της πανδημίας το 2020. Η Κίνα έγινε η μεγαλύτερη αγορά OOH με 16,65 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, ενώ η Αυστραλία ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μεγάλη αγορά με 9,7%.

Η PQ Media προβλέπει ανάκαμψη 15,3% στις παγκόσμιες δαπάνες DOOH για το 2026, ενισχυμένη από ομοσπονδιακές εκλογές σε 13 από τις 20 κορυφαίες αγορές, παράλληλα με τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες στην Ιταλία και το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA που θα διεξαχθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και το Μεξικό. Οι εισιτήρια για αυτές τις δύο διοργανώσεις ξεπέρασαν εκείνα των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του 2022 στην Κίνα και του Παγκοσμίου Κυπέλλου στο Κατάρ, με τους επίσημους χορηγούς να προωθούν στατιστικά και αποτελέσματα σε πραγματικό χρόνο στα ψηφιακά δίκτυα. Οι χώροι κινηματογράφου επωφελήθηκαν από το μεγαλύτερο πρόγραμμα blockbusters των τελευταίων επτά ετών, ενώ η επιστροφή των εργαζομένων στα γραφεία αναζωογόνησε τις παρόδιες, τις συγκοινωνιακές και τις εταιρικές τοποθεσίες. Παρ’ όλα αυτά, οι φορείς εκμετάλλευσης παραμένουν επιφυλακτικοί: οι δασμολογικές διαφορές και η σύγκρουση με το Ιράν έχουν αναζωπυρώσει τον πληθωρισμό και, μέσω του κλεισίματος των Στενών του Ορμούζ, έχουν διαταράξει την εφοδιαστική αλυσίδα για νέες οθόνες και καθυστερήσει τις παραδόσεις πινακίδων.

Οδήγηση της επέκτασης του προγραμματικού DOOH στις αναδυόμενες αγορές

Η Viooh έχει συνάψει συμφωνία με το βραζιλιάνικο δίκτυο B-Drops για την προσθήκη 7.680 ψηφιακών οθονών σε γυμναστήρια, σαλόνια και κουρεία στην πλατφόρμα supply-side της. Η Ινδία αναδεικνύεται ως μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές ψηφιακής σήμανσης τόσο από την πλευρά της προσφοράς όσο και της ζήτησης, με τοπικό λογισμικό, υπηρεσίες και κατασκευή LED να υποστηρίζουν ιδέες όπως το «social tree», το roadside DOOH και τα επεκτάσιμα retail media. Η Αυστραλία ηγείται παγκοσμίως στο μερίδιο του DOOH στη συνολική έκθεση out-of-home με 73,3%, ενώ οι Ηνωμένες Πολιτείες έφτασαν τα 14,64 δισεκατομμύρια δολάρια σε συνολικές δαπάνες OOH το 2025.

Κέρδη έκθεσης και αλλαγές ηγεσίας

Ο Ryan McElvaney έχει ενταχθεί στην POLAR. Ο χρόνος που καταναλώνουν οι καταναλωτές με μέσα out-of-home αυξήθηκε κατά 0,7% σε 1,12 ώρες την εβδομάδα το 2025, με το DOOH να αντιπροσωπεύει το 40,6% αυτής της αλληλεπίδρασης μετά από αύξηση 6,7%. Η Ταϊβάν κατέγραψε την υψηλότερη έκθεση παγκοσμίως με 6,33 ώρες την εβδομάδα, και η Γερμανία κατέγραψε την ταχύτερη ανάπτυξη έκθεσης DOOH με 11,1%.