الإنفاق العالمي على إعلانات DOOH يزيد بـ 12% فـ 2025 مع اقتراب انتعاش 2026
الإنفاق العالمي على DOOH زاد بـ 12% فـ 2025 لـ 27.48 مليار دولار، حسب PQ Media، مع توقع انتعاش بـ 15.3% فـ 2026 مدفوع بالانتخابات والأحداث الرياضية الكبيرة. الشراكات البروغراماتية كتوسع المخزون فـ البرازيل والهند، بينما حركات القيادة كترمز للاحتراف ديال القطاع.
بشحال كيتم النمو ديال الإعلان العالمي DOOH؟
حسب البحث ديال PQ Media، النفقات العالمية ديال الإعلان الرقمي خارج الدار (DOOH) طلعات بـ 12% فـ 2025، وهاد هي وتيرة أبطأ من التوسع ديال 15.5% اللي تسجل فـ 2024. الشبكات الرقمية المبنية على الأماكن نمات بـ 12.4% لـ 18.20 مليار دولار، بينما اللوحات والبوسترات الرقمية زادو بـ 11.3% لـ 9.28 مليار دولار. باتريك كوين، المؤسس والمدير العام ديال PQ Media، قال أن العلامات التجارية كيشوفو DOOH كتر كجزء أساسي من الحملات الإعلانية الشاملة، وعلل هادشي بـ AI والشراء البروغراماتي اللي كيساعدو المشغلين يحسنو الرسائل ويقيسو العائد على الاستثمار. القطاع دابا عطى أربع سنين متتاليين ديال المكاسب ذات الرقم المزدوج من بعد التراجع ديال 26.0% بسبب الجائحة فـ 2020. الصين ولا أكبر سوق OOH بـ 16.65 مليار دولار فـ 2025، وأستراليا هي السوق الكبيرة الأسرع نموا بـ 9.7%، حسب نفس التوقعات ديال PQ Media.
علاش الانتخابات والأحداث الرياضية كتخلي DOOH يزيد؟
PQ Media متوقع انتعاش بـ 15.3% فـ الإنفاق العالمي على DOOH فـ 2026، بدعم من الانتخابات الفيدرالية فـ 13 من أهم 20 سوق بالتوازي مع الألعاب الأولمبية الشتوية فـ إيطاليا وكأس العالم FIFA اللي تدار فـ الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. الحضور فهاد الأحداث تجاوز الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 فـ الصين وكأس العالم ديال قطر، والرعاة الرسميين دفعو الإحصائيات والنتائج فـ الوقت الحقيقي للشبكات الرقمية. قاعات السينما استافدات من أكبر مجموعة ديال الأفلام الضخمة فـ سبع سنين، والخدامة اللي رجعو للبيزنس نشطو الأماكن على جنب الطريق والنقل والمؤسسات. ومع ذلك، المشغلين باقي حذرين: نزاعات التعريفات الجمركية والصراع ديال إيران رجعو أحيو لـ التضخم، ومن خلال إغلاق مضيق هرمز، عطلو سلسلة التوريد ديال اللوحات الجديدة وأخرو توصيل اللافتات.
شنو اللي كيدفع التوسع البروغراماتي ديال DOOH فـ الأسواق الناشئة؟
الولوج البروغراماتي كيوسع DOOH لـ أماكن وجهات جديدة. Viooh عملات اتفاق مع الشبكة البرازيلية B-Drops باش تزيد 7,680 شاشة رقمية فـ القاعات الرياضية والصالونات ومحلات الحلاقة لمنصة العرض ديالها، حسب DailyDOOH. هاد الترتيب كيعطي للمعلنين ولوج أوتوماتيكي للجمهور المهتم بالصحة فـ البرازيل. الهند كاطلع كواحد من الأسواق ديال الإشارات الرقمية الأسرع نموا فـ العرض والطلب، مع البرمجيات والخدمات والتصنيع ديال LED المحليين اللي كيدعمو مفاهيم بحال 'الشجرة الاجتماعية' وDOOH على جنب الطريق ووسائل التجزئة القابلة للتوسع. أستراليا هي الأولى فـ العالم فـ حصة DOOH من مجموع التعرض خارج الدار بـ 73.3%، بينما الولايات المتحدة وصلات لـ 14.64 مليار دولار فـ الإنفاق الكلي على OOH فـ 2025.
شكون كيدخل لمناصب القيادة فـ DOOH؟
تغيير القيادة باقي مستمر فـ القطاع. DailyDOOH رخت أن ريان ماكيلفاني انضم لـ POLAR. اتجاه التوظيف كيمشي بالتوازي مع تحولات هيكلية أوسع: الوقت ديال المستهلك مع وسائل الإعلام خارج الدار زاد بـ 0.7% لـ 1.12 ساعة فـ الأسبوع فـ 2025، وDOOH مثل 40.6% من هاد التفاعل من بعد ما زاد بـ 6.7%. تايوان سجلات أعلى تعرض فـ العالم بـ 6.33 ساعة فـ الأسبوع، وألمانيا سجلات أسرع نمو فـ التعرض ديال DOOH بـ 11.1%.