Реальні зв'язки на саміті @DPAAGlobal

14-й щорічний саміт DPAA Global Video Everywhere відбудеться 13 жовтня 2026 року в Pier Sixty в Челсі, Нью-Йорк, за темою «Real Connections». Як повідомляє DailyDOOH, захід зосереджений на тому, як бренди можуть використовувати технології, одночасно розвиваючи значущі особисті стосунки з споживачами.

Дві сесії складають основу програми. У сесії «Screens, Scrolls & Stores: The Return of Real-World Connection» CMO American Eagle Outfitters Крейг Броммерс разом з віце-президентом Stagwell Девідом Сейблом обговорюють, як ритейлер поєднує цифрові екрани, фізичні магазини та IRL-враження для залучення молодших споживачів. Їхня розмова охоплює головні кампанії, захоплення Таймс-сквер, партнерство з креаторами та активації в торгових центрах.

Друга сесія, «Where AI Meets the Real World: Rethinking the Traveler Journey», з CMO Expedia Group Йохеном Кедейком, який розглядає, як ШІ впливає на пошук, планування та бронювання подорожей — і що відбувається, коли цифрові рішення перетворюються на фізичні враження. Обговорення стосується того, як бренди можуть залучати мандрівників протягом усього їхнього шляху, включно з місцями призначення.

Галузеві дані підкреслюють важливість питання. За даними eMarketer, 82,6% роздрібних продажів у США у 2026 році припадатимуть на фізичні магазини. Всесвітня рада з туризму та подорожування прогнозує, що категорія подорожей внесе рекордні 12 трлн доларів США у світову економіку у 2026 році.

Власне дослідження Expedia Group виявило те, що воно називає «AI Trust Gap» — хоча мандрівники все частіше використовують ШІ під час планування, більшість із них не готові здійснювати транзакції через нього. Дослідження показало, що 68% надають перевагу бронюванню через перевірений туристичний бренд, а не чат-ботам і агентам на основі ШІ, навіть коли доступне бронювання через ШІ.