ዓለም አቀፍ የDOOH የማስታወቂያ ወጪ በ2025 በ12% ሲያድግ በ2026 መመለስ ተስፋ እየተደረገ ነው

ከPQ Media ጥናት መሠረት ዓለም አቀፍ የዲጂታል ከቤት ውጭ (DOOH) ወጪ በ2025 በ12% ጨምሯል፤ ይህ በ2024 ከተመዘገበው 15.5% እድገት ያነሰ ፍጥነት ነው። ዲጂታል በቦታ ላይ የተመሰረቱ ኔትወርኮች በ12.4% አድገው ወደ 18.20 ቢሊዮን ዶላር ደርሰዋል፤ ዲጂታል ቢልቦርዶችና ፖስተሮች ደግሞ በ11.3% አድገው ወደ 9.28 ቢሊዮን ዶላር ደርሰዋል። የPQ Media መስራችና ዋና ሥራ አስፈፃሚ Patrick Quinn ብራንዶች DOOHን እንደ ኦምኒ-ሚዲያ ዘመቻዎች ዋና አካል እየተመለከቱት እንደሆነ ተናግረዋል፤ ኦፕሬተሮች መልዕክታቸውን እንዲያሳልጡና የኢንቨስትመንት መመለስን እንዲለኩ AI እና ፕሮግራማቲክ ግዢ እንደረዱ አስቀምጠዋል። ዘርፉ በ2020 በወረርሽኙ ምክንያት 26.0% ከቀነሰ በኋላ አሁን አራት ተከታታይ ዓመታት የሁለት አሃዝ እድገት አስመዝግቧል። ቻይና በ2025 በ16.65 ቢሊዮን ዶላር ትልቁ የOOH ገበያ ሆነች፤ አውስትራሊያ ደግሞ በ9.7% በጣም ፈጣን የሚያድግ ትልቅ ገበያ ነበረች።

PQ Media በ2026 ዓለም አቀፍ የDOOH ወጪ የ15.3% መመለስ እንደሚያሳይ ተንብዮአል፤ ይህ በከፍተኛ 20 ገበያዎች ከ13ቱ ውስጥ በሚካሄዱ የፌዴራል ምርጫዎች እንዲሁም በጣሊያን በሚካሄደው የክረምት ኦሊምፒክ እና በአሜሪካ፣ በካናዳ እና በሜክሲኮ በሚካሄደው የFIFA ዓለም ዋንጫ ይነሳሳል። በእነዚህ ሁለት ዝግጅቶች ላይ የተመዘገበው ተሳትፎ በ2022 በቻይና ከተካሄደው የክረምት ኦሊምፒክ እና ከኳታር ዓለም ዋንጫ በላይ ነበር፤ ኦፊሴላዊ ስፖንሰሮች በቀጥታ ስታቲስቲክስና ውጤቶችን ወደ ዲጂታል ኔትወርኮች እያስገቡ ነበር። የሲኒማ ቦታዎች በሰባት ዓመታት ውስጥ ትልቁን የብሎክባስተር ዝርዝር ተጠቅመዋል፤ ወደ ቢሮ የተመለሱ ሰራተኞች ደግሞ የመንገድ ዳር፣ የትራንዚት እና የኮርፖሬት ቦታዎችን እንደገና አንቀሳቅሰዋል። ሆኖም ኦፕሬተሮች አሁንም ጥንቃቄ እያደረጉ ናቸው፡ የታሪፍ አለመግባባቶች እና የኢራን ግጭት የዋጋ ግሽበትን እንደገና አቀጣጥለዋል፤ በሆርሙዝ መተላለፊያ መዘጋት ደግሞ የአዳዲስ ፓነሎች አቅርቦት ሰንሰለት ተቋርጦ የምልክት ማቅረቢያዎች ተዘግይተዋል።

በታዳጊ ገበያዎች ውስጥ የፕሮግራማቲክ DOOH መስፋፋትን ማንቀሳቀስ

Viooh ከብራዚላዊው ኔትወርክ B-Drops ጋር 7,680 ዲጂታል ማሳያዎችን በጂም፣ በሳሎን እና በፀጉር ቤቶች ውስጥ ወደ የአቅርቦት ጎን መድረኩ ለመጨመር ስምምነት አድርጓል። ህንድ በአቅርቦትና በፍላጎት ሁለቱም ጎኖች ከፈጣን በሚያድጉ የዲጂታል ምልክት ገበያዎች መካከል እየተገኘች ነው፤ የአገር ውስጥ ሶፍትዌር፣ አገልግሎቶች እና የLED ማምረት 'social tree'፣ የመንገድ ዳር DOOH እና ሊሰፉ የሚችሉ የችርቻሮ ሚዲያ ጽንሰ-ሀሳቦችን እየደገፉ ናቸው። አውስትራሊያ በዓለም ላይ በጠቅላላ ከቤት ውጭ ተጋላጭነት ውስጥ DOOH ያለው ድርሻ 73.3% በመሆን ትመራለች፤ አሜሪካ ደግሞ በ2025 በአጠቃላይ የOOH ወጪ ወደ 14.64 ቢሊዮን ዶላር ደርሳለች።

የተጋላጭነት እድገቶችና የአመራር ለውጦች

Ryan McElvaney ወደ POLAR ተቀላቅሏል። ሸማቾች ከቤት ውጭ ሚዲያ ጋር የሚያሳልፉት ጊዜ በ2025 በ0.7% አድጎ በሳምንት ወደ 1.12 ሰዓታት ደርሷል፤ DOOH በ6.7% ካደገ በኋላ ከዚያ ተሳትፎ 40.6% ድርሻ ነበረው። ታይዋን በዓለም ላይ ከፍተኛውን ተጋላጭነት በሳምንት 6.33 ሰዓታት አስመዝግባለች፤ ጀርመን ደግሞ በ11.1% ፈጣኑን የDOOH ተጋላጭነት እድገት አስመዝግባለች።