২০২৫ সালে বৈশ্বিক DOOH বিজ্ঞাপন ব্যয় ১২% বৃদ্ধি পেয়েছে, ২০২৬ সালে পুনরুদ্ধারের সম্ভাবনা
PQ Media অনুযায়ী, ২০২৫ সালে বৈশ্বিক DOOH ব্যয় ১২% বৃদ্ধি পেয়ে ২৭.৪৮ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, এবং নির্বাচন ও বড় ক্রীড়া ইভেন্টের কারণে ২০২৬ সালে ১৫.৩% পুনরুদ্ধারের পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে। প্রোগ্রাম্যাটিক অংশীদারিত্ব ব্রাজিল ও ভারতে ইনভেন্টরি প্রসারিত করছে, আর নেতৃত্বের পরিবর্তনগুলো এই খাতের পেশাদারিত্বের ইঙ্গিত দিচ্ছে।
PQ Media-এর গবেষণা অনুযায়ী, বিশ্বব্যাপী ডিজিটাল আউট-অফ-হোম (DOOH) ব্যয় ২০২৫ সালে ১২% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ২০২৪ সালে নথিভুক্ত ১৫.৫% সম্প্রসারণের তুলনায় ধীর গতি। ডিজিটাল প্লেস-ভিত্তিক নেটওয়ার্ক ১২.৪% বৃদ্ধি পেয়ে ১৮.২০ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, আর ডিজিটাল বিলবোর্ড ও পোস্টার ১১.৩% বৃদ্ধি পেয়ে ৯.২৮ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে। PQ Media-এর প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও Patrick Quinn উল্লেখ করেছেন যে ব্র্যান্ডগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে DOOH-কে অ omni-মিডিয়া প্রচারণার একটি মূল অংশ হিসেবে দেখছে, এবং অপারেটরদের বার্তা আরও সূক্ষ্ম করতে ও বিনিয়োগের উপর রিটার্ন পরিমাপ করতে সাহায্য করার জন্য AI ও প্রোগ্রাম্যাটিক ক্রয়ের কৃতিত্ব দিয়েছেন। ২০২০ সালে মহামারিজনিত ২৬.০% সংকোচনের পর এই খাতটি এখন টানা চার বছর দুই অঙ্কের বৃদ্ধি পোস্ট করেছে। ২০২৫ সালে চীন ১৬.৬৫ বিলিয়ন ডলার নিয়ে বৃহত্তম OOH বাজারে পরিণত হয়েছে, আর অস্ট্রেলিয়া ৯.৭% বৃদ্ধি নিয়ে দ্রুততম বর্ধনশীল প্রধান বাজার ছিল।
PQ Media ২০২৬ সালের জন্য বৈশ্বিক DOOH ব্যয়ে ১৫.৩% পুনরুদ্ধারের পূর্বাভাস দিয়েছে, যা শীর্ষ ২০টি বাজারের মধ্যে ১৩টিতে ফেডারেল নির্বাচন এবং ইতালিতে শীতকালীন অলিম্পিক ও যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা এবং মেক্সিকোতে অনুষ্ঠিত FIFA বিশ্বকাপের দ্বারা উৎসাহিত হবে। এই দুটি ইভেন্টে উপস্থিতি চীনের ২০২২ শীতকালীন অলিম্পিক এবং কাতার বিশ্বকাপকে ছাড়িয়ে গেছে, এবং অফিসিয়াল স্পনসররা রিয়েল-টাইম পরিসংখ্যান ও ফলাফল ডিজিটাল নেটওয়ার্কে প্রচার করছে। সিনেমা ভেন্যুগুলো সাত বছরের মধ্যে সবচেয়ে বড় ব্লকবাস্টার তালিকা থেকে উপকৃত হয়েছে, আর অফিসে ফিরে আসা কর্মীরা রাস্তার পাশের, ট্রানজিট এবং কর্পোরেট লোকেশনগুলোকে পুনরুজ্জীবিত করেছে। তবুও, অপারেটররা সতর্ক রয়েছে: শুল্ক বিরোধ এবং ইরান সংঘাত মূল্যস্ফীতিকে পুনরায় উসকে দিয়েছে এবং, হরমুজ প্রণালী বন্ধ হয়ে যাওয়ার মাধ্যমে, নতুন প্যানেলের সরবরাহ শৃঙ্খল ব্যাহত করেছে ও সাইনেজ সরবরাহ বিলম্বিত করেছে।
উদীয়মান বাজারে প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH সম্প্রসারণ চালনা করা
Viooh ব্রাজিলিয়ান নেটওয়ার্ক B-Drops-এর সাথে একটি চুক্তি করেছে, যাতে জিম, স্যালন এবং বারবার শপে থাকা ৭,৬৮০টি ডিজিটাল ডিসপ্লে তার সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্মে যুক্ত করা হবে। সরবরাহ ও চাহিদা—উভয় দিক থেকেই ভারত সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল ডিজিটাল সাইনেজ বাজারগুলোর একটি হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে, যেখানে স্থানীয় সফটওয়্যার, পরিষেবা এবং LED উৎপাদন 'সোশ্যাল ট্রি', রাস্তার পাশের DOOH এবং স্কেলযোগ্য রিটেল মিডিয়ার মতো ধারণাগুলোকে সমর্থন করছে। মোট আউট-অফ-হোম এক্সপোজারের মধ্যে DOOH-এর অংশে অস্ট্রেলিয়া ৭৩.৩% নিয়ে বিশ্বে এগিয়ে রয়েছে, আর যুক্তরাষ্ট্র ২০২৫ সালে সামগ্রিক OOH ব্যয়ে ১৪.৬৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে।
এক্সপোজার বৃদ্ধি এবং নেতৃত্বের পরিবর্তন
Ryan McElvaney POLAR-এ যোগ দিয়েছেন। ২০২৫ সালে আউট-অফ-হোম মিডিয়ার সাথে ভোক্তাদের ব্যয়িত সময় ০.৭% বৃদ্ধি পেয়ে প্রতি সপ্তাহে ১.১২ ঘণ্টায় পৌঁছেছে, যেখানে DOOH ৬.৭% বৃদ্ধি পাওয়ার পর সেই সম্পৃক্ততার ৪০.৬% অংশ নিয়েছে। তাইওয়ান প্রতি সপ্তাহে ৬.৩৩ ঘণ্টা নিয়ে বিশ্বব্যাপী সর্বোচ্চ এক্সপোজার নথিভুক্ত করেছে, এবং জার্মানি ১১.১% নিয়ে দ্রুততম DOOH এক্সপোজার বৃদ্ধি পোস্ট করেছে।