ნამდვილი კავშირები @DPAAGlobal სამიტზე
მე-14 ყოველწლიური DPAA Global Video Everywhere სამიტი იმართება 2026 წლის 13 ოქტომბერს, ნიუ-იორკის ჩელსიში, Pier Sixty-ზე, თემით „ნამდვილი კავშირები“. DailyDOOH-ის ცნობით, ღონისძიება ეხება იმას, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს ტექნოლოგიის გამოყენება ამავე დროს აზრიანი პირდაპირი მომხმარებლური ურთიერთობების ხელშეწყობის პირობებში. პროგრამას ორი სესია ამყარებს. სესიაში „ეკრანები, გადახვევები და მაღაზიები: რეალური სამყაროს კავშირის დაბრუნება“ American Eagle Outfitters-ის CMO კრეიგ ბრომერსი უერთდება Stagwell-ის ვიცე-თავმჯდომარე დევიდ სეიბლს იმის გასანხილად, თუ როგორ აკავშირებს საცალო მოვაჭრე ციფრულ ეკრანებს, ფიზიკურ მაღაზიებსა და IRL გამოცდილებებს უფრო ახალგაზრდა მომხმარებლებამდე მისასვლელად. მათი საუბარი მოიცავს მთავარ კამპანიებს, Times Square-ის მიტაცებებს, კრეატორთა პარტნიორობებსა და სავაჭრო ცენტრების აქტივაციებს. მეორე სესია, „სადაც AI ხვდება რეალურ სამყაროს: მოგზაურის მგზავრობის გადააზრება“, წარმოგვიდგენს Expedia Group-ის CMO-ს იოხენ კედიკს, რომელიც განიხილავს, თუ როგორ განსაზღვრის AI მოგზაურობის აღმოჩენას, დაგეგმვასა და ჯავშანს — და რა ხდება, როცა ციფრული გადაწყვეტილებები ფიზიკურ გამოცდილებებად იქცევა. განხილვა ეხება იმას, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს მოგზაურების ჩართვა მთელი მგზავრობის განმავლობაში, მათ შორის დანიშნულების ადგილებში. ინდუსტრიის მონაცემები საკითხის მნიშვნელობას უსვამს ხაზს. eMarketer-ის მონაცემებით, 2026 წელს აშშ-ის საცალო გაყიდვების 82.6% ფიზიკურ მაღაზიებში მოხდება. World Travel & Tourism Council პროგნოზირებს, რომ მოგზაურობის კატეგორია 2026 წელს გლობალურ ეკონომიკას რეკორდულ 12 ტრილიონ აშშ დოლარს შემოიტანს. Expedia Group-ის საკუთარი კვლევა გამოავლენს იმას, რასაც ის „AI-ს ნდობის პროგრადს“ უწოდებს — მოგზაურები დაგეგმვისას AI-ს სულ უფრო მეტად იყენებენ, მაგრამ უმეტესობა მაინც არ სურს მისი მეშვეობით გარიგების დადება. კვლევამ დაადგინა, რომ 68% აირჩევს სანდო მოგზაურობის ბრენდთან ჯავშანს AI ჩატბოტებთან და აგენტებთან შედარებით, თუნდაც როცა AI ჯავშანი ხელმისაწვდომია.
მე-14 ყოველწლიური DPAA Global Video Everywhere სამიტი იმართება 2026 წლის 13 ოქტომბერს, ნიუ-იორკის ჩელსიში, Pier Sixty-ზე, თემით „ნამდვილი კავშირები“. DailyDOOH-ის ცნობით, ღონისძიება ეხება იმას, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს ტექნოლოგიის გამოყენება ამავე დროს აზრიანი პირდაპირი მომხმარებლური ურთიერთობების ხელშეწყობის პირობებში.
პროგრამას ორი სესია ამყარებს. სესიაში „ეკრანები, გადახვევები და მაღაზიები: რეალური სამყაროს კავშირის დაბრუნება“ American Eagle Outfitters-ის CMO კრეიგ ბრომერსი უერთდება Stagwell-ის ვიცე-თავმჯდომარე დევიდ სეიბლს იმის გასანხილად, თუ როგორ აკავშირებს საცალო მოვაჭრე ციფრულ ეკრანებს, ფიზიკურ მაღაზიებსა და IRL გამოცდილებებს უფრო ახალგაზრდა მომხმარებლებამდე მისასვლელად. მათი საუბარი მოიცავს მთავარ კამპანიებს, Times Square-ის მიტაცებებს, კრეატორთა პარტნიორობებსა და სავაჭრო ცენტრების აქტივაციებს.
მეორე სესია, „სადაც AI ხვდება რეალურ სამყაროს: მოგზაურის მგზავრობის გადააზრება“, წარმოგვიდგენს Expedia Group-ის CMO-ს იოხენ კედიკს, რომელიც განიხილავს, თუ როგორ განსაზღვრის AI მოგზაურობის აღმოჩენას, დაგეგმვასა და ჯავშანს — და რა ხდება, როცა ციფრული გადაწყვეტილებები ფიზიკურ გამოცდილებებად იქცევა. განხილვა ეხება იმას, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს მოგზაურების ჩართვა მთელი მგზავრობის განმავლობაში, მათ შორის დანიშნულების ადგილებში.
ინდუსტრიის მონაცემები საკითხის მნიშვნელობას უსვამს ხაზს. eMarketer-ის მონაცემებით, 2026 წელს აშშ-ის საცალო გაყიდვების 82.6% ფიზიკურ მაღაზიებში მოხდება. World Travel & Tourism Council პროგნოზირებს, რომ მოგზაურობის კატეგორია 2026 წელს გლობალურ ეკონომიკას რეკორდულ 12 ტრილიონ აშშ დოლარს შემოიტანს.
Expedia Group-ის საკუთარი კვლევა გამოავლენს იმას, რასაც ის „AI-ს ნდობის პროგრადს“ უწოდებს — მოგზაურები დაგეგმვისას AI-ს სულ უფრო მეტად იყენებენ, მაგრამ უმეტესობა მაინც არ სურს მისი მეშვეობით გარიგების დადება. კვლევამ დაადგინა, რომ 68% აირჩევს სანდო მოგზაურობის ბრენდთან ჯავშანს AI ჩატბოტებთან და აგენტებთან შედარებით, თუნდაც როცა AI ჯავშანი ხელმისაწვდომია.