Kempen luar rumah AI ejen pertama sepenuhnya dilaksanakan melalui Broadsign dan Draft Digital

Industri pengiklanan luar rumah telah mencapai pencapaian baharu dengan selesainya apa yang dipercayai sebagai kempen OOH dipacu AI ejen sepenuhnya yang pertama. Broadsign, platform yang mengkhusus dalam pengurusan dan pengewangan media luar rumah, bekerjasama dengan agensi pemasaran digital Draft Digital untuk melaksanakan pembelian media programatik hujung-ke-hujung yang dikuasakan sepenuhnya oleh ejen kecerdasan buatan di kedua-dua pihak jualan dan pihak belian.

Kempen tersebut dijalankan bagi pihak Lot of Happiness, sebuah organisasi loteri amal dengan kira-kira 100,000 peserta. Ejen AI mengendalikan setiap peringkat proses, daripada mentafsir objektif kempen jenama kepada memilih segmen khalayak dan venue, memilih inventori media, mengkonfigurasi kempen, mengurus aliran kerja kreatif, dan menyelia kelulusan serta pelaksanaan akhir. Transaksi tersebut bergantung pada protokol AdCP dan memanfaatkan infrastruktur dan keupayaan data OOH pihak jualan sedia ada Broadsign.

Bryan Mongeau, Ketua Pegawai Teknologi di Broadsign, menggambarkan perkembangan ini sebagai peralihan paradigma untuk sektor luar rumah. Beliau menyatakan bahawa menggabungkan AI dengan bekalan OOH global syarikat — kedua-dua statik dan digital — bersama keupayaan lanjutan seperti data khalayak peringkat skrin, kreatif dinamik, dan pembelian awal terjamin, menyediakan pentas untuk transformasi asas dalam cara media OOH didagangkan dan dihantar.

Aliks Röling, perunding pemasaran digital di Draft Digital, membuat persamaan dengan hari-hari awal penggunaan DOOH programatik, memanggil langkah ke arah OOH ejen sepenuhnya sebagai langkah seterusnya yang benar-benar menarik. Röling menekankan bahawa pengiklanan ejen membolehkan pengalaman berbilang saluran sebenar yang disokong oleh data prestasi pihak pertama dan ekosistem yang lebih bersih, sambil memupuk kerjasama yang lebih erat dengan penerbit premium.

Bagi Lot of Happiness, daya tarikannya terletak pada mengakses kecekapan yang biasanya dikhaskan untuk pengiklan yang lebih besar. Leo Nijs, pemasar dalam talian organisasi itu, berkata badan amal tersebut mesti meneruskan pendekatan kreatif dan kos efektif untuk memperluas jangkauannya, dan DOOH ejen mewakili peluang untuk kekal di barisan hadapan inovasi. Pemilik media Global Netherlands juga mengambil bahagian dalam kerjasama tersebut, menyediakan inventori OOH premium.

Pelaksanaan yang berjaya menandakan bahawa AI ejen bergerak dari konsep kepada realiti komersial dalam teknologi pengiklanan, dengan implikasi untuk cara jenama, agensi, dan pemilik media mendekati perancangan dan pelaksanaan kempen merentasi landskap digital dan fizikal.