"Gerçek Bağlantılar" Temasıyla @DPAAGlobal Zirvesi

1. yıllık DPAA Global Video Everywhere Zirvesi, 13 Ekim 2026'da New York City'nin Chelsea bölgesindeki Pier Sixty'de "Gerçek Bağlantılar" teması altında gerçekleşiyor. DailyDOOH'nun haberine göre, etkinlik markaların teknolojiden nasıl yararlanacağına ve anlamlı yüz yüze tüketici ilişkilerini nasıl geliştireceğine odaklanıyor.

Programı iki oturum belirliyor. "Ekranlar, Kaydırmalar ve Mağazalar: Gerçek Dünya Bağlantısının Dönüşü" oturumunda, American Eagle Outfitters CMO'su Craig Brommers, Stagwell Başkan Yardımcısı David Sable ile birlikte, perakendecinin daha genç tüketicilere ulaşmak için dijital ekranları, fiziksel mağazaları ve IRL (gerçek hayattaki) deneyimleri nasıl birleştirdiğini tartışıyor. Konuşmaları başlıktan kampanyaları, Times Square ele geçirmeleri, içerik üretici ortaklıklarını ve AVM etkinliklerini kapsıyor.

İkinci oturum olan "AI Gerçek Dünya ile Buluştuğunda: Seyahatçi Yolculuğunu Yeniden Düşünmek"de, Expedia Group CMO'su Jochen Koedijk, AI'in seyahat keşfi, planlama ve rezervasyonu nasıl şekillendirdiğini ve dijital kararlar fiziksel deneyimlere dönüştüğünde ne olduğunu inceliyor. Tartışma, markaların seyahatçileri yolculukları boyunca, varış noktaları da dahil olmak üzere nasıl etkileşime geçebileceğini ele alıyor.

Sektör verileri bahsedilen önemi vurguluyor. eMarketer'e göre, 2026 ABD perakende satışlarının %82,6'sı fiziksel mağazalarda gerçekleşecek. World Travel & Tourism Council, seyahat kategorisinin 2026'da küresel ekonomiye rekor düzeyde 12 trilyon ABD doları katkı sağlamasını öngörüyor.

Expedia Group'ın kendi araştırması, "AI Güven Boşluğu" olarak nitelendirdiği bir durum belirliyor — seyahatçiler planlama sürecinde AI'i giderek daha fazla kullanırken, çoğu üzerinden işlem yapmaya hala çekiniyor. Çalışma, AI rezervasyonu mevcut olduğunda bile, %68'inin AI sohbet botları ve temsilcilerine tercih edilerek güvenilir bir seyahat markasıyla rezervasyon yapmayı tercih ettiğini buldu.