أول حملة إعلانية خارج المنزل تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل عبر Broadsign وDraft Digital

لقد حققت صناعة الإعلانات الخارجية معلماً جديداً مع إنجاز ما يُعتقد أنها أول حملة إعلانية خارج المنزل تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل. تعاونت Broadsign، وهي منصة متخصصة في إدارة وتحقيق الدخل من الوسائط الخارجية، مع وكالة التسويق الرقمي Draft Digital لتنفيذ عملية شراء إعلامي برمجي متكاملة تعمل بالكامل بواسطة وكلاء الذكاء الاصطناعي على كل من جانب البيع وجانب الشراء.

تم تشغيل الحملة نيابة عن Lot of Happiness، وهي مؤسسة يانصيب خيرية تضم ما يقرب من 100,000 مشارك. تعامل وكلاء الذكاء الاصطناعي مع كل مرحلة من مراحل العملية، بدءاً من تفسير أهداف الحملة للعلامة التجارية وصولاً إلى اختيار شرائح الجمهور والأماكن، واختيار المخزون الإعلامي، وتكوين الحملة، وإدارة سير العمل الإبداعي، والإشراف على الموافقات والتنفيذ النهائي. اعتمدت المعاملة على بروتوكول AdCP واستفادت من البنية التحتية الحالية للإعلانات الخارجية على جانب البيع وقدرات البيانات الخاصة بـ Broadsign.

وصف برايان مونغو، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Broadsign، هذا التطور بأنه نقلة نوعية لقطاع الإعلانات الخارجية. وأشار إلى أن الجمع بين الذكاء الاصطناعي وعرض الشركة العالمي للإعلانات الخارجية — سواء الثابتة أو الرقمية — إلى جانب القدرات المتقدمة مثل بيانات الجمهور على مستوى الشاشة، والمحتوى الإبداعي الديناميكي، والشراء المضمون المسبق، يمهد الطريق لتحول جذري في كيفية تداول وتقديم الوسائط الإعلانية الخارجية.

أليكس رولينغ، مستشار التسويق الرقمي في Draft Digital، شبه ذلك بالأيام الأولى لتبني الإعلانات الخارجية الرقمية البرمجية، واصفاً التحرك نحو الإعلانات الخارجية المعتمدة بالكامل على الوكلاء الذكيين بأنها خطوة تالية مثيرة حقاً. وأكد رولينغ أن الإعلانات المعتمدة على الوكلاء الذكيين تتيح تجارب متعددة القنوات حقيقية مدعومة ببيانات أداء الطرف الأول ونظام بيئي أنظف، مع تعزيز التعاون الوثيق مع الناشرين المتميزين.

بالنسبة لـ Lot of Happiness، يكمن الجاذبية في الوصول إلى كفاءات كانت مخصصة عادةً للمعلنين الأكبر حجماً. قال ليو نايس، المسوق عبر الإنترنت للمنظمة، إن المؤسسة الخيرية يجب أن تتبع أساليب إبداعية وفعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاق وصولها، وأن الإعلانات الخارجية الرقمية المعتمدة على الوكلاء الذكيين تمثل فرصة للبقاء في طليعة الابتكار. كما شارك مالك الوسائط Global Netherlands في التعاون، حيث قدم مخزوناً إعلانياً خارجياً متميزاً.

يشير هذا التنفيذ الناجح إلى أن الذكاء الاصطناعي المعتمد على الوكلاء ينتقل من المفهوم إلى الواقع التجاري في تكنولوجيا الإعلانات، مع ما يترتب على ذلك من آثار على كيفية تعامل العلامات التجارية والوكالات وأصحاب الوسائط مع تخطيط الحملات وتنفيذها عبر المشهد الرقمي والمادي.