Prave veze na @DPAAGlobal summitu

1. godišnji DPAA Global Video Everywhere Summit održava se 13. listopada 2026. u Pier Sixtyju u Chelsea, New Yorku, pod motom „Prave veze”. Kako izvještava DailyDOOH, događaj se bavi time kako brendovi mogu iskoristiti tehnologiju dok njeguju smislene osobne odnose s potrošačima.

Dvije sesije čine okvir programa. U sesiji „Ekrani, scroll i trgovine: Povratak stvarne veze” američki CMO American Eagle Outfittersa Craig Brommers pridružuje se potpredsjedniku Stagwella Davidu Sableu kako bi raspravljali o tome kako trgovački lanac povezuje digitalne ekrane, fizičke trgovine i IRL iskustva kako bi došao do mlađih potrošača. Njihov razgovor obuhvaća naslovne kampanje, preuzimanja Times Squarea, partnerstva s kreatorima i aktivacije u trgovačkim centrima.

Druga sesija, „Gdje se AI susreće sa stvarnim svijetom: Razmišljanje o putničkom putu”, predstavlja CMO-a Expedia Group Jochena Koedijka koji istražuje kako AI oblikuje otkrivanje, planiranje i rezervaciju putovanja — i što se događa kada se digitalne odluke pretvore u fizička iskustva. Rasprava se bavi time kako brendovi mogu angažirati putnike tijekom njihovog putovanja, uključujući i na odredištima.

Podaci iz industrije naglašavaju važnost. Prema eMarketeru, 82,6% maloprodajne prodaje u SAD-u u 2026. odvijat će se u fizičkim trgovinama. Svjetsko vijeće za putovanja i turizam projicira da će kategorija putovanja pridonijeti rekordnih 12 bilijuna USD globalnom gospodarstvu u 2026.

Vlastito istraživanje Expedia Group identificira ono što naziva „AI jazom povjerenja” — iako putnici sve više koriste AI tijekom planiranja, većina ostaje nespremna transakcionirati preko njega. Istraživanje je pokazalo da 68% preferira rezervaciju s pouzdanim brendom za putovanja nego s AI chatbotima i agentima, čak i kada je AI rezervacija dostupna.