Prawdziwe połączenia na szczycie @DPAAGlobal

1. coroczny DPAA Global Video Everywhere Summit odbędzie się 13 października 2026 roku w Pier Sixty w Chelsea w Nowym Jorku pod hasłem „Real Connections”. Jak informuje DailyDOOH, wydarzenie koncentruje się na tym, jak marki mogą wykorzystywać technologię, jednocześnie budując znaczące relacje z konsumentami twarzą w twarz.

Dwie sesje stanowią fundament programu. W sesji „Screens, Scrolls & Stores: The Return of Real-World Connection” CMO American Eagle Outfitters Craig Brommers dołączy do wiceprzewodniczącego Stagwell Davida Sable, aby omówić, jak sprzedawca łączy ekrany cyfrowe, sklepy fizyczne i doświadczenia IRL, aby dotrzeć do młodszych konsumentów. Ich rozmowa obejmuje kampanie nagłówkowe, przejęcia Times Square, partnerstwa z twórcami i aktywacje w centrach handlowych.

Druga sesja, „Where AI Meets the Real World: Rethinking the Traveler Journey”, przedstawia CMO Expedia Group Jochena Koedijka, który bada, jak AI kształtuje odkrywanie, planowanie i rezerwację podróży — oraz co dzieje się, gdy decyzje cyfrowe przekładają się na fizyczne doświadczenia. Dyskusja dotyczy tego, jak marki mogą angażować podróżnych na każdym etapie ich podróży, w tym w miejscach docelowych.

Dane branżowe podkreślają wagę kwestii. Według eMarketer 82,6% sprzedaży detalicznej w USA w 2026 roku będzie realizowanych w sklepach fizycznych. World Travel & Tourism Council przewiduje, że kategoria podróży wniesie rekordowe 12 bilionów USD do globalnej gospodarki w 2026 roku.

Własne badania Expedia Group identyfikują to, co firma nazywa „AI Trust Gap” — chociaż podróżni coraz częściej korzystają z AI podczas planowania, większość nie chce dokonywać za jej pośrednictwem transakcji. Badanie wykazało, że 68% preferuje rezerwację u zaufanej marki podróżniczej niż u czatbotów i agentów AI, nawet gdy rezerwacja za pomocą AI jest dostępna.