Իրական կապեր @DPAAGlobal գագաթնաժողովում

14-րդ ամենամյա DPAA Global Video Everywhere գագաթնաժողովը տեղի կունենա 2026 թվականի հոկտեմբերի 13-ին՝ Նյու Յորքի Չելսի թաղամասում գտնվող Pier Sixty-ում, «Իրական կապեր» թեմայի ներքո: Ինչպես հաղորդում է DailyDOOH-ը, միջոցառումը կենտրոնանում է այն բանի վրա, թե ինչպես են բրենդները կարող օգտագործել տեխնոլոգիա՝ միաժամանակ զարգացնելով իմաստուլ անմիջական սպառողական հարաբերություններ:

Ծրագիրը հիմնված է երկու նիստերի վրա: «Screens, Scrolls & Stores: The Return of Real-World Connection» նիստում American Eagle Outfitters-ի գլխավոր մարքեթինգի պատասխանատու Craig Brommers-ը Stagwell-ի փոնախագահ David Sable-ի հետ քննարկում են, թե ինչպես է այս մանրածախ վաճառողը կապում թվային էկրանները, ֆիզիկական խանութները և IRL փորձառությունները՝ ավելի երիտասարդ սպառողներին հասնելու համար: Նրանք զրույցը ծածկում են վերնագրային արշավներով, Times Square-ի գրավումներով, ստեղծագործողների գործընկերություններով և առևտրի կենտրոնների ակտիվացումներով:

Երկրորդ նիստը՝ «Where AI Meets the Real World: Rethinking the Traveler Journey»-ը, ներկայացնում է Expedia Group-ի գլխավոր մարքեթինգի պատասխանատու Jochen Koedijk-ը, ով ուսումնասիրում է, թե ինչպես է AI-ն ձևավորում ճանապարհորդության հայտնաբերումը, պլանավորումը և ամրագրումը՝ և թե ինչ է տեղի ունենում, երբ թվային որոշումները վերածվում են ֆիզիկական փորձառությունների: Քննարկումը վերաբերում է այն բանին, թե ինչպես կարող են բրենդները ներգրավել ճանապարհորդներին նրանց ողջ ուղու ընթացքում, ներառյալ նպատակակետերում:

Ճյուղային տվյալները ընդգծում են խաղադրույքները: eMarketer-ի տվյալներով, 2026 թվականին ԱՄՆ-ի մանրածախ վաճառքի 82,6%-ը տեղի կունենա ֆիզիկական խանութներում: Համաշխարհային ճանապարհորդության և զբոսաշրջության խորհուրդը կանխատեսում է, որ ճանապարհորդությունների ոլորտը 2026 թվականին համաշխարհային տնտեսությանը կավելացնի ռեկորդային 12 տրիլիոն ԱՄՆ դոլար:

Expedia Group-ի սեփական հետազոտությունը նշում է այն, ինչ ընկերությունը կոչում է «AI վստահության բաց»՝ մինչդեռ ճանապարհորդները ավելի ու ավելի են օգտագործում AI-ն պլանավորման ժամանակ, մեծամասնությունը դեռ չի ցանկանում գործարքներ կատարել դրա միջոցով: Ուսումնասիրությունը պարզել է, որ 68%-ը նախընտրում է ամրագրել վստահելի ճանապարհորդական բրենդի մոտ, քան AI չատբոտների և գործակալների մոտ, նույնիսկ այն դեպքում, երբ AI ամրագրումը հասանելի է: