קשרים אמיתיים בפסגת @DPAAGlobal
הפסגה ה-14 השנתית של DPAA Global Video Everywhere מתקיימת ב-13 באוקטובר 2026, ב-Pier Sixty בצ'לסי, ניו יורק, תחת הכותרת "קשרים אמיתיים". כפי שדווח על ידי DailyDOOH, האירוע סובב סביב השאלה כיצד מותגים יכולים למנף טכנולוגיה תוך טיפוח קשרים משמעותיים עם צרכנים באופן אישי. שני מושבים מהווים את עמוד השדרה של התוכנית. ב-"מסכים, גלילות וחנויות: החזרתו של קשר בעולם האמיתי", סמנכ"ל השיווק של American Eagle Outfitters, Craig Brommers, מצטרף לסגן יושב הראש של Stagwell, David Sable, כדי לדון באופן שבו הקמעונאי קושר מסכים דיגיטליים, חנויות פיזיות וחוויות IRL כדי להגיע לצרכנים צעירים. השיחה שלהם כוללת קמפיינים מובילים, השתלטויות על כיכר טיימס, שיתופי פעולה עם יוצרים והפעלות בקניונים. מושב שני, "איפה הבינה המלאכותית פוגשת את העולם האמיתי: חשיבה מחדש על מסע המטייל", מציג את סמנכ"ל השיווק של Expedia Group, Jochen Koedijk, הבוחן כיצד AI מעצב גילוי, תכנון והזמנה של נסיעות — ומה מתרחש כאשר החלטות דיגיטליות מתורגמות לחוויות פיזיות. הדיון עוסק באופן שבו מותגים יכולים לערב מטיילים לאורך כל המסע שלהם, כולל ביעדים. נתוני תעשייה מדגישים את המשמעות. על פי eMarketer, 82.6% ממכירות הקמעונאות בארה"ב ב-2026 יתקיימו בחנויות פיזיות. מועצת הנסיעות והתיירות העולמית (World Travel & Tourism Council) צופה שקטגוריית הנסיעות תתרום שיא של 12 טריליון דולר לכלכלת העולם ב-2026. המחקר של Expedia Group עצמו מזהה את מה שהוא מכנה "פער האמון ב-AI" — בעוד מטיילים משתמשים יותר ויותר ב-AI במהלך התכנון, רובם עדיין אינם מוכנים לבצע עסקאות דרכו. המחקר מצא ש-68% מעדיפים להזמין אצל מותג נסיעות מהימן על פני צ'אטבוטים וסוכני AI, גם כאשר הזמנה באמצעות AI זמינה.
הפסגה ה-14 השנתית של DPAA Global Video Everywhere מתקיימת ב-13 באוקטובר 2026, ב-Pier Sixty בצ'לסי, ניו יורק, תחת הכותרת "קשרים אמיתיים". כפי שדווח על ידי DailyDOOH, האירוע סובב סביב השאלה כיצד מותגים יכולים למנף טכנולוגיה תוך טיפוח קשרים משמעותיים עם צרכנים באופן אישי.
שני מושבים מהווים את עמוד השדרה של התוכנית. ב-"מסכים, גלילות וחנויות: החזרתו של קשר בעולם האמיתי", סמנכ"ל השיווק של American Eagle Outfitters, Craig Brommers, מצטרף לסגן יושב הראש של Stagwell, David Sable, כדי לדון באופן שבו הקמעונאי קושר מסכים דיגיטליים, חנויות פיזיות וחוויות IRL כדי להגיע לצרכנים צעירים. השיחה שלהם כוללת קמפיינים מובילים, השתלטויות על כיכר טיימס, שיתופי פעולה עם יוצרים והפעלות בקניונים.
מושב שני, "איפה הבינה המלאכותית פוגשת את העולם האמיתי: חשיבה מחדש על מסע המטייל", מציג את סמנכ"ל השיווק של Expedia Group, Jochen Koedijk, הבוחן כיצד AI מעצב גילוי, תכנון והזמנה של נסיעות — ומה מתרחש כאשר החלטות דיגיטליות מתורגמות לחוויות פיזיות. הדיון עוסק באופן שבו מותגים יכולים לערב מטיילים לאורך כל המסע שלהם, כולל ביעדים.
נתוני תעשייה מדגישים את המשמעות. על פי eMarketer, 82.6% ממכירות הקunifuאות בארה"ב ב-2026 יתקיימו בחנויות פיזיות. מועצת הנסיעות והתיירות העולמית (World Travel & Tourism Council) צופה שקטגוריית הנסיעות תתרום שיא של 12 טריליון דולר לכלכלת העולם ב-2026.
המחקר של Expedia Group עצמו מזהה את מה שהוא מכנה "פער האמון ב-AI" — בעוד מטיילים משתמשים יותר ויותר ב-AI במהלך התכנון, רובם עדיין אינם מוכנים לבצע עסקאות דרכו. המחקר מצא ש-68% מעדיפים להזמין אצל מותג נסיעות מהימן על פני צ'אטבוטים וסוכני AI, גם כאשר הזמנה באמצעות AI זמינה.