Raunverulegar tengingar á @DPAAGlobal ráðstefnunni

1. árlega DPAA Global Video Everywhere ráðstefnan fer fram 13. október 2026 á Pier Sixty í Chelsea, í New York, undir yfirskriftinni „Raunverulegar tengingar“. Eins og DailyDOOH greinir frá, miðar viðburðurinn að því hvernig vörumerki geta nýtt tækni á sama tíma og þau rækta merkingarbæla neytendatengsl í eigin persónu.

Tveir erindiþættir mynda aðalstoð dagskrárinnar. Í „Skjáir, skrun og verslanir: Endurkoma raunverulegra tenginga“ ræðir Craig Brommers, CMO hjá American Eagle Outfitters, ásamt David Sable, varaformaður Stagwell, hvernig verslunarkeðjan tengir stafræna skjái, staðbundnar verslanir og IRL-upplifanir til að ná til yngri neytenda. Samtal þeirra nær yfir firsagnarherferðir, yfirtöku á Times Square, samstarf við skapendur og virkni á verslunarmiðstöðvum.

Annar erindiþáttur, „Þar sem gervigreind mætir raunveruleikanum: Endurhugsun ferðalagsins“, kynnir Jochen Koedijk, CMO hjá Expedia Group, sem skoðar hvernig gervigreind mótar uppgötvun ferða, áætlanagerð og bókun — og hvað gerist þegar stafrænar ákvarðanir verða að upplifunum í raunveruleikanum. Umræðan fjallar um hvernig vörumerki geta náð til ferðalanga um allt ferðalag þeirra, þar á meðal á áfangastöðum.

Gögn úr greininni undirstrika mikilvægi málsins. Samkvæmt eMarketer munu 82,6% af smásöluviðskiptum í Bandaríkjunum árið 2026 eiga sér stað í verslunum á staðnum. World Travel & Tourism Council spáir því að ferðaþjónustuflokkurinn leggi metið USD 12 billjónir til heimshagkerfisins árið 2026.

Rannsóknir Expedia Group sjálfs benda á það sem fyrirtækið kallar „AI Trust Gap“ — á meðan ferðalangar nota gervigreind í auknum mæli við áætlanagerð, þá vilja flestir enn ekki eiga viðskipti í gegnum hana. Rannsóknin leiddi í ljós að 68% kjósa að bóka hjá traustu ferðaþjónustumerki frekar en gervigreindarspjöldum og gervigreindarfulltrúum, jafnvel þegar bókun í gegnum gervigreind er í boði.