在@DPAAGlobal峰會上的真實連結

第14屆DPAA Global Video Everywhere Summit將於2026年10月13日在紐約市切爾西的Pier Sixty舉行，主題為「真實連結」。據DailyDOOH報導，該活動聚焦於品牌如何在利用技術的同時，促進與消費者有意義的面對面關係。

兩個會議構成了活動的核心。在「螢幕、滑動與門店：真實世界連結的回歸」中，American Eagle Outfitters的CMO Craig Brommers與Stagwell副董事長David Sable一同討論該零售商如何將數位螢幕、實體門店和IRL體驗聯繫起來，以吸引年輕消費者。他們的對話涵蓋了重點廣告活動、時代廣場接管、創作者合作夥伴關係和商場活動。

第二個會議「當AI遇上真實世界：重新思考旅行者旅程」，由Expedia Group的CMO Jochen Koedijk主講，探討AI如何塑造旅行發現、規劃和預訂——以及當數位決策轉化為實體體驗時會發生什麼。討論涉及品牌如何在整個旅程中吸引旅行者，包括在目的地。

行業數據強調了重要性。根據eMarketer的數據，2026年美國零售銷售額的82.6%將發生在實體門店。世界旅遊及旅行理事會預測，旅行類別將在2026年為全球經濟貢獻創紀錄的12萬億美元。

Expedia Group自己的研究指出了其所謂的「AI信任差距」——雖然旅行者越來越多地在規劃時使用AI，但大多數人仍然不願意通過AI進行交易。研究發現，68%的人更願意通過值得信賴的旅行品牌預訂，而不是AI聊天機器人和代理，即使AI預訂可用。