Ligações Reais No Summit Da @DPAAGlobal

O 14.º DPAA Global Video Everywhere Summit anual decorre a 13 de outubro de 2026, no Pier Sixty, em Chelsea, Nova Iorque, sob o tema "Real Connections". Como relatado pelo DailyDOOH, o evento centra-se em como as marcas podem explorar a tecnologia ao mesmo tempo que fomentam relações significativas com os consumidores em pessoa.

Duas sessões ancoram o programa. Em "Screens, Scrolls & Stores: The Return of Real-World Connection", o CMO da American Eagle Outfitters, Craig Brommers, junta-se ao vice-presidente da Stagwell, David Sable, para discutir como a retalhista liga ecrãs digitais, lojas físicas e experiências IRL para alcançar consumidores mais jovens. A sua conversa abrange campanhas de destaque, ocupações da Times Square, parcerias com criadores e ativações em centros comerciais.

Uma segunda sessão, "Where AI Meets the Real World: Rethinking the Traveler Journey", conta com o CMO da Expedia Group, Jochen Koedijk, examinando como a IA molda a descoberta, o planeamento e a reserva de viagens — e o que ocorre quando as decisões digitais se traduzem em experiências físicas. A discussão aborda como as marcas podem envolver os viajantes ao longo do seu percurso, incluindo nos destinos.

Dados da indústria realçam as apostas. De acordo com o eMarketer, 82,6% das vendas a retalho dos EUA em 2026 ocorrerão em lojas físicas. O World Travel & Tourism Council projeta que a categoria de viagens contribuirá com um recorde de 12 mil milhões de milhões de dólares (USD 12 trillion) para a economia global em 2026.

A própria investigação da Expedia Group identifica o que designa como um "AI Trust Gap" — enquanto os viajantes usam cada vez mais a IA durante o planeamento, a maioria permanece indisponível para transacionar através dela. O estudo concluiu que 68% preferem reservar com uma marca de viagens de confiança em vez de chatbots e agentes de IA, mesmo quando a reserva por IA está disponível.