Πρώτη πλήρως πρακτορειακή AI καμπάνια out-of-home που εκτελέστηκε μέσω Broadsign και Draft Digital
Η βιομηχανία διαφήμισης out-of-home έφτασε σε ένα νέο ορόσημο με την ολοκλήρωση αυτού που πιστεύεται ότι είναι η πρώτη πλήρως πρακτορειακή AI-driven OOH καμπάνια. Η Broadsign, μια πλατφόρμα που ειδικεύεται στη διαχείριση και την αποκομιδή εσόδων από out-of-home μέσα, συνεργάστηκε με την υπηρεσία ψηφιακού μάρκετινγκ Draft Digital για να εκτελέσει μια end-to-end προγραμματιστική αγορά μέσων που τροφοδοτείται εξ ολοκλήρου από πράκτορες τεχνητής νοημοσύνης τόσο στην πλευρά πώλησης όσο και στην πλευρά αγοράς.
Η καμπάνια διεξήχθη για λογαριασμό της Lot of Happiness, μιας φιλανθρωπικής οργάνωσης λαχειοφόρου αγοράς με περίπου 100.000 συμμετέχοντες. Οι πράκτορες AI χειρίστηκαν κάθε στάδιο της διαδικασίας, από την ερμηνεία των στόχων καμπάνιας της μάρκας έως την επιλογή τμημάτων κοινού και χώρων, την επιλογή αποθέματος μέσων, τη διαμόρφωση της καμπάνιας, τη διαχείριση δημιουργικών ροών εργασίας και την επίβλεψη εγκρίσεων και τελικής εκτέλεσης. Η συναλλαγή βασίστηκε στο πρωτόκολλο AdCP και αξιοποίησε την υπάρχουσα υποδομή OOH πλευράς πώλησης και τις δυνατότητες δεδομένων της Broadsign.
Ο Bryan Mongeau, Διευθυντής Τεχνολογίας (CTO) της Broadsign, περιέγραψε την εξέλιξη ως μια αλλαγή παραδείγματος για τον τομέα out-of-home. Σημείωσε ότι ο συνδυασμός AI με την παγκόσμια OOH προσφορά της εταιρείας — τόσο στατική όσο και ψηφιακή — μαζί με προηγμένες δυνατότητες όπως δεδομένα κοινού σε επίπεδο οθόνης, δυναμικό δημιουργικό περιεχόμενο και εγγυημένη εκ των προτέρων αγορά, θέτει τις βάσεις για θεμελιώδη μετασχηματισμό στον τρόπο με τον οποίο τα OOH μέσα διαπραγματεύονται και παραδίδονται.
Ο Aliks Röling, σύμβουλος ψηφιακού μάρκετινγκ στην Draft Digital, έκανε παραλληλισμούς με τις πρώτες ημέρες υιοθέτησης προγραμματιστικού DOOH, αποκαλώντας την κίνηση προς το πλήρως πρακτορειακό OOH ένα πραγματικά συναρπαστικό επόμενο βήμα. Ο Röling τόνισε ότι η πρακτορειακή διαφήμιση επιτρέπει αυθεντικές πολυκαναλικές εμπειρίες που υποστηρίζονται από δεδομένα απόδοσης πρώτου μέρους και ένα καθαρότερο οικοσύστημα, ενώ προάγει στενότερη συνεργασία με κορυφαίους εκδότες.
Για την Lot of Happiness, η ελκυστικότητα έγκειται στην πρόσβαση σε αποδοτικότητες που συνήθως προορίζονται για πολύ μεγαλύτερους διαφημιζόμενους. Ο Leo Nijs, διαδικτυακός έμπορος της οργάνωσης, δήλωσε ότι η φιλανθρωπική οργάνωση πρέπει να επιδιώκει δημιουργικές και οικονομικά αποδοτικές προσεγγίσεις για να επεκτείνει την εμβέλειά της, και το πρακτορειακό DOOH αντιπροσωπεύει μια ευκαιρία να παραμείνει στην πρώτη γραμμή της καινοτομίας. Ο ιδιοκτήτης μέσων Global Netherlands συμμετείχε επίσης στη συνεργασία, παρέχοντας premium OOH απόθεμα.
Η επιτυχημένη εκτέλεση σηματοδοτεί ότι η πρακτορειακή AI περνά από την ιδέα στην εμπορική πραγματικότητα στην τεχνολογία διαφήμισης, με επιπτώσεις για τον τρόπο με τον οποίο μάρκες, υπηρεσίες και ιδιοκτήτες μέσων προσεγγίζουν τον σχεδιασμό και την εκτέλεση καμπανιών σε όλο το ψηφιακό και φυσικό τοπίο.