@DPAAGlobal 서밋에서의 진짜 연결

제14회 DPAA 글로벌 비디오 에브리웨이 서밋이 2026년 10월 13일 뉴욕시 첼시의 피어 식스티에서 'Real Connections'를 주제로 열립니다. DailyDOOH의 보도에 따르면, 이 행사는 브랜드가 의미 있는 대면 소비자 관계를 구축하면서 기술을 어떻게 활용할 수 있는지에 초점을 맞추고 있습니다.

프로그램의 중심에는 두 세션이 있습니다. 'Screens, Scrolls & Stores: The Return of Real-World Connection' 세션에서는 아메리칸 이글 아울터스 최고마케팅책임자(CMO) 크레이그 브로머스가 스테그웰 부회장 데이비드 세이블과 함께 이 소매업체가 젊은 소비자에게 다가가기 위해 디지털 스크린, 물리적 매장, IRL 경험을 어떻게 연결하는지 논의합니다. 그들의 대화는 헤드라인 캠페인, 타임스퀘어 점령, 크리에이터 파트너십, 쇼핑몰 액티베이션을 다룹니다.

두 번째 세션 'Where AI Meets the Real World: Rethinking the Traveler Journey'에서는 익스피디아 그룹 CMO 요켄 코에디크가 AI가 여행 탐색, 계획, 예약을 어떻게 형성하는지, 그리고 디지털 결정이 물리적 경험으로 전환될 때 무슨 일이 발생하는지를 살펴봅니다. 이 토론은 브랜드가 여행지에서 포함하여 여행자의 여정 전반에 걸쳐 여행자와 어떻게 소통할 수 있는지를 다룹니다.

업계 데이터가 사안의 중요성을 뒷받침합니다. eMarketer에 따르면, 2026년 미국 소매 판매의 82.6%가 물리적 매장에서 발생할 것입니다. 세계여행관광위원회(WTTC)는 2026년 여행 부문이全球经济에 사상 최고인 12조 달러를 기여할 것으로 전망합니다.

익스피디아 그룹의 자체 연구는 'AI 신뢰 격차(AI Trust Gap)'라고 명명한 것을 밝혔습니다 — 여행자가 계획 단계에서 점점 더 AI를 사용함에도 불구하고, 대부분은 AI를 통해 거래하는 것을 꺼립니다. 이 연구에 따르면, 68%가 AI 예약이 가능한 경우에도 AI 챗봇과 에이전트보다 신뢰할 수 있는 여행 브랜드로 예약하는 것을 선호하는 것으로 나타났습니다.