Реальные связи на саммите @DPAAGlobal

14-й ежегодный глобальный саммит DPAA Global Video Everywhere пройдет 13 октября 2026 года в Pier Sixty в Челси, Нью-Йорк, под темой «Реальные связи». Как сообщает DailyDOOH, мероприятие посвящено тому, как бренды могут использовать технологии, одновременно развивая значимые отношения с потребителями в личном общении.

Две сессии — основа программы. В сессии «Экраны, ленты и магазины: возвращение связи с реальным миром» директор American Eagle Outfitters по маркетингу (CMO) Крейг Броммерс присоединится к вице-председателю Stagwell Дэвиду Сейблу, чтобы обсудить, как ритейлер связывает цифровые экраны, физические магазины и IRL-впечатления для привлечения более молодых потребителей. Их беседа охватывает кампании, ставшие заголовками, захваты Таймс-сквер, партнёрства с авторами и активации в торговых центрах.

Вторая сессия «Там, где ИИ встречается с реальным миром: переосмысление пути путешественника» с участием директора Expedia Group по маркетингу (CMO) Йохена Кёдийк рассматривает, как ИИ формирует поиск, планирование и бронирование путешествий — и что происходит, когда цифровые решения превращаются в реальный опыт. В обсуждении рассматриваются способы, с помощью которых бренды могут вовлекать путешественников на протяжении всего их пути, в том числе в пунктах назначения.

Отраслевые данные подчёркивают значимость. Согласно eMarketer, 82,6% розничных продаж в США в 2026 году придется на физические магазины. Всемирный совет по туризму и путешествиям (World Travel & Tourism Council) прогнозирует, что в 2026 году категория путешествий внесет в мировую экономику рекордные 12 трлн долл. США.

Собственные исследования Expedia Group выявляют то, что компания называет «разрывом доверия к ИИ» — хотя путешественники всё чаще используют ИИ при планировании, большинство не готовы совершать через него сделки. Исследование показало, что 68% предпочитают бронировать у доверенного туристического бренда, а не у ИИ-чатботов и агентов, даже когда бронирование через ИИ доступно.