Реальные связи на саммите @DPAAGlobal

14-й ежегодный саммит DPAA Global Video Everywhere состоится 13 октября 2026 года в Pier Sixty в Челси, Нью-Йорк, под темой «Реальные связи». Как сообщает DailyDOOH, мероприятие посвящено тому, как бренды могут использовать технологии, одновременно выстраивая значимые личные отношения с потребителями.

Две сессии составляют основу программы. В сессии «Экраны, ленты и магазины: возвращение реальных связей» директор по маркетингу American Eagle Outfitters Крейг Броммерс вместе с вице-председателем Stagwell Дэвидом Сейблом обсуждают, как ритейлер связывает цифровые экраны, физические магазины и впечатления в реальной жизни, чтобы привлечь более молодых потребителей. Их разговор охватывает ключевые кампании, захваты Таймс-сквер, партнерства с креаторами и активации в торговых центрах.

Вторая сессия, «Где ИИ встречается с реальным миром: переосмысление путешественника», включает директора по маркетингу Expedia Group Йохена Кёдикса, рассматривающего, как ИИ влияет на поиск, планирование и бронирование путешествий — и что происходит, когда цифровые решения превращаются в физические впечатления. Обсуждение затрагивает, как бренды могут взаимодействовать с путешественниками на протяжении всего их пути, в том числе в местах назначения.

Отраслевые данные подчеркивают значимость вопроса. По данным eMarketer, 82,6% розничных продаж в США в 2026 году будут осуществляться в физических магазинах. Всемирный совет по туризму и путешествиям прогнозирует, что категория путешествий внесет рекордные 12 триллионов долларов США в мировую экономику в 2026 году.

Собственное исследование Expedia Group выявляет то, что оно называет «разрывом доверия к ИИ» — хотя путешественники все чаще используют ИИ при планировании, большинство из них по-прежнему не готовы совершать транзакции через него. Исследование показало, что 68% предпочитают бронировать через доверенный туристический бренд, а не через чат-ботов и агентов на основе ИИ, даже когда доступно бронирование с помощью ИИ.