Първа напълно агентна AI извъндомна кампания, изпълнена чрез Broadsign и Draft Digital
Индустрията на извъндомната реклама достигна нов етап с приключването на това, което се смята за първата напълно агентна AI управлявана OOH кампания. Broadsign, платформа, специализирана в управлението и монетизацията на извъндомна медия, си партнира с агенцията за дигитален маркетинг Draft Digital, за да изпълни програмен медиен покуп от край до край, задвижван изцяло от агенти с изкуствен интелект както от страна на продажбата, така и от страна на покупката.
Кампанията беше проведена от името на Lot of Happiness, благотворителна лотарийна организация с приблизително 100 000 участници. AI агентите се справиха с всеки етап от процеса, от интерпретиране на кампанийните цели на марката до избор на аудитории и места, избор на медиен инвентар, конфигуриране на кампанията, управление на креативните работни потоци и надзор на одобренията и крайното изпълнение. Транзакцията разчиташе на протокола AdCP и използваше съществуващата OOH инфраструктура от страна на продажбата и възможностите за данни на Broadsign.
Bryan Mongeau, главен технологичен директор в Broadsign, описа развитието като промяна на парадигмата за сектора на извъндомната реклама. Той отбеляза, че комбинирането на AI с глобалното OOH предлагане на компанията — както статично, така и дигитално — заедно с напреднали възможности като данни за аудитория на ниво екран, динамичен креатив и гарантирано предварително купуване, подготвя сцената за фундаментална трансформация в начина, по който OOH медията се търгува и доставя.
Aliks Röling, дигитален маркетинг консултант в Draft Digital, направи паралели с ранните дни на програмното DOOH приемане, наричайки движението към напълно агентно OOH наистина вълнуваща следваща стъпка. Röling подчерта, че агентната реклама позволява истински мултиканални изживявания, подкрепени от първични данни за ефективността и по-чиста екосистема, като същевременно насърчава по-тясно сътрудничество с премиум издатели.
За Lot of Happiness привлекателността се крие в достъпа до ефективности, обикновено запазени за много по-големи рекламодатели. Leo Nijs, онлайн маркетолог на организацията, каза, че благотворителната организация трябва да преследва креативни и рентабилни подходи, за да разшири обхвата си, и агентното DOOH представлява възможност да остане на преден план на иновациите. Медийният собственик Global Netherlands също участва в сътрудничеството, предоставяйки премиум OOH инвентар.
Успешното изпълнение показва, че агентният AI се движи от концепция към търговска реалност в рекламната технология, с последици за начина, по който марките, агенциите и медийните собственици подхождат към планирането и изпълнението на кампании в дигиталния и физическия пейзаж.